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商 品 介 紹 《好文案,都有強烈的畫面感》+《盲視效應》+《精準企劃》 《好文案,都有強烈的畫面感:9大爆款文案創作技巧,重塑你的寫作思維》 1000個文案在談創意、談洞察、談10萬+的閱讀量, 只有一個文案的基本功過得了關。 為什麼有些文案閃閃發光,有些文案平淡無奇? 文案創作是一門技術,練好基本功是必需。 廣告圈資深文案暨作家蘇芯使出絕活, 教你把文字削成鋒利的箭,一擊扎中受眾心坎! 科技愈來愈酷炫,設計畫面也衝擊力十足,但沒有人否認文字的魅力。 文字負載龐大的資訊量,它所能代表的客觀事物和主觀情感,是戳破用戶痛點、撥動用戶心弦、點亮用戶熱情的工具;每一句精準的用字遣詞,都能讓你的文案成為引爆銷售的助力。 資深文案蘇芯淬煉她在廣告行銷、新媒體營運等領域的實戰經驗與心得,端出《好文案,都有強烈的畫面感》這本好書,內容涵蓋寫作技巧、語言學、傳播學、行銷學、消費心理學、認知科學??文字深入淺出、業界案例豐富,重點講解優秀文案工作者必備的9大基本功,幫助你用文案在受眾心裡刻一幅過目難忘的畫,拉近作品與銷售的隔閡,寫出賣得動的爆款文案! 《好文案,都有強烈的畫面感》是一本文字工作者案頭必備的實用寫作手冊,幫你校準文字,打磨扎實的基本功,重塑你的文案寫作思維! 本書特色 1.本書包含完整理論與眾多廣告文案實例,內容完整度高。 2.書中列舉的案例將概念具體化,深入淺出,讀者可以輕鬆理解。 3.作者本身是資深文字工作者,提出的觀點具有說服力。 4.本書不只適合廣告行銷、新媒體從業人員閱讀,也適合在工作上需要用文字展示自我或是期望精進文字表達能力的上班族學習參考。 《盲視效應:找出左右大腦消費行為的關鍵,破解行銷手法,與品牌平起平坐》 《曼哈頓書評》、《富比士》一致推薦 亞馬遜網路書店讀者4.7顆星好評推薦 試著再多在意一點你的消費行為吧, 因為?? 如今的品牌都比你更清楚「你為什麼會買」! 愉快地掏出鈔票或信用卡給專櫃人員的瞬間、網路購物車內待結帳的商品、在社群網站瀏覽過、按讚的任何貼文,都代表品牌懂得如何從你的身上撈錢。但是??你知道自己正一步步被摸清底細、掉入消費的陷阱嗎? 身為消費者,「要不要買」這個決定會被廣告、包裝設計等原因影響。品牌和行銷策略洞悉這些理論進而操縱消費者,但是,對於大腦會左右人的下意識消費這件事,我們卻渾然不覺。因此,本書結合神經科學和行銷技術,帶領我們一步步看見以往在消費世界忽略的盲點。 我們為什麼要買?《盲視效應》看似是揭露大腦如何驅動了我們的行為,但剝開表層,你將更加瞭解你的心理,並重新檢視自己的消費模式——你看到的將不只是廣告看板上的表面資訊,還能看穿廣告背後潛藏的其他意圖,不再被這個消費世界牽著鼻子走! 本書特色 1.作者認為人們應該瞭解大腦與消費世界的關係,瞭解行銷團隊背後的脈絡,以縮小消費者與品牌之間的知識落差,平衡消費市場兩端的天平。 2.書中案例豐富,透過Airbnb、Netflix和Under Armour等企業為例,結合神經科學、心理學和品牌行銷之間的關聯性,向讀者分享品牌如何影響人們的消費規則。 3.在現今錯綜複雜的消費世界中,想瞭解自身的消費行為、買賣方關係或嘗試跳脫行銷人員話術的讀者,都能透過本書的案例從中找出答案。 《精準企劃:搞懂客戶意圖,正確定義問題,十大技巧寫出一次通過的好企劃》 嘔心瀝血做出來的企劃案為什麼會被拒絕? 你是否從那些反饋中聽出了真實原因? LG、斗山25年資深企劃帶你從頭練功,精準命中客戶的心! 「用一句話說說看,你的結論是什麼?」 「這樣做對嗎?這樣做真的會成功嗎?」 「有必要連這種事都報告嗎?」 類似的負面反饋總在報告結束時出現,但你真的聽進去了嗎? 如果搞不懂上司或客戶到底要什麼,或錯誤理解企劃想解決的目標問題,再怎麼熬夜修改也擺脫不了被退件的命運! 作者曾負責韓國多家大型企業企劃業務25年,並為公家機關提供企劃諮詢,他在本書中將企劃者常收到的反饋分門別類、突破盲點,總結十大訣竅,告訴你如何找出企劃失敗的癥結點,交出正中紅心的好企劃! 《精準企劃》獻給在第一線絞盡腦汁、反覆修改提案的企劃者們,掌握十大訣竅、學以致用,交出一擊必中、讓人無法拒絕的完美企劃! 本書特色 1.作者濃縮個人25年企劃經歷,用淺白的文字搭配生動的案例(例蘋果與黑莓知名的廣告對決),傳授深厚的企劃基底。 2.本書具體介紹在企劃各階段必須掌握的要點,指出常見的誤區,運用豐富圖表演示理論並輔助說明,加深讀者印象。 3.協助讀者從根本邏輯出發,架構屬於個人的企劃思考架構,培養具備差異化及創意價值的思維,提升企劃品質。  商 品 規 格 商品名:《好文案,都有強烈的畫面感》+《盲視效應》+《精準企劃》 作者:蘇芯/麥特.強森,普林斯.古曼/梁銀雨 出版社:寶鼎出版 ISBN:9789862489406/9789860795158/9789860795172

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