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商品描述

「新」SEO 超入門！打敗 AI、征服搜尋引擎，洞悉使用者需求的必備指南 ISBN13：9789863127376 出版社：旗標出版社 作者：嚴家成 博士 裝訂／頁數：平裝／512頁 規格：23cm*17cm*2.5cm (高/寬/厚) 重量：900克 版次：1 出版日：2023/02/06 中文圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 ▍SEO 觀念大進化！因應搜尋引擎最新演算法更新 + AI 發展，全面迎接新挑戰！ ▍純本土案例分析，實戰零距離，學會滿滿「免費又有效」的行銷好點子！ ▍內附各種實戰範例表及 demo 演練，有如身處 SEO 操作實境，學得快又深刻 ▍100 個 (30 類) SEO 操作工具全公開！關鍵字蒐集/監控、網頁效能檢查...無往不利！ 根據研究，在 SEO (Search Engine Optimization, 搜尋引擎最佳化) 流量、關鍵字廣告、社群流量、電子郵件行銷...等眾多手法中，以【 SEO 流量】最能夠促進網站流量。而近年來 SEO 也有很大的改變，已經不光用來提高網站的自然搜尋排名，而是進一步用來提升網站的自然搜尋流量，並且將導入的流量，藉由滿足使用者的需求來轉換成業績。 此外，近期國內外許多人工智慧蓬勃發展 (例如 OpenAI 的 ChatGPT 聊天機器人爆紅)，也讓許多人想透過 AI 來產生網頁內容。這些人工智慧應用的出現，勢必會帶動網站生態與搜尋引擎演算法的改變。 面對種種變局，就讓這本最新、題材最全面的「新」SEO 超入門來幫你吧！ 本書以各種耳熟能詳的本土網站案例分析 (樂天、MOMO、104 人力銀行...) 、大量圖解，以及 Step by Step 的步驟式操作，帶你快速學會 SEO 的操作內容。從認識搜尋引擎的網頁評分制度 → 替自己的網站作體檢、分析缺失 → 根據分析結果進行網站結構、內容上的調整 → 用最新的 Google 分析 (GA4) 評估 SEO 成效，是一整套完整的 SEO 實戰訓練，100% 為新手量身打造。 【滿滿「馬上就可以動手做」的 SEO 操作技巧】 新手在剛接觸 SEO 時，難免會把 SEO 想得「博大精深」。SEO 範圍的確很廣、要做的事很多，不過閱讀本書時，您可以輕鬆獲得清楚易懂、「這個我馬上就可以動手做！」的操作指示，例如： □ 用 MozBar 工具速查網頁的價值 □ 用排名好的頁面拉抬其他頁面 □ 定期的把優質的內容挖掘出來重新刊登、策展 □ 檢查 6 大設定，避免網頁喪失參與搜尋排名的機會 □ 什麼樣的網址才是 SEO 友善網址 ...更多詳見書中內容 有了這些，再也不會千頭萬緒，不知從何開始改善起！ 【各種實戰範例 demo + 100 個 SEO 操作工具全公開】 此外，本書也將操作 SEO 會用到的【實戰範例表】 (關鍵字與主題間的推演範例、內容計畫表範例 ...)」以及最常用【SEO 操作工具】 (關鍵字規劃工具、網頁效能檢查工具 ...) 通通幫你備齊 (絕大多數工具都是免費的！)，省卻你全部從頭開始研究的麻煩。 其中的【關鍵字與主題分析流程】是全書精華之一，只有真正透過本書介紹的關鍵字分析流程，搭配也很重要的網站結構調整 (作者：網站要能夠打敗競爭者，除了「內容為王」之外，更需要重視「結構為后」！)，才能完全貼近使用者搜尋需求，打敗 AI 產生的內容，獲得搜尋引擎最高評分！ 目錄 Ch01 拆開 SEO 的黑盒子 1-1 什麼是 SEO 1-2 搜尋引擎的運作原理 1-3 SEO 在做哪些事情 1-4 搜尋引擎的排名因素 Ch02 企業策略與 SEO：正確操作邁向目標 2-1 企業策略與 SEO 的關係 2-2 SEO 戰略與戰術 2-3 操作 SEO 經常發生的錯誤 Ch03 SEO 分析作業：徹底瞭解你與競爭者的網站 3-1 如何進行關鍵字與主題分析 •收集資訊來產生關鍵字與主題 •將收集的關鍵字/主題進行推演與分類分群 •規劃內容策略 •產生內容 •散佈內容 •評估成效 3-2 如何進行競爭者分析 •確認競爭者 •確認競爭者強弱 •尋找連結機會 •尋找關鍵字機會 3-3 如何精確監看關鍵字排名 • 監看關鍵字排名：使用排名軟體 • 監看關鍵字排名：使用 Google 網站管理員 • 監看關鍵字排名：人工監看 Ch04 網站結構調整：正確的結構是成功的基礎 4-1 如何規劃網站的資訊架構 4-2 如何規劃網址與目錄以增加相關性 4-3 如何處理網域型網址 4-4 如何正確使用轉址與標準連結元素 4-5 如何處理動態網址 4-6 如何排除搜尋引擎的索引障礙 4-7 如何規劃多語系及多地區網站 4-8 如何處理網頁 404 錯誤問題 4-9 如何建立網站 Sitemap Ch05 網頁內部的調整 5-1 應該如何安排網頁標題與描述 5-2 應該如何安排網頁配置 5-3 什麼是語意標記 5-4 如何使用 Google 的語意標記工具 5-5 如何使用 HTML5 語意標記 5-6 什麼是 Schema 語意標記 5-7 如何使用語意標記 5-8 應該如何優化圖片檔案 5-9 如何優化電子商務網頁 5-10 如何優化付費網頁 5-11 如何讓長尾關鍵字引進流量 Chapter 6 網頁之間的調整 6-1 如何知道網頁的價值 6-2 如何善用連結建立相關性 6-3 如何以正確方法獲得連結 6-4 如何知道自己網站的連結狀態 6-5 如何降低負面連結造成的傷害 6-6 如何處理非連結型態的負面 SEO 6-7 如何善用有排名的頁面拉抬其他頁面 6-8 如何強化網頁的在地訊號 6-9 如何提升網頁的社交訊號 Ch07 Google 網站管理員：搜尋引擎與你的雙向溝通平台 7-1 什麼是 Google 網站管理員 7-2 資源擁有權的驗證與移除 7-3 留言與使用者設定 7-4 使用者權限設定 7-5 設定資源與 Google 分析的關聯 7-6 使用網址審查瞭解索引狀況 7-7 使用 Sitemap 強化索引 7-8 透過涵蓋範圍瞭解索引狀況 7-9 通知 Google 移除網址 7-10 瞭解成效報表 7-11 瞭解使用者體驗 7-12 瞭解網站的強化項目 7-13 網站安全性與專人介入處理 7-14 瞭解網站連結與移除連結 7-15 變更網站網址 Ch08 Google 分析 (GA4)：徹底評估 SEO 成效 8-1 Google 分析簡介 8-2 開始使用新版 Google 分析 8-3 Google 分析的重要設定 8-4 Google 分析的 SEO 重要報表 • 如何知道自然搜尋的查詢詞、導入網頁與相關數據 • 如何得到站內搜尋的相關資訊 • 如何知道自然搜尋的導入成效 • 如何知道自然搜尋的事件與轉換成效 • 如何透過深入分析快速知道自然搜尋成效

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