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商品描述

商品資料 作者：安德烈亞斯•拉莫斯、史蒂芬妮•科塔 出版社：美商麥格羅希爾國際股份有限公司台灣分公司 出版日期：2010/09/23 ISBN/ISSN：9789861577299 語言：繁體/中文 裝訂方式：平裝 頁數：360 原價：390 ------------------------------------------------------------------------ 內容簡介 台灣網路專家一致推薦！【內附訪談紀錄】 Yahoo奇摩台灣區總經理 陳建銘 知世‧安索帕數位傳播行銷總經理 邵懿文 創市際市場研究顧問執行長 江義宇 中央研究院(番薯藤創辦人) 蕭景燈博士 進行廣告和行銷活動時--- 執行長的思考：能貢獻多少業績？ 財務長的困惑：投資何時才能回收？ 行銷長的難題：要用什麼績效指標來衡量？ 在網路媒體時代，有一種語言和方法，能使企業各部門溝通順暢，讓行銷的執行與管理行雲流水。 請務必記住這個關鍵字：網路分析（Analytics） 關於你的網站，你或許知道： A.搜尋排名第一 B.入站連結有20000個 C.每年僅花30萬進行品牌關鍵字廣告 真實的情況卻是： A.訪客搜尋「產品名稱」時，你的網站排名爛透了 B.20000個連結中，只有100個貢獻流量，其中僅10個能幫助你的網站，達成銷售目標 C.經由關鍵字廣告進入網站的訪客，平均待2秒就離開了 結論： A.趕快提昇「產品名稱」的搜尋排名吧！ B.幫助業績的那10個連結屬於哪些網站，快去找出來！ C.停止進行「品牌」關鍵字廣告，把廣告預算花在「產品」關鍵字及對你有利的其他網站上！ 史上第一本以網路分析為主的整合行銷商業書籍，教你如何制定績效指標、管理行銷活動，達成策略目標。 作者簡介 安德烈亞斯•拉莫斯(Andeas Ramos）是矽谷搜尋行銷公司（Silicon Valley search engine marketing agency）的共同創辦人之一，協助許多國際企業制定網路行銷策略，目前在美國Acxiom整合行銷公司擔任搜尋引擎行銷的管理職務。 史蒂芬妮•科塔是美國網路分析協會（Web Analytics Association）教育認證委員之一，專注於搜尋引擎行銷、網路分析的教育和推廣工作，協助企業和學界了解網路行銷的最新應用。 目錄 【目次】 CHAPTER 1 整合行銷1 傳統行銷的寶貴經驗3 Google在數位化媒體扮演的角色7 分眾行銷世界裡傳統媒體的限制8 獨立網址和分析語法9 購買流程和決策9 整合行銷的方法與工具11 企業行銷管理系統15 網路分析公司：Unica和Omniture16 訪談：Unica公司的執行長李有群17 訪談：知世‧安索帕數位傳播行銷總經理 結論27 CHAPTER 2 關鍵績效指標29 績效指標導向的經營流程31 關鍵績效指標：溝通成果的媒介55 結合關鍵績效指標與網路分析的行銷策略56 結論57 CHAPTER 3 網路分析91 網路分析是你的經營利器93 分析、量化分析和網路分析96 成為資料導向組織97 有效的策略目標98 網路分析的功效100 網路分析工具的挑選102 網路分析報告105 導入網路分析106 如何處理日常設定作業107 分析語法的嵌入位置109 網路分析的誤差110 轉換分析工具112 網路分析供應商112 其他參考資料117 訪談：創市際執行長江義宇 結論121 CHAPTER 4 Google網路分析91 安裝與設定93 實際操作Google網路分析報表118 其他報表153 匯出並寄送報表161 Google網路分析的限制163 CHAPTER 5 搜尋引擎最佳化167 何謂搜尋引擎最佳化168 搜尋引擎三龍頭：Google、Yahoo!、微軟170 搜尋引擎最佳化的概述180 BODY區塊196 搜尋引擎最佳化的其他議題204 將搜尋引擎最佳化外包216 其他搜尋引擎最佳化議題218 訪談：前網絡數碼營運長蕭景燈 結論223 CHAPTER 6 關鍵字廣告225 何謂每次點擊計費？226 關鍵字廣告活動概述236 廣告活動與廣告群組270 AdWords廣告報表289 其他Google工具290 Yahoo!和微軟關鍵字廣告平台294 關鍵字廣告的未來300 參考書籍302 參考部落格303 其他廣告形式304 訪談：Yahoo奇摩臺灣總經理陳建銘 重要詞彙 中英文索引 二手書購物須知 1. 購買二手書時，請檢視商品書況或書況影片。商品名稱後方編號為賣家來源。 2. 商品版權法律說明：TAAZE 讀冊生活單純提供網路二手書託售平台予消費者，並不涉入書本作者與原出版商間之任何糾紛；敬請各界鑒察。 3. 二手商品無法提供換貨服務，僅能辦理退貨。如須退貨，請保持該商品及其附件的完整性(包含書籍封底之TAAZE物流條碼)。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。 4. 退換貨說明：二手書籍商品享有15天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退貨，請於取得該商品15日內寄回。但以下幾種狀況不得辦理退貨： a. 與書況影片相較有差異(撞損..) b. 附件不符(原有含CD) c. 物流條碼被撕除 訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。 5. 書況標定 : 二手書「書況」由讀冊生活統一標定，標準如下，下單前請先確認該商品書況，若下單則視為確認及同意書況。 a. 全新：膠膜未拆，無瑕疵。 b. 近全新：未包膜，翻閱痕跡不明顯，如實體賣場陳列販售之書籍。 c. 良好：有使用痕跡，不如新書潔白、小範圍瑕疵，如摺角、碰撞、汙點或泛黃等。 d. 普通：有明顯使用痕跡或黃褐色、黑斑等。

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