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作者：布莉塔妮．漢納希 出版社：寶鼎 出版日：1080704 ISBN：9789862488188 語言：中文繁體 裝訂方式：平裝 內容簡介 Amazon網路書店4.5顆星好評、長踞社群媒體類書籍Top5 ABC新聞、Business Insider、fashionista.com獨家報導 你整天都在滑Instagram，想著為什麼沒人付錢讓你過得像這些網紅一樣爽嗎？ 或者你已經有穩定的追蹤人數，但對長期計畫一點概念也沒有？ 也許你順利開始接到業配，卻常和廠商「溝通不良」，迫切需要讀心術？ 要當全職網紅，可一點也不簡單！ →獵才專家．獨家爆紅祕訣一次看← 在這個自媒體當道、網紅經濟爆發的時代，影響力行銷變得愈來愈重要，部落客、YouTuber、Instagrammer等內容創造者皆可與品牌合作，開創無限商機；而無論是想為職業生涯加值、推銷公司產品與服務、賺更多錢甚至想辭職創業，成為其中一員也許便是你的最佳選擇！ 專業選角經紀人布莉塔妮．漢納希獵才無數，匯聚專業經驗與精準洞見，手把手教你如何從零開始打造社群，了解自身優勢所在，避開常見的陷阱與廠商最厭惡的地雷；除了循序漸進的指南，漢納希更不時於文中分享合作上的辛酸血淚與網路名人的專業意見，既實用又別有一番趣味，讓你可以做自己喜歡的事之餘，還能成功將影響力化作金礦！ 　 「再忙，也要看你的貼文。」—如何打造吸睛內容、抓住粉絲的心？ ►命名要好記，照片要更新，自介要清楚且定位明確 ►掌握70／30法則平衡業配文數量，頻繁發布具獨特觀點和主題的內容 ►評比文盡可能包含各家廠商，批評或讚美都不可過猶不及 ►達到10萬粉絲可劃分成六階段，做好各階段該做的事，切記別買粉絲或按讚數 「選我選我！」—如何在茫茫人海中，讓廠商一眼定情？ ►計算互動率（[讚數 + 留言數] ÷ 當日的追蹤人數），掌握粉絲的A/S/L（年齡/性別/所在地），讓數字來說話 ►積極磨練內容創作能力、攝影技巧、口條等技能，活用預算達到最高品質 ►「關於我」、「合作夥伴」、「聯絡資訊」頁面資料須詳盡易懂，整合成新聞資料帶和單張新聞稿，讓金主省時又省力 ►主動出擊，寫信給想合作的品牌或廣告公關人員，提升獲得意外機會的可能性 「因為你值得。」—如何議價簽約，找到夢幻團隊？ ►收到邀約信，務必回信ASAP，別讓錢飛走 ►搞清楚「發行費」和「人才費」，正確估算身價 ►細看合約再簽字，細節別放過（活動細節、交件內容要求和時間、專有權期限與類別、使用範圍、報酬等等） ►仔細做好身家調查，找對並避開超雷經紀人，工作不漏接，酬勞不短少 ★本書檢附行銷術語「詞彙表」，讓你一秒搞懂業內行話！ 本書特色 1. 自媒體已是當今行銷的利器，本書不僅清楚定義網紅與其運作方式，更具體詳細介紹各種工具與訣竅，內容相當扎實不空泛。 2. 作者本身便是專為各大品牌選人用才的專家，各種廠商會在意的眉角與豐富的網紅合作經驗皆真實有料，對於剛入行的新手而言應十分受用。 3. 行文中穿插「專家撇步」、「影響者洞見」、「別當那女孩」（地雷警訊），每章結尾則各列舉一位成功的影響者，深度剖析與訪談其成功原因，不僅能讀者快速理解重點，還能了解其他成功人士的做法與思維。 作者簡介 譯者介紹 蔡裴驊 臺大外文系畢，在媒體圈與翻譯界間穿梭數十載而不疲。譯有《超級預測：洞悉思考的藝術與科學，在不確定的世界預見未來優勢》、《我的混亂，我的自相矛盾，和我的無限創意：讓創造力源源不絕的10個密碼》、《北歐模式：看現代維京人的經濟冒險，打造世上最富庶幸福、自由平等的國家》。 目錄 推薦序 前言 引言 第一部：建立你的社群 第一章：動態消息｜如何找到你的聲音並創造優秀內容？ 第二章：觀眾｜如何讓群眾追蹤你並參與互動？ 第二部：包裝你的品牌 第三章：優勢｜如何從眾人中脫穎而出？ 第四章：媒體｜如何讓網站和品牌注意到你？ 第三部：從你的影響力獲利 第五章：財富｜你身價有多少？如何獲得？ 第六章：合約｜如何破解這些法律用語？ 第七章：經紀人｜如何知道你已準備好？去哪裡找到經紀人？ 第四部：規劃你的未來 第八章：目標｜如何做好下一階段的準備？ 結語 致謝 詞彙表 各界推薦／推薦序 專業推薦 百變沛莉／美妝YouTuber 車庫一姊／網紅發案中心負責人 袁青／Esquire君子雜誌國際中文版總編輯 詹太太的轉行日記／「吐納商業評論」專欄作者 、科技行業部落客 ──真♥推薦 （依照姓氏筆劃排序） 各界好評 「我強烈建議任何對網路生活有興趣的人閱讀此書，仔細做筆記，因為你肯定會想聽布莉塔妮有什麼話要說。」——伊絲卡拉•勞倫斯（Iskra Lawrence）／Aerie 模特兒和Instagram明星（@iskra） 內容試閱 引言 讓我們從最重要的問題開始說起：網紅到底是何方神聖，為什麼重要？一般來說，網紅就是某個有影響力的人。我知道、我知道，用同一個詞來定義一個詞不太有幫助，但有時候，事情真的就是那麼簡單。口碑行銷不是新玩意，而且很可能是大部分消費行為背後的驅動力，不管是買一個產品、追劇，或是下載一個應用程式。 但是，在如今這個數位世界裡，「網紅」一詞最常指的是透過個人數位頻道——或如有些人喜歡稱之為「數位貨幣」——而擁有影響力的人。無論他是有很多人追蹤或真的互動頻繁，當他說話時，他的觀眾會傾聽，他們會採取行動，然後——對品牌來說最重要的是——他們願意購買。 過去這幾年，影響力行銷突然大行其道，而「網紅」一詞逐漸指每個人以及他們自己那擁有部落格、影像部落格或Instagram檔案的媽媽。它用來形容每個人和每件事，次數多到「網紅」一詞實際上已是個不受歡迎的髒話。這讓我很傷心，因為影響力行銷不是壞事，只是被誤解了。誤解得很慘。 《紐約時報》（New York Times）刊登過一篇文章討論網紅，花了大約1000字談坎達兒．珍娜（Kendall Jenner）、賽琳娜．戈梅茲（Selena Gomez）和吉吉．哈蒂德（Gigi Hadid），她們就定義上而言都是「網紅」，因為她們擁有數百萬名追蹤者。但實際上，她們是A咖名人，這和我們對擁有同樣多追蹤者的內容創作者此一看法截然不同。概念不同的原因之一在於如何變得有影響力。內容創作者必須拍攝影片、照片並創作貼文，讓人們願意信任他且想要看更多內容。他必須運用不同的行銷戰術來增加觀眾人數，並讓觀眾持續參與互動。他也必須為每個平台調整內容，因為，適合放在YouTube上的內容，不適合放在Instagram上。傳統的名人透過他們在網路之外的活動（歌手／演員／運動員／模特兒）而成名，那種影響力隨著他們登上網路進入每個平台，他們不需要做太多，只要發個上面有他們使用者名稱的新聞稿就行了。 不是要減損那些因才能與商業敏銳度而讓他們成名的名人，但每次有人稱名人是「網紅」時，都讓我很難受。老實說，這顯示出完全漠視使內容創作者成為網紅的核心。這些人的創作內容骨幹是真實性，而他們的觀眾指望他們提供專家意見。名人是拿錢為酒品公司宣傳，即使他們不喝酒，或就算他們不知道怎麼開車，也來促銷汽車。一位好的網紅——就是你讀完本書後會成為的人——就算品牌付錢給他，也絕不會促銷某個自己不想主動分享的東西。我見過創作者因為某個東西和自我形象不符而拒絕了2萬5000美元。如果，那不叫把觀眾看得比你自己還重要，我不知道什麼才是。 內容創作者 VS. 生活直播主 網紅實際上應該分成兩類：內容創作者和生活直播主。內容創作者是那些憑空創作出部落格、影像部落格和Instagram照片的人。生活直播主是那些只是過著他們的最好一面，你因為他們的動態消息顯露出十足令人驚嘆的生活而開始追蹤。 網紅有十種，每一種不是歸在內容創作者，就是生活直播主陣營。他們是： 內容創造者 1. 部落客：有個定期更新的部落格。他會透過Facebook、Twitter、Pinterest和Instagram宣傳部落格。 例子：@margoandme、@hapatime、@hangtw。 2. 影像部落客：有個上傳影片的YouTube頻道。不管貼的是影像日誌還是教學影片，都可以在他的社交頻道上得到更多愛心。 例子：@ellarie、@sunkiss...

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