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商品描述

New Products Management 作 / 譯 者 ： C. Merle Crawford,C. Anthony Di Benedetto I S B N - 13 ： 9781260575088 I S B N - 10 ： 126057508X 類 別： 產品管理 版 次： 12 版 年 份： 2021 規 格： 494 頁 出 版 商： McGraw Hill Education 內容簡介 　　Crawford's New Product Management 12e provides the management approach to teaching new products, with the perspective of marketing. Adopters of previous editions will notice that the format is slimmed down to 18 chapters. This streamlined presentation focuses on topics that will be of most importance and interest to new product managers. Significant updates can be found throughout. 作者介紹 作者簡介 C. Merle Crawford 　　現職：University of Michigan-Emeritus C. Anthony Di Benedetto 　　現職：Temple University 目錄 PART I: OPPORTUNITY IDENTIFICATION AND SELECTION Ch 1 The Strategic Elements of Product Development Ch 2 The New Products Process Ch 3 Opportunity Identifcation and Selection: Strategic Planning for New Products PART II: CONCEPT GENERATION Ch 4 The Product Concept and Ready-Made New Product Ideas Ch 5 New Product Ideas: The Problem Find-Solve Approach Ch 6 New Product Ideas: Analytical Attribute Approaches PART III: CONCEPT/PROJECT EVALUATION Ch 7 Concept Evaluation and Testing Ch 8 The Full Screen Ch 9 Sales Forecasting and Financial Analysis Ch10 Product Protocol PART IV: DEVELOPMENT Ch11 Design Ch12 Development Team Management Ch13 Product Use Testing PART V: LAUNCH Ch14 Strategic Launch Planning Ch15 Implementation of the Strategic Plan Ch16 Market Testing Ch17 Launch Management Ch18 Public Policy Issues Appendix A: Sources of Ideas Already Generated Appendix B: Other Techniques of Concept Generation

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