行銷學:精華理論與本土案例 5/e 戴國良 2019 五南
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書名:行銷學:精華理論與本土案例(第5版) 作者:戴國良 出版社:五南 出版日期:2019/05/01 ISBN:9789577633651 內容簡介 最適合本土的行銷學教科書 ▋兼顧本土觀點與國際視野,強化行銷實務能力 ▋蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例,提升行銷企劃撰寫能力 ▋不斷更新最新資料,跟上競爭激烈的市場腳步 企業經營每天都必須面臨激烈的競爭壓力,求新求變已是每日課題,《行銷學》一書的內容也必須跟著時代腳步不斷更新。行銷學就是企業行銷實務,因此本書加入國內市場實務上的觀點與依據,而不是只有行銷理論名詞,目的在於讓學問能夠靈活運用。本書作者參考國外教科書及國內實務界發展現況,並洞悉現今國內企業經營環境與行銷環境變化,理論與實務兼備。 不論是商管學院和其他相關系所的學生,或是連鎖店、保險、金融、廣告、媒體、汽車銷售和化妝保養品公司等需要行銷知識領域的行業,本書挑選出最有用、靈活的內容,讓學生及企業實務界都能學以致用,並讓讀者在學問與實務競爭中成為出類拔萃的佼佼者。 目錄 第一篇 行銷導論 第 1 章 行銷涵義、行銷觀念演進與顧客導向 第一節 行銷管理的涵義、目標與角色 第二節 行銷觀念(行銷哲學的演進) 第三節 行銷企劃、行銷管理實戰程序與思維 第四節 顧客導向的信念、堅持與實踐 第五節 為消費者創造高性價比、高CP值 第六節 消費者洞察 第 2 章 市場與需求 第一節 市場與需求 第 3 章 行銷環境變化與消費者主義 第一節 行銷環境 第二節 最新兩極化消費趨勢 第三節 消費者主義 第二篇 市場區隔與產品定位 第 4 章 巿場區隔與產品定位(S-T-P架構分析) 第一節 巿場區隔 第二節 產品定位 第三篇 行銷4P組合(一) 第 5 章 產品與品牌策略 第一節 行銷4P組合的意義 第二節 產品的涵義與分類 第三節 「產品組合」與「產品線」決策 第四節 產品戰略管理 第五節 新產品上市成功要素及新產品開發步驟 第六節 品牌概述 第 6 章 價格策略 第一節 訂價因素與程序 第二節 訂價方法 第四篇 行銷4P組合(二) 第 7 章 通路策略 第一節 行銷通路的存在價值、功能與種類 第二節 行銷通路的成員 第三節 通路的動態性與變化 第四節 通路的設計與管理 第五節 國內通路商自有品牌發展現況與前景 第 8 章 電子商務(網購)市場通路概述 第 9 章 促銷、廣告與整合行銷傳播策略 第一節 發展有效溝通的步驟 第二節 廣告研究 第三節 臺灣主要的廣告公司、媒體公司、媒體代理公司及公關公司 第四節 促銷研究 第10章 公共事務與事件行銷 第一節 公共事務(公關) 第二節 事件行銷的類型 第11章 人員銷售(銷售力/銷售組織) 第一節 人員銷售(銷售力及銷售組織)行業 第二節 銷售組織管理 第五篇 市場調查 第12章 市場調查 第一節 市場調查 第二節 國內案例介紹 第六篇 行銷策略、行銷預算與行銷績效 第13章 行銷策略綜述 第一節 市場第二、第三品牌的攻擊策略 第二節 在不同產品生命週期之行銷策略 第三節 「策略行銷管理」重裝出擊 第四節 對抗不景氣的二十一個行銷策略 第五節 LINE@有哪些優點 第六節 學找部落客合作前,八項注意要點 第七節 案例――某餐飲店社群行銷術 第八節 臉書粉絲專業經營術案例 第九節 網紅 第14章 行銷預算與行銷績效分析 第一節 如何做好「行銷支出預算規劃」 第二節 年終行銷績效總檢討 第三節 BU利潤中心制度 第四節 下年度行銷計畫報告訂定 第15章 業務(營業)常識與業務數據分析及損益表管理 第16章 結論:行銷學關鍵字彙整暨行銷學致勝完整架構彙整圖示 第一節 「行銷學」重要關鍵字彙總 第二節 行銷學致勝完整架構圖示 第七篇 學生報告撰寫說明 第17章 「行銷管理」報告撰寫說明事項 第一節 「行銷管理」期中分組報告主題內容(學以致用報告) 第二節 「行銷學」期末報告大綱內容(學以致用報告)