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作者：鄭聯達 出版社：財經錢線 出版日期：2022/01/03 語言：中文 ISBN：9789576805868 檔案格式：EPUB3-流式格式 閱讀裝置：閱讀器, Android應用程式, iOS應用程式 隨著科技不斷變革，新技術如雨後春筍般冒出， 電子商務崛起，秀才不出門也能購遍天下物， 傳統品牌不得不捨棄原有的陣地和消費者， 不順應時代轉型，就只能走向沒落…… 究竟品牌行銷遇到了哪些難題？又該怎麼走出困境？ 傳統企業要如何抓緊機遇，才能跟上時代腳步不被淘汰？ 本書透過作者豐富的【品牌行銷經歷】＋【區塊鏈概念詳解】， 帶領各位讀者探究新時代的行銷樣貌，重新思索品牌的出路！ ▎商業社會發展的不同階段，品牌的作用各不相同 【需求未被激發或供不應求時代】 資源被少數人壟斷，品牌不具備生長的土壤， 所有外化的品牌，大多被內化為產品的基礎屬性。 【供應趨於充足時代】 商業交易的發展和資本的流通加速激發了部分需求， 供應增加，競爭開始，品牌在競爭中出現， 只要控制住供給端，並有效傳達資訊給消費者， 便占據了品牌塑造的上風。 【市場經濟及自媒體時代】 品牌百花齊放，進入完全競爭階段。 品牌資訊沒有時間和空間的界限， 只有迎合消費者的需求並自我提升才能改變命運。 【立體資訊及人工智慧時代】 資料被處理和精細化，五感不再受限於距離， 以內化的精神連接為主、外化的商品為輔， 品牌逐步從技術引領轉變為服務及故事引領， 透過立體的感官塑造和傳播。 ▎透過數位化行銷，帶給消費者全新的購物體驗 【資訊獲取】品牌方給予消費者實用的、有價值的且想要了解的資訊。 【感官享受】透過某種方式讓消費者從感官上得到不同的享受，可以是感人的、震撼的、驚豔的、離奇的、幽默的等等，就像看電影一樣。 【交流需求】打造能夠跟消費者交流的品牌，比如建立一些粉絲專頁，找出粉絲中較為活躍的人，讓其去帶動整個結構。 【自我實現】這個產品能為消費者帶來自豪感。例如「我知道這個產品什麼時候上市」、「我比別人更熟悉這個產品的優勢與劣勢」等。其次，則是消費者透過跟品牌互動能夠獲得哪些報酬。 ▎顛覆傳統社會秩序，區塊鏈帶來的五大變革 【解決中心化弊病】 　　區塊鏈技術具有分散式儲存、雜湊加密、公開透明、不可篡改、集體共識的技術特點，其核心是解決儲存、安全和共識的問題，在三個問題得到解決的基礎上，又無形中形成了去中心化的價值。 【革新貨幣和金融】 　　區塊鏈創造出的安全、透明和對等式的數位貨幣，結合其獨特的挖礦獎勵，全民共同參與，各自按照勞動和付出獲得報酬，在價值的基礎上達成共識。基於數位貨幣的唯一性、安全性、稀缺性、可傳輸性，具有貨幣的屬性，使得區塊鏈形成了區別於傳統法定數位貨幣的全新價值體系。 【解決信任問題】 　　區塊鏈建立了行為和資訊的儲存有效性，並且達到交易的貨幣和資產的唯一性，在一個完全自動化的公正的機制中達成最廣泛的共識，不依託於任何第三方。 【改變社會的合作關係】 　　區塊鏈達成了貨幣數位化，解決了基礎的機器信任問題，使人們能夠對等式的交易，去掉中間環節，降低交換成本，大大提高了交易效率。如此，必然帶來更頻繁的交易，並推動社會合作關係的變化。 【重新建構社會秩序】 　　區塊鏈結構從資料底層開始，透過把核心資料上鏈，並且以同態加密和邊緣計算等方式保障資料的安全。在安全的基礎上形成社群共識，相關各方可在共識基礎上根據勞力付出和權益權重獲得相應的獎勵；並透過智慧合約讓資料多維度自由打通和自由交易，以方便更多的應用透過不同的合作服務於人們的生產和生活。 〔本書特色〕 在資訊化的推動下，競爭更加全面。很多傳統大企業快速萎縮，市值下滑，不再吸引人才，跟不上時代的步伐；小企業則沒有借助資訊和技術的紅利取得大的突破。隨後5G、大數據、雲端運算、物聯網、區塊鏈、AI、VR等一批新技術出現。究竟這些新技術會對品牌行銷造成什麼樣的影響，又會帶給行業什麼樣的機會呢？本書將逐一解惑。

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