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商品描述

商品資料 作者：陳金城 出版社：千華數位文化股份有限公司 出版日期：2016/12/02 ISBN/ISSN：9789863748533 語言：繁體/中文 裝訂方式：平裝 頁數：520 原價：500 ------------------------------------------------------------------------ 內容簡介 為了協助初學者，能逐步地掌握行銷學的精義所在，本書章節編排的基本架構係先由行銷學的基本概念、行銷環境、行銷資訊與行銷研究等先作介紹；其次，就「行銷管理」的重點概念，包括（消費者、組織）市場與購買行為、目標市場、市場區隔、定位等分別章節加以說明；第三，依「行銷組合」（行銷4P）中之產品、定價、通路、推廣等順序，依序分章節闡述其主要重點所在；第四，介紹行銷的控制與執行與行銷所引發的道德問題。最後，由於有某些行銷概念係由單一行銷學者、專家或實務界所提出，這些概念很難簡單地將其歸入前述的章節中，因此，乃將其放入「第十五章」中，請考生亦須熟記。在書末則納入100~105年港務、台灣菸酒、中華電信等相關試題，讓考生得以掌握命題趨勢。 本書的內容，係參考電信等各類公職人員考試有關行銷學、行銷管理等試題，並參酌最新大學行銷學、行銷管理等相關用書及專家提出的行銷概念，剔除過時或冷僻的內容，精心整理編撰而成，內容精簡紮實。惟考生在應付某類公營事業考試時，因其考題可能會出現一、二題以該事業的業務為例要考生作答，此時，請考生務須仍依行銷學的概念，針對該項業務解析，才能獲取高分。 由於行銷概念推陳出新，且牽涉面相當廣，隨時有可能出現一些新的概念，非任何單一本大學用書或考試用書所能全面涵蓋，故請考生務須在平時多注意一些商業性雜誌、報紙等文章，或上網多瀏覽有關行銷的報導，如此將能大幅增強您作答的實力。 作者簡介 千華企業管理一科專業名師－陳金城 學歷： 國立台灣大學政治系公共行政系畢業 國立交通大學管理科學(企管)研究所碩士 主要訓練： 美國郵政管理學院局所管理班結業 以色列亞非勞工研究所高級幹部班結業 主要經歷： 中華郵政公司郵政訓練所所長 中華郵政公司豐原(原台中縣轄區)責任中心局經理 中華郵政工會全國聯合會理事長、秘書長 中華民國全國總工會組織處長、常務理事 著作： 《企業管理焦點複習講義》 《企業管理(含大意)終極題庫密碼 》 《企業管理(含大意) 》 《企業管理(含概要) 》 《企業概論與管理學 》 《企業管理大意致勝滿分題庫》 《最新企業管理(含概要)Q&A》 《企業管理大意》 《企業管理(適用管理概論) 》 《郵政專家陳金城老師開講：郵政法規(內勤) 》 《郵政專家陳金城老師開講：郵政法規(外勤) 》 《勞工行政與勞工法規大意全真題本(含歷年試題) 》 《勞工行政與勞工立法(含概要) 》 二手書購物須知 1. 購買二手書時，請檢視商品書況或書況影片。商品名稱後方編號為賣家來源。 2. 商品版權法律說明：TAAZE 讀冊生活單純提供網路二手書託售平台予消費者，並不涉入書本作者與原出版商間之任何糾紛；敬請各界鑒察。 3. 二手商品無法提供換貨服務，僅能辦理退貨。如須退貨，請保持該商品及其附件的完整性(包含書籍封底之TAAZE物流條碼)。若退回商品無法回復原狀者，可能影響退換貨權利之行使或須負擔部分費用。 4. 退換貨說明：二手書籍商品享有15天的商品猶豫期（含例假日）。若您欲辦理退貨，請於取得該商品15日內寄回。但以下幾種狀況不得辦理退貨： a. 與書況影片相較有差異(撞損..) b. 附件不符(原有含CD) c. 物流條碼被撕除 訂購本商品前請務必詳閱退換貨原則。 5. 書況標定 : 二手書「書況」由讀冊生活統一標定，標準如下，下單前請先確認該商品書況，若下單則視為確認及同意書況。 a. 全新：膠膜未拆，無瑕疵。 b. 近全新：未包膜，翻閱痕跡不明顯，如實體賣場陳列販售之書籍。 c. 良好：有使用痕跡，不如新書潔白、小範圍瑕疵，如摺角、碰撞、汙點或泛黃等。 d. 普通：有明顯使用痕跡或黃褐色、黑斑等。

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