Martech實戰聖經:不再浪費行銷預算!自有數據X精準投放的關鍵利器,為你找到真正客戶、獲取更高營收!【城邦讀書花園】
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▐ 自2023/2/1 00:00起,樂天Kobo電子書不贈送 LINE POINTS 點數,請會員多加留意。
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商品描述
作者:達雷爾.阿方索 譯者:羅亞琪 書系:新商業周刊叢書 出版日期:2023-03-07 規格:膠裝/單色/288頁/14.8cm×21cm 【榮獲112年度 經濟部中小及新創企業署 金書獎】 ▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂ ChatGPT一夕爆紅,AIGC撼動業界 Martech是每個行銷人不可錯過的機會! ▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂▂ Mar(行銷) X Tech(科技)的市場規模, 到2027年將超過5000億美元! Martech之父史考特.布林克(Scott Brinker)指出: 「結合行銷、科技及管理的Martech將是未來行銷的主流趨勢!」 當前的行銷人最常面臨的瓶頸: ◆關鍵字廣告越來越貴 ◆SEO效果不如預期 ◆平台演算法不斷修改 ◆行銷預算無法達到預期的成果…… Martech善用人工智慧、大數據、雲端運算與平台整合, 各個擊破過往行銷工具的缺陷: ◆在對的時間,發出對的訊息,瞄準對的客戶 ◆將行銷活動個人化,提升客戶體驗和轉換率 ◆在整個客戶旅程中,持續創造客戶價值 ◆讓行銷預算真正能夠帶來公司營收 本書作者是屢獲殊榮的Martech專家達雷爾‧阿方索(Darrell Alfonso), 提供了一個清晰的Martech框架, 告訴行銷人如何理解與選擇各種形式的行銷科技, 根據組織的需求、規模和預算,並透過監控和管理, 在組織內發展 Martech。包括: ◆有哪些Martech工具可以幫助我的公司? ◆該採用怎樣的Martech工具? ◆如何培訓Martech人才? ◆推行Martech會遇到的內部阻力? ◆如何整合不同的Martech工具? 只要你發現自己的公司符合以下指標: ◆追不上數位變遷的腳步 ◆行銷作業重複性高且需要人工完成 ◆不依靠技術支援就無法完成行銷 ◆手邊的資料檔案很混亂 ◆屬於快速成長的組織 Martech就是你最重要的解答!