0.2秒的設計力日本包裝設計界第一人打造暢銷商品的秘密[二手書_良好]11315926945 TAAZE讀冊生活網路書店
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商品資料
作者:笹田史仁
出版社:大智通文化行銷(股)公司
出版日期:2012/03/30
ISBN/ISSN:9789866364570
語言:繁體/中文
裝訂方式:平裝
頁數:140
原價:280
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內容簡介
首度公開!日本包裝設計界第一人的商品暢銷祕密
商品在店裡0.2秒內就要分出勝負
據說,在進入商店前的顧客中,事先決定好要購買何種商品的人,占全體的三到四成。其他的顧客只有預定「想要購買洗潔劑」、「想要購買茶葉」、或者是只決定好預定購買的商品種類。而實際上要購買何種品牌的商品,是到了商店之後才決定的。再加上,購物的客人在經過貨架前,讓商品映入眼簾的時間只有零點二秒。想要在這個瞬間讓顧客驚嘆一聲「哇」,並且願意駐足停留,那就必須靠搶眼的包裝。不過,要更進一步讓顧客感覺到「這是什麼?好像很有趣!」,使其願意駐足觀看商品的時間通常也只有二秒。而願意拿起商品,觀看的時間也不會超過二十秒。如果這是顧客原本就不打算購買的商品,但卻願意放入購物籃中,那麼其中驅使顧客購買的力量,無非就在於包裝設計了。
包裝設計如同於「釣魚」
「包裝設計就像釣魚」。因為釣魚需要配合想要釣的魚種,來改變釣竿、針的大小、線的粗細、釣錘和魚餌。如果選錯的話,是釣不到魚的。如果用釣沙丁魚的釣竿來釣鮪魚,那麼釣竿當然就會被折斷。
包裝設計也是相同的道理。針對什麼樣的顧客、販售什麼樣的商品,就必須依照不同的特性而做出改變。想要明確掌握住目標對象,並設計出對準目標的包裝,是相當需要經驗知識和專業的技術。
話雖如此,但是至今似乎尚未出現以包裝設計的觀點,探討如何讓商品邁向暢銷之路的書籍。
在打造暢銷的包裝設計時,所需要的不只是設計師的能力和設計師間討論會議。更重要的是,企業負責人最後能否篩選出適合的設計。
本書中將會提到要成為暢銷的包裝設計,必須具備哪些要素。為了打造暢銷的包裝,設計師所需具備的知識和技術。同時也簡單明瞭地說明,企業負責人要如何評選出適合的設計師。
作者總結其多年的設計經驗,提出欲打造最適合的包裝設計,須具備以下八大要素:
‧Creative Sense∕創意品味
‧Idea∕想法
‧Knowledge∕知識
‧Technic∕技術
‧Marketing Mind∕行銷意識
‧Understanding∕理解力
‧Passion∕熱情
‧Satisfaction∕成就感
作者簡介
笹田史仁Fumi.Sasada
一九五二年出生於德島縣
一九六八年榮獲獎學金留美,洛杉磯市立羅斯福高中畢業後,一九七五年畢業於加州州立大學洛杉磯分校藝術學部設計科,同年入學於藝術中心設計學部(Art Center College of Des
從進入Landor Associates至今三十三年期間,開發的企業包含日本航空、長野奧林匹克、東京瓦斯、JTB、NEC、AEON、大成建設、KDDI、東京証劵交易所、JFE、Promise、明治安田生命等的CI(企業識別)、BI(活動識別)、VI(視覺識別)開發,麒麟冰結、麒麟NODOGOSHI〈生〉、明治保加利亞優格、可口可樂Georgia、雀巢咖啡Excella、可果美 野菜一日蔬果汁、嬌聯 蘇菲等多款包裝設計。並任教於企業、大學、設計協會等的課程及多場演講。
榮獲獎項包含一九七八年紐約藝術編輯俱樂部功績獎、一九九八年麒麟午後的紅茶JPC競賽經濟部大臣獎、NEC電腦週邊機器包裝設計於BDA Golden Award得金獎、一九九九年Promise 的招牌(s
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