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以下書況,主觀上皆可閱讀,若收到後不滿意,『都可退書退款』。 書況補充說明: B 自然泛黃書斑、髒污。 【購買須知】 (1)照片皆為現貨實際拍攝,請參書況說明。 (2)『賣場標題、內容簡介』為出版社原本資料,若有疑問請留言,但人力有限,恕不提供大量詢問。 (3)『附件或贈品』,不論標題或內容簡介是否有標示,請都以『沒有附件,沒有贈品』為參考。 (4)訂單完成即『無法加購、修改、合併』,請確認品項、優惠後,再下訂結帳。如有疑問請留言告知。 (5)二手書皆為獨立商品,下訂即刪除該品項,故『取消』後無法重新訂購,須等系統安排『2個月後』重新上架。 (6)收到書籍後,若不滿意,或有缺漏,『都可退書退款』。 [商品主貨號] U102957195 [ISBN-13碼] 9789862983546 [ISBN] 986298354X [作者] 許安琪 [出版社] 揚智 [出版日期] 2020/09 [裝訂/規格] 平裝 / 256頁 / 17 x 23 x 1.3 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版 [目錄] 序 i Chapter 1廣告始終來自人性1 第一節趨勢所趨的消費者洞察2 第二節用廣告讀懂消費者的心理7 Chapter 2精神分析學派的購買本能15 第一節本能論:行為源自本能16 第二節冰山理論:潛意識的力量24 第三節原型人格:品牌個性投射34 Chapter 3精神分析學派的廣告催眠45 第一節防衛機轉:自我保護的天性46 第二節人格結構:三重人格51 第三節自我認同:優越與自卑65 Chapter 4行為主義學派的促銷制約71 第一節古典制約學習:反射行為72 第二節古典制約學習法則:行銷上的運用78 第三節工具性制約學習:自發(操作)行為82 Chapter 5行為主義學派的粉絲聚眾95 第一節社會學習:人的從眾心理96 第二節指定行銷:粉絲聚眾的效果105 第三節置入式行銷:長期的洗腦效益111 第四節事件行銷:儀式化行為的過程117 Chapter 6認知心理學派的訊息設計原理123 第一節認知發展:「知識」的形成124 第二節認知歷程:感覺與知覺133 第三節認知理論:平衡與不平衡143 Chapter 7認知心理學派的品牌體驗149 第一節品牌溝通:訊息感知150 第二節品牌態度:訊息體驗159 第三節品牌故事:完整訊息接收過程171 Chapter 8人本主義學派的樂活消費187 第一節樂活的人本地圖189 第二節我思故我在的人本191 第三節自我實現的消費意識200 Chapter 9人本主義學派的消費烏托邦211 第一節消費烏托邦212 第二節寂寞與情緒消費216 第三節正向心理學225 Chapter 10廣告心理學地圖231 第一節廣告心理學地圖 232 第二節廣告行銷大補貼 238 參考書目245 ) [內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。) 這是第一本以系統性整理與分類「心理學派別」並切入論述廣告與行銷相關領域的教科書;也是第一本以故事性簡述「心理學家」並深化理論緣起與運用的工具書;更是第一本以實務界洞察「消費者心理」並結合閱讀者生活與延伸生命的日常書。 本書從廣告與生活的視角在第一章說明廣告始終來自人性,因為擋不住的消費者洞察趨勢與讀懂消費者才是王道的廣告行銷洪流,這背後隱喻著入行者的先備知識──心理學基礎。因此接續的章節為使讀者更易親近與明白這門顯學,以過去心理學未曾歸類的方式略分心理學為四大學派:精神分析學派、行為主義學派、認知心理學派與人本主義學派。 第二與三章以精神分析學派的基本概念讓消費者(就是我)透過購買本能與廣告催眠的力量瞭解自己,才能明白第四、五章提及行為主義學派在日常生活種種的制約刺激的運用,包括促銷、粉絲、置入等的影響;第六、七章認知心理學的科學實驗幫助我們更深入訊息(刺激)設計原理和品牌體驗的長期過程;最後,第八和九章的人本主義學派討論我與自己、別人和環境的關係,進而反思現今存在的樂活消費和消費烏托邦的迷思。 每個章節開始都先以代表的心理學家與心理學理論或專有名詞的生活化運用來簡述全章的關鍵重點,最後一章以心理學地圖總覽和綜觀全書的精華,並大補帖跨領域如行銷實務的運用,讓心理學理論不僅是講神話(不易親近),也是講人話(易懂)的生活學。 作者簡介 許安琪 現職∕ 世新大學公共關係暨廣告學系/所專任教授 學歷∕ 美國佛羅里達州諾瓦大學管理學博士(Nova NE. Univ., USA) 美國田納西州曼菲斯州立大學廣告碩士(Memphis State Univ., USA) 台灣輔仁大學應用心理系學士 經歷∕ 世新大學公共關係暨廣告學系/所主任兼所長、美國密蘇里大學訪問學者、交通大學傳播研究所兼任副教授、上海交通大學傳播研究所講座、深圳大學傳播學院講座、國立故宮博物院文創與品牌委員、台北捷運公司廣告行銷推廣委員、經濟部商業司創新服務補助計畫(SIIR)廣告商設分組召集人、台北市政府產業發展局獎勵補助計畫品牌分組委員、捷年企業蔓心實業有限公司行銷企劃總顧問、美商奧美廣告公司文案、日商東急東方廣告公司創意文案、台灣清華廣告公司文案 專長∕ 廣告心理學、消費者心理學、整合行銷傳播、品牌行銷與管理、健康媒介、素養、健康傳播、社會行銷、廣告策略與企劃、廣告創意) ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 分享閱讀 書籍狀態請詳看圖示 如對商品有疑問請使用「聯絡店家」發問,發問時請告知完整商品名稱 ■客服電話服務時間: 敝店客服電話 (02) 85316044 服務時間為週一至週五 09:00-12:00 及 13:00-17:00,例假日與國定假日公休 其餘時間請使用 聯絡店家 功能聯繫 。 由於敝店為多平臺同步販售,來電請務必告知為樂天買家以節省您的寶貴時間,謝謝您。 ■其他注意事項: 建議可多利用7-11取貨付款,可在自己方便的時間領貨。