【電子書】影響有影響力的人:丁菱娟解密26堂公關課
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作者:丁菱娟 出版社:天下雜誌 出版日期:2020/08/03 語言:中文 ISBN:9789863985914 檔案格式:EPUB3-流式格式 閱讀裝置:閱讀器, Android應用程式, iOS應用程式 只要是上班族,公關是你一定要會的本領! 每個發光品牌的背後,都有一種公關力 在爭奪眼球的時代,如何打一場漂亮的品牌戰? 溝通表達×關係經營×危機處理 從小編到CEO,都在向公關學的26堂品牌課 公關,是一門溝通的藝術! 當產品的好沒人知道、想盡辦法就是打不開知名度? 當員工無法認同企業文化、推動改革卻無人響應? 當面對媒體總是失言、想處理爭議卻愈描愈黑? 世紀奧美公關創辦人、業界打滾三十年,公關教母丁菱娟告訴你: 從品牌定位、關係經營到危機處理,都與公關有關。 掌握媒體喜好、架構「主要訊息」,就能清楚為品牌說一個好故事 運用「三階段」危機處理,不僅安度爭議風暴,還可以獲得掌聲 了解你的「利益關係人」,不用砸下大筆廣告預算,也能讓人主動分享你的好 全員公關時代,為什麼小編、自媒體、YouTuber到CEO都要學公關? CEO:從生意人蛻變為企業家,精準傳遞企業理念和文化 自媒體:在茫茫網海中確立定位、抓穩目標族群與建立形象 公司小編:主導議題、創造流量,應對網友不留下負評 **想提升品牌能見度的——**公關力讓品牌擴大聲量,黏緊員工和粉絲,切入公眾議題和社會責任,提升品牌形象 **想成為公關的你——**花言巧語不是公關的入場券,以「誠信」為根本,以「溝通」為主軸。挖掘品牌的優勢,經營好關係,就能得到好關係。 「公關的最高境界,是影響有影響力的人,唯有真誠溝通、長期經營關係、有邏輯地說服、切入公眾利益,才可能說服有影響力的人。」──丁菱娟 【各界好評推薦】(依姓氏筆畫排序) 這是一本觀念書、經驗書,也是一本教戰手冊。Olive以多年在公關江湖走跳的經驗,教育市場了解公關的真諦、導正市場對公關的迷思,進而讓更多有興趣的人投入公關工作,以及知道如何運用公關的專長。(節選自本書推薦序)──奧美公關董事總經理 王馥蓓 作者傾一生經驗,並加入數位、科技趨势,是實用的公関教戰祕笈──中廣「理財生活通」主持人 夏韻芬 公關教母Olive根據三十多年的經驗,結合數位潮流,講述如何發揮公關與時俱進的影響力,想要提升影響力的人,非看不可!──台灣萊雅總裁 陳敏慧 菱娟在這本書裡做了很好的個人品牌示範。她帶給大家的不只是技術、不只是核心能力,不只是那些公關的一二三與ABC,還有溫度、有體驗,有記憶與經驗。因為這些元素,品牌才會有生命,也才能獨一無二、與眾不同。(節選自本書推薦序)──李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁 黃麗燕 感謝這本書的問世,無論從對公關的現代解讀、溝通訊息的架構、發言人的選擇到塑造企業文化,都帶給我許多啟發,與許多對品牌未來的想像。(節選自本書推薦序)──綠藤生機創辦人 鄭涵睿 作者簡介 丁菱娟 作家 影響力學院創辦人 世紀奧美公關創辦人 大學兼任副教授 新創公司導師 公關基金會執行董事 擁有三十多年公關行銷經驗,服務過上百家客戶,多年來,公關的訓練讓她深具同理心,熟諳企業溝通之道。堅信「公關」的力量,能幫助企業提升形象和聲譽,展現高度的戰略思維,以及發揮影響力,成為業界標竿。 致力讓更多人了解公關,翻轉其迷思;也致力於協助台灣年輕創業團隊積極創新,砥礪職場年輕人擁有正確的工作態度,活出自己的價值。 於《天下》雜誌、《商業周刊》、50+等社群媒體及雜誌開設專欄,著有《你不必走得快,但一定要走得遠》、《無畏的膽識》、《你拿青春做什麼?》、《專業與美麗》等書。2013年獲選亞太區CMO創業類女性領袖獎。 她創業成立的公關公司,2002年購併加入奧美公關傳播集團,54歲辭去董事長職位,勇敢開創斜槓人生。