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商品描述

商品資料 作者：上岡正明 出版社：台灣東販股份有限公司 出版日期：2017/07/28 ISBN/ISSN：9789864754359 語言：繁體/中文 裝訂方式：平裝 頁數：256 原價：280 ------------------------------------------------------------------------ 內容簡介 ◎日本亞馬遜經濟類暢銷榜前十名！讀者大力推崇，最強的新世代行銷法則！ 現在已經不是拜託人介紹，仰賴公關的時代了。 如今經由賣方主導、主動出擊，已經誕生了無數的暢銷商品。 反過來說，即使預算不多、沒有名氣，也有可能掀起風潮。 本書將傳授發揮潛力、具備口碑能力、使資訊獨具魅力的方法。 全新公關方式的關鍵字是「共鳴」。 原本所謂的公關是指，為了讓特定商品與服務廣為人知，或者在這個目的下推動媒體報導。 這時，有個絕不能忘的原理原則。那就是，只要沒有引發話題，商品與服務絕對無法擴散。 既然要做公關，就請徹底堅持獲得共鳴，形成口碑。 即使商品與服務再優秀，即使投入再多情感，如果沒有引發話題，也會永遠默默無聞，銷路不好，遭到埋沒。 本書所介紹的「八乘三法則」建立了一個體系。 這是作者在思考「如何讓更多人引起共鳴，並有效率地做公關？」於反覆試誤學習後所編輯而成的。 自己想推廣的商品與服務，面對「個人」該如何發布呢？ 這些方法都包含在「八乘三法則」之中。若能理解、應用這個法則，擴散的可能性將大大地提高！ 作者簡介 上岡正明（Masaaki Kamioka） 株式會社FRONTIER CONSULTING董事長。 一般社團法人日本腦科學行銷協會代表理事。 1975年生。27歲設立策略公共關係、品牌建立、內容行銷的顧問公司。之後身為實業家經營公司。至今為三井物產、SONY或三菱鉛筆等超過200家公司進行公關支援，也為瑞典大使館與杜拜政府觀光局等進行國際觀光招攬活動。同時以廣播劇作家身分構思企劃「Zoom In!!Super」、「超級J頻道」、「鬧鐘電視」、「森田一義的語彙天國」、「猜謎$百萬富翁」等人氣節目，並且在日本電視台擔任編劇負責「週刊StoryLand」等節目。也在《日經Business Associe》（日經BP社）與《企業診斷》（同友館）等雜誌撰稿、執筆。經歷為vantan J college客席講師、前靜岡放送審查委員。目前為多摩大學研究所經營情報學研究科（MBA）在籍學生。日本行銷學會會員、日本神經心理學會會員、日本社會心理學會會員、日本行動心理學協會會員、一般社團法人日本行動分析學會會員。 目錄 序言……007 第1章 「日本風味學習本」 是如何使人大量購買？……021 「於是昆蟲消失了」……022 眾所皆知的經典商品是如何推銷？……025 複習話題，提高曝光率……037 「日本風味學習本」公關成功的理由……042 掌握簡單的訣竅有效應用……048 試誤法變得容易……052 第2章 〈理論篇〉 創造消費者無法沉默的資訊！ 「八乘三法則」……057 藉由「八乘三法則」提高形成口碑的機會！……063 1 嶄新性……68 找出多個有利條件……074 藉由活動創造嶄新性……076 「先搶先贏」也是可行的方法……078 2 優異性……080 首先從瞭解競爭開始……082 由匠人培育年輕匠人的學校……084 以幾十萬圓獲得幾億圓效果的求職者合租公寓……088 3 意外性……090 營養價值極高的花……093 把機器人變成豆腐……096 觀察、詢問、瞭解消費者……099 4 人性……102 最強的「V字回復故事」……105 憑藉「人性」提高信賴……109 5 社會性……110 能夠立即反映「社會與媒體的需求」嗎？……114 在 6 貢獻的意義……120 推翻預想的無酒精啤酒大受歡迎……123 7 季節性……126 起初被忽略的棉被清潔器……129 短期間內也能踏實地暢銷……132 8 地域性……134 電視喜愛的「繪畫式」熱鬧……138 「八乘三」的「三」……142 第3章 決戰前夕！ 思考執行方式……147 如何執行？……148 新聞稿是什麼？……152 宣傳口號的「三方皆好」……157 假如不順利，重來一次即可……166 藉著「接連公關」貪得無厭！……169 如何訴諸某種媒體？……173 搜尋引擎最佳化的強大效果……183 準確地發送給部門負責人……187 最少資源發揮最大的效果！嚴選100家口碑媒體清單……199 第4章 〈實踐篇〉 在現場活用「八乘三法則」！……203 複習一連串的流程……204 首先充分瞭解課題……205 找出「八乘三法則」的「八」……212 無人機學校套用在「八」會是？……216 以「三」的觀點確認「八」的要素……219 以消費者觀點化為語言……224 結語……229 附錄 嚴選100家口碑媒體清單……233 二手書購物須知 1. 購買二手書時，請檢視商品書況或書況影片。商品名稱後方編號為賣家來源。 2. 商品版權法律說明：TAAZE 讀冊生活單純提供網路二手書託售平台予消費者，並不涉入書本作者與原出版商間之任何糾紛；敬請各界鑒察。 3. 二手商品無法提供換貨服務，僅能辦理退貨。如須退貨，請保持該商品及其附件的完整性(包含書籍封底之TAAZE物流條碼)。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。 4. 退換貨說明：二手書籍商品享有15天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退貨，請於取得該商品15日內寄回。但以下幾種狀況不得辦理退貨： a. 與書況影片相較有差異(撞損..) b. 附件不符(原有含CD) c. 物流條碼被撕除 訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。 5. 書況標定 : 二手書「書況」由讀冊生活統一標定，標準如下，下單前請先確認該商品書況，若下單則視為確認及同意書況。 a. 全新：膠膜未拆，無瑕疵。 b. 近全新：未包膜，翻閱痕跡不明顯，如實體賣場陳列販售之書籍。 c. 良好：有使用痕跡，不如新書潔白、小範圍瑕疵，如摺角、碰撞、汙點或泛黃等。 d. 普通：有明顯使用痕跡或黃褐色、黑斑等。

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