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[內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。) ★零基礎也能學會的文案寫作課 ★30個規則幫你直通「破百萬讚」之路 看穿讀者內心、摸透點閱率套路， 人人都可打造爆款基因！ 你是否也有以下困擾？ 【身為行銷人員的你】老闆要我PO文宣傳產品，結果只有我按讚。 【身為斜槓青年的你】熬夜寫篇感性文章，點閱率還不如10秒的寵物影片。 【身為文案企劃的你】為何那些小編發文都宇宙級有梗，我絞盡腦汁卻想不出來。 不論你想成為YouTuber、作家還是其他文字工作者，你們的煩惱作者都知道！ 遇到點閱率乏人問津的情況，與其痛罵讀者「目睭糊到蜆仔肉」，你真的瞭解寫作目的和讀者心理嗎？ 放心！本書教你用「聊天模式」、「習武三階段」、「底層規律」等30招獨家方法，解密LINE群、臉書等社群網站上破百萬點閱的文案，為什麼可以吸引粉絲瘋狂按讚分享！ ★你是否已摸透「社群心理」，說出「底層規律」？ 寫文章、文案，千萬別苦口婆心，因為只會換來噓聲與氣餒，因此得小心…… 陷阱1：自娛自樂，還自得其樂 Ex：用新詩加上意識流的形式寫科普文，結果沒人看得懂。 陷阱2：缺乏定位，還孜孜不倦 Ex：今天寫飲食，明天寫教育，什麼都只接觸到皮毛而不精通。 陷阱3：人云亦云，還自以為是 Ex：未經查證，就跟隨大眾胡亂吹捧一篇明顯錯誤的文章。 陷阱4：漠視體驗，還一頭霧水 Ex：排版和分段眼花撩亂，讀者看了頭痛，三秒就棄文。 陷阱5：選錯平臺，還任勞任怨 Ex：在某黨派為主的媒體平臺，不停發佈競爭黨派的餐會花絮。 ★三種套路，零基礎也能寫出破百萬好文！ 【套路一】面對數字，點閱率和互動率是自我檢視最好的鏡子 看到別人的文章「門庭若市」，自己卻「門可羅雀」，不想面對現實是人之常情，雖然沒有比較就沒有傷害，但有比較才有進步的動力。為了在網路世界上如魚得水，不能忽略數字傳達的訊息。 1. 不可孤立看任何一項指標 解讀數字時，應綜合考量粉絲數、分享數、留言數、按讚數、點閱率等，不可單看其中一個數字。 2. 考量選題、下標、發文時間、平臺 透過在不同時間、不同平臺發佈文章，或是重新更換不同標題，檢視點閱率或互動率的差異，找到屬於自己的寫作或行銷規則。 3. 進行橫向和縱向的比較 ‧橫向：比較自己的文章和其他相同類型的熱文，找出區別與可學習的地方。 ‧縱向：比較自己不同時期的文章，檢視自己哪裡進步、哪裡可以更好。 【套路二】掌握這些重點，不論勵志或科普文……都難不倒你！ 1. 如何寫出能「洗滌人心」的勵志文？ ‧融入自己的真情實意 ‧透過「藝術加工」突顯情感 ‧具體描寫細節帶動讀者想像 2. 如何寫出「深入淺出」的科普文？ ‧擅長分類和排序，讓文章有條理 ‧將複雜的專有名詞，替換成人人都懂的詞語 ‧多多利用比喻和舉例解說 【套路三】如何讓文案、文章轉傳擴散呢？訣竅是…… 為何那些熱文能不斷傳閱？又是怎麼達到破百萬點閱？首先你得瞭解文章擴散背後的秘密，並在下筆時留意…… 1. 驅動情緒變化→因為可以引發他人的共鳴 2. 跟上風潮的時事文→因為可以顯示自己站在時代尖端 3. 內容包含研究結論和強烈觀點→因為可以營造學識淵博的形象 4. 文章有深度或影響力→因為可以和親友共享有內涵的文字 余老詩 本名余永騰。文學碩士、高校講師。前簡書簽約作者、微博頭條作者、第5期知識大本營受邀營員、公眾號余老詩營運人。 熱愛自媒體寫作，2016年至今全網寫作100萬字左右。參與編著《近世易代之際的詩學觀念與文化變遷》，著有《如何讓我在自媒體爆紅的64堂零基礎寫作課》。 推薦人 網路趨勢觀察家 Mr. 6劉威麟 前言沒人看的PO文跟百萬點閱文章差在哪？ 在冬日的豔陽裡，又將迎來一個新年。新媒體或許不是什麼新鮮事，但自媒體寫作的方法與學習卻還在路上。 自二○一三年以來，隨著資訊技術的發展和移動網路的普及，自媒體逐漸成為大眾視野裡不可或缺的文化陣地。人們可以透過智慧型手機閱讀自媒體文章，以此獲得資訊、知識和休閒娛樂。與此同時，越來越多自媒體作者出現，希望透過媒體平臺滿足表達欲望，並藉由寫作提升個人價值，甚至是創業。 在眾多自媒體作者中，許多人寫作基礎薄弱甚至完全沒有基礎，苦於找不到淺顯易懂的自媒體寫作類書籍。另外，有大量已在自媒體寫作路上的人，苦於無人指點迷津，希望能讀到相關圖書以排憂難、解困惑。 因此，我利用兩年的時間實際摸索，總結出一套寫作技巧與方法，適合初學自媒體寫作的讀者參考，不僅從原理、方法、技巧等層面講述自媒體寫作的基本功，還結合具體案例，讓初學者逐步掌握自媒體寫作。 希望各位能透過本書開啟自媒體寫作的大門，並逐漸登堂入室，成為幫自己代言的時代新寵兒，享受自媒體寫作帶來的各種成就感和好處。 ‧輕鬆掌握自媒體寫作的三個特色 1. 結合觀點與案例，符合初學者的認知規律 本書內容涵蓋廣泛，包括寫作基本功、自媒體介紹、熱文的產生與傳播規律、閱讀與寫作的關係、與讀者的互動，以及自媒體寫作需掌握的知識。內容注重方法、實用技巧和操作性，不吝惜筆墨地手把手教導細節，並且詳細介紹句子的具體寫法。 此外，本書遵循初學者對自媒體寫作的認知規律，書寫進程由淺入深，從基本功談到實踐操作、從原理延伸至方法技巧、從現象分析溯源到本質提煉，相信各位讀完後，寫作技能會步步高升。 2. 結合寫作知識與媒體特點，適合自學者 本書介紹的寫作知識和方法，皆適合放在新媒體的語境和生態體系中，例文主要來自知名媒體平臺，讓各位覺得案例彷彿就在身邊。 另外，書中在闡述新媒體傳播規律時，多從讀者閱讀心理、媒體平臺特點等角度娓娓道來。各位在閱讀過程中，自然而然會知曉新媒體的特性，更深入地瞭解自媒體寫作。 3. 利用圖表將抽象的道理直觀化、形象化 本書透過大量圖表解析抽象的道理，有助於加深印象和記憶。而且，初學者可以收藏書中圖表，作為寫作的實用工具，隨時對照取用，迅速且高效地習得及運用知識。 ‧本書內容搶先導讀 第一章 不會寫沒關係，你可以從聊天開始！ 本章站在零基礎自媒體寫作者的角度換位思考，提出用「聊天模式」開啟寫作之路，並推薦適合初學者的相關讀物，介紹寫作類書籍的脈絡與框架、梳理重要知識點，幫助零基礎寫作者盡快彌補不足。同時，詳細介紹如何在工作、生活上累積素材的方法和路徑，並實例闡述具體的操作步驟。學習本章後，可以有效樹立累積素材的意識，避免打無準備之仗。 第二章 百萬讚的好文，通常滿足人們4種情緒 本章聚焦自媒體寫作的核心能力，分別是尋找話題、提煉主題、提升閱讀體驗、增加價值感、收集讀者意見與優化寫作。讓各位逐一明白如何尋找寫作話題，並從自我、讀者和天地的角度提煉主題。此外，詳細介紹如何幫文章配圖以提升閱讀體驗，並從讀者需求心理的角度，探討如何提升文章價值，以及該怎麼參考讀者意見以優化寫作。閱讀本章內容時，要多結合寫作實踐才能有所體會和進步。 第三章 貼近人心的文章，其實藏有套路和技巧 凡是文字工作者一定希望文章廣為傳播、成為爆款文。本章主要講述文章被瘋狂分享的研究結論，分析為什麼作者用心良苦，讀者卻冷冰冰的原因，同時介紹情感類文章和實用類文章寫到讀者心裡去的方法。相同地，各位閱讀本章時建議結合自身寫作，在實踐中掌握方法和技巧。 第四章 摸透「社群心理」，說出「底層規律」 本章內容介紹寫作的底層規律，內容包括全民閱讀和閱讀碎片化的時代背景、網路熱文的閱讀心理分析、網路時代的寫作四要素，以及如何學習底層規律的方法簡介。 本章內容站在網路生態和讀者心理的角度，從根本上理解自媒體寫作、傳播、閱讀和回饋等運行原理。請各位嘗試從跨學科的角度，深入理解底層規律，促進自身的寫作能力。 第五章 如何讓文案、文章轉傳擴散？ 本章從寫作入門走到進階，具體探討如何借助寫作打造個人品牌，以及途中可能遇到的問題。順帶一提，打造個人品牌的相關內容，有助於讀者進一步理解寫作定位。閱讀本章時，適合在實際寫作一段時間後進行，正所謂「操千曲而後曉聲」。 第六章 「實例示範」──不比文筆，只比點閱率！ 內容主要精選我在各式媒體平臺上的文章，範圍涵蓋書評、寫作論述等。閱讀 本章時可結合第一章，深入體會和理解寫作原理、方法和技巧。 ‧誰適合閱讀本書？ ‧寫作初學者和愛好者 ‧文案和編輯新鮮人 ‧自媒體創業的寫作者 ‧傳媒和新媒體相關科系的大專院校學生 ‧遇到自媒體寫作瓶頸的人 ‧其他行業中對自媒體寫作有興趣的人 本書難免有疏漏和不當之處，敬請讀者朋友批評指正。 前言沒人看的PO文跟百萬點閱文章有什麼差異？ 第一章不會寫沒關係，你可以從聊天開始！ 不知道從何下筆？用「聊天模式」開啟寫作序幕 想像力就是寫作力！5重點讓讀者覺得你為他而寫 創作不能只靠天賦，如何找到適合自己的工具書？ 全世界都是素材庫，2方法讓題材源源不絕！ 第二章百萬讚的好文，通常滿足人們4種情緒 別用話題餵飽讀者，而是思考如何讓他們有收穫 如何提煉出好主題？從「習武三階段」發掘文章靈魂 段落排列重美感，3技巧提升文章的閱讀體驗 為什麼文章會破萬讚？關鍵是滿足人們的4種情緒！ 優化寫作能力不只看讀者回應，還要傾聽自己內心 第三章貼近人心的文章，其實藏有套路和技巧 掌握「內功心法」，把勵志文寫到讀者心坎裡！ 實用類文章重套路，3重點教你寫得情理兼具 理解現代人的「分享心理」，讓點閱率倍數增長！ 為什麼你的文案苦口婆心，卻換來冷冰冰？ 第四章摸透「社群心理」，說出「底層規律」 時間碎片化的時代，實現「精準閱讀」有7方法 網路熱文是怎麼誕生？首先要摸透「社群心理」！ 不要只追求好文筆！掌握「底層規律」找到立足點 如何結合其他領域的知識，為文章增添新意？ 第五章如何讓文案、文章轉傳擴散？ 寫出熱文的第一步，先瞭解媒體寫作的「連環套路」 怎麼達到破百萬點閱？文章擴散的背後有3個秘密 透過自媒體寫作，幫你建立名聲與打造品牌！ 遇撞牆期又求助無門？5張圖解決自媒體常見問題 瞭解5個常見疑難雜症，寫作十字路口上不再迷惘！ 能在自媒體穩定前行的不是知名大咖，而是…… 避開10個陷阱，爆款熱文不再是別人的專利！ 第六章 「實例示範」──不比文筆，只比點閱率！ 【例文一】故事思維，是怎樣讓你的寫作打動人心 【例文二】明白《完全寫作指南》的3個漏洞，就能理解寫作的精髓 【例文三】這些年來，我常讀這3本書 【例文四】一個句子，串起五種表達方式 【例文五】你說話有多舒服，文章就有多美麗 第三章 貼近人心的文章，其實藏有套路和技巧 理解現代人的「分享心理」，讓點閱率倍數增長！ 自媒體人和社群小編看到「瘋狂分享」都會特別激動。一篇點閱率、按讚數量多的文章，帶來的好處不僅聲名遠揚更代表身價飆升。 怎麼樣才能讓用戶瘋狂分享文章呢？自媒體人一直探索、學習，並在日常生活中加以實踐，總結出各式各樣的技巧。例如：吸引眼球的下標方式、金字塔結構的構思方法，以及與使用者聊天的表達手法等。 這些網路總結的方法簡單實用，卻相對繁雜。《人人都在寫》（Everybody Writes）一書根據一百萬篇樣本的研究報告，歸納出文章被瘋狂分享的四條結論。 ‧文章包含結論及強觀點 文中列舉《紐約時報》（The New York Times）、《大西洋》（The Atlantic）等媒體發佈的文章，其內容通常是介紹或探討該領域最新、有依據的事物，且分享數量都相當驚人。究竟為什麼這類內容更容易在社群平臺上快速傳播？我們來做以下試驗。 假如有篇文章表示女人比男人更聰明，並將該結論發佈在兩個平臺，一個是知名媒體平臺，另一個是個人帳號，請問哪個更容易被分享按讚？毫無疑問當然是知名媒體平臺。 除了因為知名媒體平臺流量大，還有一個原因是具有權威性，更容易取信於讀者，這也是為什麼很多自稱專家學者的江湖騙子那麼容易行騙。說了這麼多，我想強調的是，自媒體作者若能傳播具有權威性的結論和觀點，文章自然容易在網路上擴散傳播。 ‧長篇大論更容易被分享 調查分享數量前一○%的文章後發現，它們的長度都落在三千至一萬字之間，分享數量是短文（一千字以下）的兩倍。 由於長文更能顯示內容的豐富程度，而且令人覺得更有智商，所以只要分享長文，好像就能表現出自己的品味和智商。再加上真正有內容的好文章，篇幅的確也會比較長，可見內容為王的重要性不容忽視。 ‧引發讀者情緒變化 情緒對人的影響很大，不少極端行為就是源自於衝動的支配。相對地，激動和興奮則有助於人進行某些積極行為，也就是說可以利用情緒，驅動分享文章的行為。下圖是驅使讀者分享文章的情緒比例，供各位參考。 這也可以說明，為什麼帶有情緒的標題點閱率相對較高，像是〈我不希望老了還很窮！〉這類標題，就是利用人們擔憂心理和共鳴情緒。 ‧有影響力的內容 觀察社群網站的發文組成，發現容易被分享的都是看似令人驚訝、有趣的圖片和影片。然而，有研究報告指出，真正帶來影響力的並不是這些有趣、令人意外的內容，因為它們很少被權威網站和部門引用，難以斬獲主流的輿論影響力。 這個研究結果告訴我們，寫文章不能以取悅讀者為目的，讀者也會被寵壞。即使拍短片、寫搞笑小品也要重視內容的品質和品位。 為什麼你的文案苦口婆心，卻換來冷冰冰？ 下面分享一則發佈在通訊軟體群組中的文案，這個訊息從早上到晚上十一點，幾乎處於無人問津的狀態。 還在羡慕別人製作的遊戲月賺破億？不用投資研發、不需要懂營運，公司全程協助，你只要動動手指分享就能賺錢！ 我們免費開放自有棋牌遊戲平臺「胡朋將友」給您認領，為您搭建獨立營運平臺、獨立對帳平臺，提供免費培訓、推廣客服及維護，我們會幫您制定全套市場方案！與其花錢玩別人的遊戲，不如從此自己玩自己的遊戲，賺別人的錢！ 上述的文案是某位開發遊戲的朋友所發佈，目的是組織免費的遊戲專案認領、分享會。這個群組並沒有問題，裡面成員的活躍度也相當高，大家都會發表各自言論，甚至經常舉辦學習會。不過，為什麼明明強調免費，還是如此冷冰冰呢？ ‧忽略讀者的認知起點 首先從關鍵字「遊戲月賺破億」開始討論。誰看到這個詞與會有反應？是高級遊戲玩家、專案投資人，還是普通人？如果是高級遊戲玩家，某部分的人的確可以透過高超遊戲技能賺取金錢。如果是專案投資人，則會希望投資潛力強大的遊戲，從而獲得高額投資報酬率。至於普通人呢，大多只想輕鬆玩玩遊戲而已。 也就是說，普通人對於透過遊戲賺錢的意願與動機甚少，甚至可說是無感。讓一群無感的人分享這個文案，難度可想而知。 ‧文案傳達過多資訊 大腦接受資訊通常具有選擇性，會特別注意跟自己相關或新鮮刺激的資訊。因此，最好在文案中盡可能強調某個資訊，以便讀者接受和記住。 再舉前文的遊戲文案來說，文案中充斥許多陌生的語詞，例如「投資研發」、「胡朋將友」和「對帳平臺」等，想傳達的資訊過多，無法讓讀者一眼掃過就能抓住重點。 ‧發佈文案和傳播的位置不對 實際上，點閱率很大程度地受發佈平臺影響，但許多人常會忽略文章的發佈地點。請各位思考看看，將同個傳單貼在火車站、超市門口和發佈到網路，會有什麼區別？ 火車站人來人往，客流量看似很大，但是大家都匆忙趕路，大多人沒有耐心或時間停下腳步，仔細看傳單內容。至於超市，由於門口進出的人潮很多，大家逛超市的心情悠閒，較多人會停下來看看傳單裡的內容。最後，網路上因為資訊眾多，如果內容沒有特別吸引人，可能連點開的機會都沒有。 理解三個文案冷冰冰的原因後，該如何解決問題，才能讓文案被更多人看見，甚至倍數式傳播呢？ 1. 降低認知難度：「認領遊戲」的概念對一般人來說較陌生，不妨先從「分享經濟」的具體案例談起，例如：「分享課程賺學費」、「分享產品享打折」等。 2. 強調某個資訊點：將重點放在如何認領遊戲，引起大家的關注。 3. 運用通訊軟體群組的特性：由於文案發佈於群組內，可以簡化語句並且標記幾位老友，引發大家的從眾心理。 第四章 摸透「社群心理」，說出「底層規律」 網路熱文是怎麼誕生？首先要摸透「社群心理」！ 每位從事自媒體寫作的人都希望產出熱文，而分享是形成熱文最重要的條件，那麼該如何引起大量分享呢？ 《紐約時報》（The New York Times）調查研究兩千五百名讀者，發現他們分享文章的動機可以總結成四條法則，以下將這四條法則結合自己的思考和寫作經歷，希望對大家有幫助。 ‧分享有價值或娛樂性的內容給他人 這個法則源自於想要熱心助人的心理。舉例來說，如果看到一篇能提高管理能力的好文章，便會主動分享給擔任高階主管或正在創業的朋友。 另外，人們也喜歡分享娛樂性內容，因為獨樂樂不如眾樂樂是人類天性。大家喜歡將有趣、好玩、搞笑的圖片或影片，分享到社群網站或通訊軟體，就是希望把快樂帶給他人。簡單來說，追求價值和快樂是人們共同的訴求。 ‧定位和展示自我形象 各式社群網站的出現和流行讓大家逐漸明白，除了在線下要展示和推銷自我，其實線上的網路世界也是打造自我形象的視窗。因此，現在有越來越多人會透過分享貼文，塑造自己在他人眼裡的形象。 尤其想透過新媒體打造個人品牌的人，都會有目的、有規劃地展現自我優勢。所以，如果某篇文章恰好能體現獨特眼光和價值觀，就會順理成章地分享。 舉例來說，假如某人希望在社群網站上展現孝心，會分享與孝順、陪伴父母相關的文章。相同地，如果特別在意健康方面的問題，便想傳遞更多與健康有關的理念。 ‧維護關係 朋友之間相當重視你來我往，而社群網站上分享的內容可作為紐帶聯繫彼此關係。毫無疑問地，一篇好文章不但能體現自我眼光，還能成為朋友、同事、親戚和夥伴間的話題。假設你身為廚師，有個做茶葉生意的朋友，如何維護彼此關係呢？除了日常禮尚往來之外，分享茶文化也許是個不錯的選擇。 我曾將〈中醫文化的終極目的在於教化人心〉這篇文章分享給我的中醫朋友，他看完後深表贊同，兩人你一言我一語地互相碰撞思想，情誼也隨之加深。 ‧自我實現 分享文章會讓人覺得自己正關注和參與這個世界，也就是我們常說的「刷存在感」。在移動網路的時代，我們不只在現實中努力打拚，在網路上也要活出一片天。寫下好文章並帶給他人自我實現感，就是文章被大肆分享的理由。) ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 分享閱讀 書籍狀態請詳看圖示 如對商品有疑問請使用「聯絡店家」發問，發問時請告知完整商品名稱 ■客服電話服務時間: 敝店客服電話 (02) 85316044 服務時間為週一至週五 09:00-12:00 及 13:00-17:00，例假日與國定假日公休 其餘時間請使用 聯絡店家 功能聯繫 。 由於敝店為多平臺同步販售，來電請務必告知為樂天買家以節省您的寶貴時間，謝謝您。 ■其他注意事項: 建議可多利用7-11取貨付款，可在自己方便的時間領貨。