廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話 2/e 鄭自隆 華泰
▐ 自2024/1/1 00:00起,台灣樂天市場「屈臣氏」將不贈送 LINE POINTS 點數
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書名:廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話(2版) 作者:鄭自隆 出版社:華泰 出版日期:2014/08/00 ISBN:9789576099670 內容簡介 廣告是「學」而不只是「術」(技術或藝術),廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車,也可以賣平庸的政客、荒誕的政策,廣告似乎是神奇的「吹笛人」,讓消費者、選民如木頭人般,聞其聲就跟著「起舞」。 本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意,廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」,而是創意背後嚴謹的社會科學加持(心理學、社會學、傳播學……),從瞭解消費者、創意發想,到媒體選擇、時程安排、效果評估,每一個步驟流程,必須都有「科學」的思維。 廣告的第一個目的是銷售,第二個目的也是銷售,第三個目的更是銷售;廣告屬易開罐文化,只能追求瞬間感動,甚難成為經典;廣告是易看懂易遺忘的訊息,其目的是「銷售商品」,而不是鎔經鑄史留之久遠,成為後世細品聞香的典範,廣告無此功能更不必有此期待,因此思考創意時,具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。 目錄 第1章導論 第2章廣告閱聽人心理與行為 第3章廣告創意管理(一) 第4章廣告創意管理(二) 第5章媒體管理 第6章廣告代理商管理 第7章廣告企劃 第8章廣告效果評估 第9章法規與倫理 第10章廣告與社會