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商品描述

商品資料 作者:麥克.布里托 出版社:果禾文化 出版日期:2014/09/26 ISBN/ISSN:9789572243190 語言:繁體/中文 裝訂方式:平裝 頁數:256 原價:350 ------------------------------------------------------------------------ 內容簡介 Amazon 5顆星 絕對推薦 主流媒體時代已過去,要成為領導品牌,必須自己掌控品牌話題 與世界接軌的國際案例,學習經典案例的背後秘辛 不只是大談理想,更實際教你如何從內到外進行企業改造 大家都在談社群行銷,以為建了 仰賴主流媒體發新聞的時代過去了,群眾要的是即時、熱門、有話題性的內容,惟有第一眼就抓住群眾目光,才能為你的品牌價值加分。而這本書,就是在教你如何達成這個目的。 顧客的忠誠度,來自品牌價值 品牌價值,決定於行銷的內容 行銷內容,來自公司的組織規劃 每個品牌都可以轉型為媒體公司,自己就是新聞中心 自己的內容自己掌控,自己的話題自己引領,自己的品牌自己成就! 這是一個顧客注意力缺陷的時代,每天只有10%的訊息可以被群眾接觸,如果不設法用精采的內容引起群眾注意,你的行銷成果等於消失在茫茫大海中! 是的,為了掌控市場主導權,你的品牌該像媒體公司那樣運作了。群眾要的是即時、切合話題、有互動的內容,才能為你的品牌價值加分。為了找出這些內容,企業內外都必須進行一場大革命! 作者Michael Brito匯集多年的企業媒體行銷經驗,將從企業內部改造、到內外資源整合,再與第三方工具結合,打造一本企業大改革的教戰策略。 讀完本書,你會知道: 特斯拉電動車如何運用內外社群力,化解紐約時報負評危機 奧利奧餅乾為什麼是47屆超級盃最大贏家 GE通用電氣如何在7小時內誕生70位發明家 ──以及,你的品牌如何能跟他們一樣,成為人人稱羨的話題引導者 作者簡介 Michael Brito 長期專精於企業社群媒體行銷,他曾擔任全世界最大的公關顧問公司愛德曼的資深副總裁,矽谷一些大企業如HP、Yahoo、Intel,都曾是他的客戶。Michael很早就在研究搜尋引擎和數位行銷,早期的經驗,讓他深信品牌要能取得消費者的信任,應該將親友們、粉絲和追蹤者都當成品牌的宣傳人。 Michael現在是媒體策略公司WCG的董事,除了在各大業界研討會發表演說外,他也是聖荷西州立大學與柏克萊大學的兼任教授,指導社群商業與社群媒體策略。他擁有聖瑪麗加州學院的商學院學士學位、金門大學的整合行銷傳播碩士學位,並為曾在美國海軍陸戰隊服務8年感到驕傲。 各界推薦/名人推薦 美國市調公司Altimeter Group分析師Jeremiah Owyang/專文序 行家推薦 丁瑞華/輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授 米卡/米卡的行銷放肆站長 林之晨(Mr Jamie)/AppWorks之初創投合夥人 鄭緯筌(Vista)/維斯塔觀點站長 書評摘錄 每位首席行銷長CMO的書架上都該有這本書。 ──亞夏.凱克斯沃夫,Mindjet首席行銷長 在這個惟有和社群顧客搭起有意義、實際連結的橋樑才算擁有談判籌碼的世界裡,我誠心向所有想保有品牌相關性的人推薦這本書! ──艾米.卡瓦納夫,Taco Bell(百勝集團)公關副總 在這本書中,麥克.布里托帶你循序漸進地走過所有程序,告訴你該如何執行。在這個快速變革的社群世界中,本書絕對是所有行銷者的必讀之作。 ──泰德.魯賓,Collective Bias首席社群行銷長 本書涵蓋一切從社群商業到內容行銷的基礎資訊,帶領你的公司邁向成功之路。 ──李.奧登,TopRank On 無論你的商業模式是什麼,每間公司都是媒體公司。我提倡這個概念7年了,這本書帶給讀者這領域最清晰且實用的資訊。買下這本書,你絕對不會後悔。 ──布萊恩.克拉克,Copyblogger Media執行長 內容行銷不再是抽象的概念,而是具體的商業手段。無論你是小型公司、非營利機構或大型企業,你必須閱讀此書,學習如何/為什麼要將公司轉型為自媒體公司。 ──亞當.赫許,愛德曼公關資深副總 布里托抓住問題本質,解釋在今日內容飽和的市場上,各品牌該如何培育辨識度與顧客忠誠度。作者從經驗豐富的行銷與行政代理人手中取得第一手資訊,絕對是每位投資內容行銷、企圖在業界及客戶(更重要!)掀起旋風的人,必讀的一本書。 ──沙甫卡特.伊斯蘭,NewsCred執行長與共同創辦人 沒錯,我們自己就是媒體公司,但許多公司都不知道該如何轉型。好好讀這本書,把它放在枕頭下。本書將幫你從行銷的「遜咖」搖身一變成主宰訊息市場的人。時候到了! ──喬.普利茲,Content Marketing Institute創辦人 在這動盪的時刻,這本書提供清晰的脈絡,引領組織做出此刻非做不可的決定,以確保其維持話題相關性,並蛻變成媒體公司。 ──約書亞.馬爾切,ConverSocial共同創辦人與執行長 二手書購物須知 1. 購買二手書時,請檢視商品書況或書況影片。商品名稱後方編號為賣家來源。 2. 商品版權法律說明:TAAZE 讀冊生活單純提供網路二手書託售平台予消費者,並不涉入書本作者與原出版商間之任何糾紛;敬請各界鑒察。 3. 二手商品無法提供換貨服務,僅能辦理退貨。如須退貨,請保持該商品及其附件的完整性(包含書籍封底之TAAZE物流條碼)。若退回商品無法回復原狀者,可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。 4. 退換貨說明:二手書籍商品享有15天的商品猶豫期(含例假日)。若您欲辦理退貨,請於取得該商品15日內寄回。但以下幾種狀況不得辦理退貨: a. 與書況影片相較有差異(撞損..) b. 附件不符(原有含CD) c. 物流條碼被撕除 訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。 5. 書況標定 : 二手書「書況」由讀冊生活統一標定,標準如下,下單前請先確認該商品書況,若下單則視為確認及同意書況。 a. 全新:膠膜未拆,無瑕疵。 b. 近全新:未包膜,翻閱痕跡不明顯,如實體賣場陳列販售之書籍。 c. 良好:有使用痕跡,不如新書潔白、小範圍瑕疵,如摺角、碰撞、汙點或泛黃等。 d. 普通:有明顯使用痕跡或黃褐色、黑斑等。

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