【現貨】姆斯觀光行銷學:產業觀點與實務應用 曹勝雄 前程 9789865774134 華通書坊/姆斯
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書名:觀光行銷學:產業觀點與實務應用 作者:曹勝雄 出版社:前程 出版日期:2014 條碼:9789865774134 內容簡介 本書特色 本書從基礎行銷原理出發,並以觀光產業作為探討對象,將行銷組合的運用、行銷計畫研擬、行銷控制、行銷推廣、行銷績效評估,以及觀光客消費行為等相關概念納入內容。全書依各章主題安排產業實務專欄,探討觀光產業各種行銷策略;更針對目前發展最新趨勢,介紹當前觀光產業網路行銷模式,並新增相關行銷議題。 全書力求文字簡潔清楚,配合簡例圖表說明、實務統計數據與產業趨勢分析,以最簡單的方式將艱深的理論重新詮釋,期能使讀者透徹領略觀光行銷的內涵,希望提供一本有系統、理論與實務並重的觀光行銷專書。 作者介紹 作者簡介 曹勝雄 學歷:國立交通大學交通運輸研究所博士 現職:國立嘉義大學觀光休閒管理研究所特聘教授兼所長 中華觀光管理學會、中華民國餐旅教育學會常務理事 中華民國戶外遊憩學會監事 台灣休閒農業發展協會顧問 觀光休閒學報總編輯 經歷:世新大學觀光學系兼任副教授 國立空中大學生活科學系兼任副教授、教授 中國文化大學觀光事業學系教授兼系主任 中華民國消費者文教基金會旅遊委員會召集人 中華觀光管理學會理事長 研究領域:觀光行銷、旅運經營、休閒事業管理、生態旅遊、休閒產業、績效評估 目錄 第1章 何謂觀光行銷 第2章 觀光產品之特性 第3章 觀光消費者行為 第4章 目標市場與市場定位 第5章 觀光行銷研究 第6章 觀光產品與服務 第7章 觀光定價決策 第8章 觀光通路決策 第9章 觀光溝通與推廣組合 第10章 觀光推廣:廣告與促銷 第11章 觀光推廣:公共關係、人員銷售 第12章 觀光行銷計畫 第13章 觀光行銷績效評估 第14章 目的地行銷 第15章 網路行銷 第16章 關係行銷及體驗行銷