ZARA沒有名片的總裁:全球最大服飾王國創辦人 唯一授權訪談實錄[二手書_良好]11315785625 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品資料
作者:科瓦東高•奧莎
出版社:商業周刊
出版日期:2011/11/05
ISBN/ISSN:9789866032028
語言:繁體/中文
裝訂方式:平裝
頁數:256
原價:320
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內容簡介
本書是全球最大服飾集團英德斯Inditex Group(旗艦品牌為ZARA)創辦人阿曼西歐.奧特爾加(Amancio Ortega)唯一授權出版的類傳記
阿曼西歐不僅是ZARA創辦人,也是全球第七大富豪(2011)及西班牙首富,目前個人資產逾九千億元,。本書以訪談實錄的方式,記錄作者與阿曼西歐的第一手對話,聽他從童年背景談到創業、管理哲學、經營決策的種種思維和感受,從中讓讀者漸進式體會到阿曼西歐的人格與風範。
此人異常低調,自1975年創業以來,連名片都不印,也從不接受媒體訪問,直到2001年公司上市時,才不得已拍了唯一一張正式發布的照片,以滿足公眾的好奇。直到現在,仍過著低調平凡樸實的生活。
作者簡介
科瓦東高‧奧莎(Covadonga O'Shea, 1938-)
為西班牙最大女性時尚雜誌《Telva》創辦人,與阿曼西歐友誼長達二十年。
本書是在阿曼西歐正式同意下,透過面對面貼身訪談及側訪阿曼西歐親友及工作團隊,加上作者長期與阿曼西歐往來的觀察及了解,記錄其第一手觀察與解讀。
阿曼西歐(本書主人翁)
因為年輕時的背景,立志要做「一般人負擔得起」的商品,所以也一直以「一流設計,二流品質,三流價格」為ZARA的企業目標,並成為「速食時尚」(Fast Fashion)的代名詞,終能擴張到全球78國,1557店,成為全球最大連鎖服飾品牌。連LVMH投資基金負責人皮耶特(Daniel Piette)都說,Zara可能是世界上最具新意、最厲害的零售業者。
阿曼西歐低調謙沖,熱愛工作,親力親為,同時非常關注於人,尊重且體貼員工的感受,正像一隻仁慈的獅子,具有獨特的領袖魅力。
目錄
致謝
前言
導讀 謙卑的帝國
1 初識奧爾特加
對很多人來說,ZARA是一個謎:沒人知道創辦人是什麼樣的人,也不理解為什麼衣服可以賣這麼便宜,如何讓設計水準趕上經典的服裝品牌?他成功的秘訣是什麼?很多人都想問清楚。
2 從小漁村發跡
這男孩面對生活貧困、被人瞧不起,決定以勇敢而瀟灑的姿態扭轉命運。他非常坦白的說,提早輟學時,還沒想過接下來的人生路該怎麼走。
3 只想發財不配做企業家
以目前的企業規模來說,我們並不缺錢,對我來說,如果錢是用來實現目標,才有意義,有這麼多人依賴我們,如果你賺了錢,就該用來幫助他們,讓他們的人生也能有所實現。
4 售貨員思維
老闆和賣東西的員工,思維方式絶對不同,老闆可以選擇喜歡的東西賣;售貨員沒有權利選擇,他只有一個目的:賣掉店裡的東西。這也就是奧爾特加這位銷售奇才,與眾不同之處。
5 不能讓上市毁了公司
他知道上市是企業發展必經之路,但也堅持做為創辦人和總裁所特有的信念:不能改變公司價值觀,更不能破壞形象。上市雖然是好事,但沒必要市場評論怎麼說,我們就怎麼做。
6 消費者為王
我們想找出女性特有的風格,不僅適合各年齡層,也能符合全球市場,顧客只要來到店裡,一定可以買到想要的東西,能穿得漂亮,也穿出時尚感,最重要的是──不用花大錢。
7 有靈魂的企業
我最大的驕傲,就是員工把工作當成自己的事,就像看著孩子青出於藍勝更於藍,
這跟你培養員工,讓他們有出息,是一樣的道理,再也沒有比看到身邊的人事業有成更令人滿足的了。
8 聊聊真心話……
危機嚇不倒人,也控制不了人。只有恐懼才會束縛你的手腳,小時候,我晚上經常得從離家兩公里的車站獨自回家,有好幾次都被嚇得挪不動腳步,在人生中,如果總是害怕,就會一事無成,我們應該有冒險精神。
9 我們,永遠都要說「我們」
每個人都是公司一分子,每件工作都是大家共同完成的。所以,永遠不要說哪一個人做錯了,而是說「我們」做錯了;也別說哪件事情是你一個人做的,應該說這是「團隊」做的。
10 每個人都有識別標記
每個人都有好的一面和壞的一面,但真正重要的是真實的你,創業階段我們並不知道想要什麼樣的結果,只是有股非達目的不可的衝勁。「社會,或早或晚,都會給每樣東西找到屬於它的位置。」
11 現在與未來
我們已經具備長期保持競爭優勢的條件,每一個環節都營運得很好,現階段要做的,就只是不要損害它而已,而公司最重要的理念,就是要重視和你一起工作的人,要愛護他們。
12 ZARA經營模式
ZARA提供了一種時尚,不僅推出產品快、價格又合理,靠著設在各大城市黃金地段的專賣店吸引消費者目光,而且從不打廣告,這和傳統大品牌高高在上的經營型態完全不同。
附錄
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