文案力就是你的鈔能力：寫作教練Vista教你打造熱銷商品、快速圈粉的文案密碼
商品描述
作者：鄭緯筌（Vista Cheng） 出版社：布克文化 出版日：1111020 ISBN：9786267126752 語言：中文繁體 裝訂方式：平裝 內容簡介 為何說現在是學習寫作最佳時機？ 一本讓你重新愛上寫作的書！ 後疫情時代，溝通表達的能力代表職場競爭力， 別說你的工作不需要撰寫文案！ 其實，寫作沒有你想的那麼難！ 本書真實反映職場工作者的寫作需求與現況， 寫作教練Vista教你寫作瓶頸一一突破， 提綱挈領掌握祕訣， 任何人都可成為職場文案大師！！ 暢銷書作家聯合推薦(以下依姓氏筆畫排序） 王永福（頂尖企業簡報與教學教練） 何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長） 楊斯棓（暢銷作家、醫師 ） 愛瑞克（《內在原力》作者、TMBA共同創辦人） 趙胤丞（知名企管講師） 作者簡介 作者介紹 鄭緯筌（Vista Cheng） 來自風城新竹，現居臺北市，畢業於國立臺灣大學工業工程學研究所，悠遊於網路、媒體與科技產業。 現任企業顧問、職業講師與專欄作家，同時身兼臺灣最大筆記社群「我愛寫筆記」社團以及「內容進行式」、「Vista Cheng」等網站的創辦人。曾任《風傳媒》產品總監、「APP01」網站總監與《數位時代》雜誌主編，關注文化創意、內容行銷、社群媒體、電子商務與個人品牌之發展。 著有《內容感動行銷：用FAB法則套公式，「無痛」寫出超亮點！》、《慢讀秒懂：Vista的數位好文案分析時間》、《他是玩真的！：「鋼鐵人」伊隆．馬斯克改變未來的10種能力》與《擁抱世界的Facebook》等十餘本書籍，文章散見個人網站以及《經濟日報》、《獨立評論@天下》、《英語島》雜誌與「行銷人」等媒體。 2019年元月起，推出「Vista寫作陪伴計畫」的全方位寫作諮詢服務。成立至今，已陪伴來自世界各地的數百位學員踏上寫作的康莊大道！ 想了解更多資訊，詳見Vista的個人網站與社群媒體： https://www.vista.tw https://www.content.tw https://vista.firstory.io https://www.facebook.com/vista.tw/ https://www.youtube.com/c/VistaCheng 譯者介紹 目錄 目次（Contents） 推薦序 文案力就是競爭力╱王永福 如何練就一流文案力？總是換位思考，並輸出跟自己的對話！╱楊斯棓 好用的框架思維，讓你構思文案立即上手！╱趙胤丞 自 序 現在是學習寫作最好的時機 第1章 走出迷霧森林，不再害怕寫作 第2章 搞定寫作元素，讓你無往不利 第3章 如何設定精準的目標受眾？ 第4章 活用「FABE銷售法則」，寫出鏗鏘有力好文案 第5章 打造有效的行動呼籲，與客戶產生共鳴 第6章 擬定內容策略，讓優質內容被看見 第7章 寫出吸睛好標題，擄獲讀者的芳心 第8章 寫出引人入勝公司簡介，建立和客戶的強大接觸點 第9章 培養獨到觀點，讓目標受眾建立深刻印象 附 錄 給未來寫作者的備忘錄 自序／導讀 以前的時代：「酒香不怕巷子深」，現在釀酒、賣酒變得容易，百酒爭鳴，所以這時代已經變成「酒香也怕巷子深」，那怎麼辦？答案就是文案力，它就是讓受眾仍願意走進巷子找你消費的關鍵原因之一。 全台住宅自有率將近八成，591上很多屋主親自撰文售租，文案卻慘不忍睹，拉拉雜雜寫一堆，卻沒有租客或買家最需要的關鍵訊息。 譬如說學區套房的租客最在乎什麼？機車停哪、電費怎麼分算、租金有沒有包管理費、幾號收租、弄丟鑰匙責任歸屬、冷氣機壞了需要修、修不好需要換的時候怎麼辦等。 如果文案詳細告知社區方便停車、分算公平、租金公道、弄丟鑰匙房客負擔開鎖費用、冷氣非人為破壞房東全額負責並載明契約，試問這房能不秒租嗎？ 屋主若首度自售，文案寫爛尚情有可原，但有些建商的文案一樣令人絕倒，說社區有游泳池，但是故意不寫明幾戶共享，也略過深淺。 如果得知千戶共享，試問買方會不會退燒？ 如果池淺如足湯，試問買方會不會打退堂鼓？ 寫文案首重誠實，如果取巧誆人，絕不可取。 街頭巷尾有許多早餐店，您若是店家，該如何脫穎而出？ 一塊小黑板，每天一句話祝福往來路人或彰顯店裡的招牌餐特色，怎麼會沒辦法多留住幾位過路客？ 可以把美好傳遞給周遭的能力，就是文案力。 這份美好，可能是你專業上的美好，也可能是世間的美好，藉此文案，引人欣賞美好。 Vista不厭其煩地提醒大家，文案力跟堆砌辭藻無關，文案力也不是講究文學創作的能力。 這讓我想到許多電商的海鮮直播現場，直播主的背板或是台詞，可以說無一丁點文學味，可是屢屢創下驚人業績，為何？他們總能在最短時間內明白揭示好處給消費者。 累積了一定的信用後，當然更能聚眾消費，再創銷售佳績。 恰如其分地把好處傳達給對方的能力，就是文案力。 假設有一個社區，半夜開車五分鐘可以到高鐵，但是白天平均要十五分鐘。 文案若說住家五分鐘到高鐵站，則是訛詐。 明白揭示十五分鐘到高鐵站，則是一份誠實的文案，誠實駛得萬年船。 一個Brita濾水壺，不用一千字可以把它的功能介紹完，會買單的就是會在各通路買單。 但一個人，每天用一千字去講他，可能也介紹不完。 我講的其實就是你，一千字應是算不上負擔的篇幅，每天都該寫一篇，留給明天的你回顧今天的你遇到了哪些美好，學習了什麼，又用專業幫助了誰。 讀這本書之前，我還不太確定究竟哪些人需要這本書。 讀完書後，我很確定，從小學中年級，到仍在工作崗位上的朋友，或雖退休但還在寫臉書的朋友，針對閱讀與書寫，本書能幫您直指重點、突破盲點。 Vist... 內容試閱 善用六大元素寫出吸睛文案 那麼，到底該怎麼做，才能寫出既吸睛又有效的標題呢？ 我在這邊列舉一些好用的標題元素，推薦你可以斟酌採用： 第一個元素，問題：人是充滿好奇的動物，也容易被外界五光十色的事物所吸引。所以，如果能夠利用問題來吸引社會大眾的關注與點閱，其實是一種很高明的手段。作者若能巧妙運用自問自答的方法來破題，通常可望寫出一篇精彩的好文案。 自問自答的意思是指，你得先設計一個大家普遍都感到好奇的問題，當這個標題很快吸引到眾人的關注之後，就要趕緊在文案之中提供你的獨到見解或是有效的解決方案。只要你能夠設計出契合大眾需求的問題，往往就能夠水到渠成了。但是有一點要特別注意，那就是如果你提出來的問題很普通或空泛， 或者答案沒有什麼特別之處，可能不容易吸引讀者的關注唷！ 舉例來說，假設你是一位英文老師，現在想要寫一篇英文家教班的招生文案，你會怎麼寫呢？ 如果一開頭，你只是列出傲人的托福、多益或全民英檢等相關英語檢定的考試成績，或是洋洋灑灑地解說教學理念等等，這樣就足夠嗎？我想，大家可能會覺得你很厲害、很棒；但是請注意，光是這樣還未必有效、能夠吸引大家來報名上課。 你可能會問，這是為什麼呢？其實不難想像，因為現代人的消費行為本來就很複雜，牽涉的範疇非常廣泛。何況坊間已經有各式各樣的英文補習班，大家的選擇也非常多，甚至打開手機就可以跟外國老師學英文了！ 所以，光是證明自己的英文能力很好、或者很有耐心，頂多足以說明你可能是一位好老師。但很遺憾的是，說了這麼多，這些未必是招生的致勝關鍵。 看到這裡，你可能會問我：「要寫出一份吸睛的招生文案已經很不簡單了，如果這樣還不夠，難道還得要新奇、有趣才可以嗎？」 嗯，讓我來跟你舉個例子吧！我有一位朋友 Sandy剛好也是英文老師，她的招生文案標題就寫得很有趣，讓人眼睛為之一亮：「學了這麼多年英文，你真的只會說 How are you嗎？」 這個標題一下就抓住了大家的眼球，後來果然有不少人跑來跟 她諮詢，看看可以如何加強英文？ 回想一下，我們很多人從小學階段開始，就學了好久的英文，但說來說去可能還真的就是那幾句「How are you？」、「Fine, thank you.」。很多人想要提升英文能力，卻又找不到有效的方法，真的是一件令人非常苦惱的事。 仔細想想，為什麼同樣都是教英文，Sandy老師的招生文案就能吸引大家的眼球呢？道理很簡單，因為她一開始在標題就說出了大家的心聲。這一點，也值得我們參考和學習哦！ 有句話說：「戲法人人會變，巧妙各有不同」，當然你也可以把 Sandy老師的招生文案標題，套用在不同的情境上，我 相信能夠收到不錯的效果。 好比： ‧學了這麼多年英文，你可能連加減乘除都說不出來！ ‧學了這麼多年英文，你能看懂外國餐廳的菜單嗎？ ‧學了這麼多年英文，你今天能用英文告白嗎？ 現在，你會舉一反三了嗎？ 第二個元素，幫助：寫作往往要花費很多的心力，所以每篇文案都不能白寫，必須設法發揮效用。如果你能夠在標題講重點，明確列出可以幫助讀者的地方，想當然耳就能夠吸引大...