品牌印象的鑄造者,建立企業核心價值:由個性至消費者心智,從創意到包裝構築品牌的獨特地位[79折]11101035347 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品資料
作者:吳文輝
出版社:財經錢線文化有限公司
出版日期:2024/04/24
ISBN/ISSN:9789576808494
語言:繁體/中文
裝訂方式:平裝
頁數:240
原價:320
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內容簡介
品牌無所不在
品牌作為無形資產的價值與影響力
塑造品牌文化和形象
降低行銷成本,最大化品牌資產的運用
掌握品牌管理的關鍵要素
【品牌力的基石】
本書首先探討了品牌在生活中無所不在以及對企業的影響力,甚至將其比喻為企業命運的主宰。品牌,如同一面隱形的旗幟,不僅僅代表了企業的產品或服務,更是其精髓所在。從品牌的價值與影響力到品牌所展現的核心價值,是企業最重要的無形資產之一。本書揭示了品牌對企業命運所帶來的重大影響。這不僅為後續探討品牌策略和管理打下了堅實的基礎,更為讀者描繪了一幅名為品牌力的藍圖,吸引讀者踏入品牌的精彩世界。
【制定品牌策略】
品牌策略的重要性,在於強調企業的整體策略應當緊密結合品牌的定位和價值觀。品牌策略不僅僅是一項戰略選擇,更是企業在市場競爭中立於不敗之地的關鍵所在。品牌策略更是在企業市場占有率中所扮演的關鍵角色,透過巧妙運用品牌策略來降低行銷成本,進一步最大化品牌資產的利用。讀者不僅能夠更好地理解品牌策略的核心要素,還能夠洞悉其在企業發展中的戰略價值,為企業的未來成功指引方向。
【品牌力量的展現】
在激烈的市場競爭中,品牌定位是企業在市場中建立獨特地位的關鍵。透過如萬寶路和花花公子的案例分析,向讀者展示了品牌定位的實際應用和效果。這些案例不僅將品牌定位具體化,更為讀者呈現了成功的品牌定位所帶來的巨大商業價值。讀者將理解品牌定位的核心原則,並學習如何將這些原則應用於實際的品牌管理中。無論是企業領導者還是品牌管理者,品牌定位策略都將成為他們在市場競爭中取得優勢的關鍵武器。
【品牌管理的未來展望】
本書不僅深入探討了品牌設計、品牌防偽、品牌創新、品牌行銷和品牌文化等多個方面,更透過對這些主題的全面分析,為讀者提供了一個品牌管理的框架。這個框架不僅僅是理論的堆疊,更是將品牌管理的精髓貫穿其中。透過對這些主題的全面分析,本書為專業人士提供了豐富的知識和見解。無論你是對品牌管理有興趣的讀者或是企業管理者,這本書都將成為你的首選。
本書特色:本書探討品牌在企業發展中扮演的關鍵角色和其重要性。從品牌的無處不在到品牌策略的制定,再到品牌的定位、設計、保護、創新、傳播、認知、行銷和文化等方面,揭示了品牌建立、塑造和發展的關鍵要素。讀者能從本書中獲得實用且具有啟發性的知識,幫助企業建立和提升品牌價值,並在競爭激烈的市場中取得成功。
作者簡介
吳文輝,是全球培訓諮商行業的頂尖專家之一,同時也是一位具有影響力的暢銷書作家和企業家。他擁有超過十三年的培訓和諮商經驗,在許多國家、城市都有留下了他的蹤跡。他為了幫助更多的人實現夢想,毅然決然辭去高年薪的職務,選擇幫助中小企業快速成長,更進一步協助將中小企業推向國際市場。
目錄
前言
第一章 主宰企業命運的無形力量:品牌
品牌無所不在
品牌掌握企業的命運
品牌的價值與影響力:企業最大的無形資產
品牌是企業核心價值的展現
世界品牌
第二章 品牌策略:為企業發展指引方向
企業策略依據品牌而制定
企業占領市場的關鍵:品牌策略
降低行銷成本
品牌權益的最大化利用
第三章 品牌定位:洞悉核心價值
品牌個性的建立
品牌定位的基石:產品特色
以消費者的角度為出發點
口號的力量
案例解析1:萬寶路
案例解析2:「花花公子」
第四章 品牌設計,要讓人印象深刻
每個品牌都需要一個好名字
包裝:默不作聲的推銷員
創意是品牌設計的靈魂
品牌設計不能和品牌形象畫上等號
案例解析1:Nike的崛起
案例解析2:缺了一塊的蘋果
第五章 仿冒品是品牌永遠的敵人
品質:品牌的生命根基
先有品質,才有名聲
品牌防偽
第六章 品牌創新:保持競爭力
品牌的活力來源
企業內部驅動力
品牌創新的重要性
創新對抗老化
第七章 品牌行銷,塑造品牌力
故事的力量
明星代言是一把「雙面刃」
公益活動
第八章 正確品牌認知,走出盲點
品牌與行銷的定位
品牌不是依靠廣告
品牌的知名度不代表忠誠度
做品牌不分企業大小
盲目擴張的風險
案例解析:美國格蘭特,因盲目擴張而倒閉
第九章 品牌的行銷
品牌需要販賣
主動行銷
行銷對品牌的影響
兼顧品牌的聲譽和客戶的情感
第十章 品牌文化是企業精華
品牌的靈魂:文化
品牌文化不能只滿足消費者的物質需求
品牌文化的功能
品牌與企業文化上的差異
案例解析1:可口可樂
案例解析2:媚比琳