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作者：三浦展 出版社：時報文化 出版日：1091013 ISBN：9789571383804 語言：中文繁體 裝訂方式：平裝 內容簡介 後Covid-19的經濟發展必然趨勢──共享的新世代消費模式 利他．分享．在地化，我們已進入第四消費社會 《下流社會》作者三浦展提出「第四消費社會」，倡議「共享經濟」 ◤21世紀大趨勢──簡樸生活、與人共享，追求人生意義的消費 「購物使人幸福的時代，已經結束了。」真正能帶來幸福的不是物質，而是「聯繫」——人和自我、他人、社會、自然的聯繫。在三浦展看來，進入第四消費時代的日本社會，告別購物使人幸福，重新思考消費的意義，人們關心的不再是消費什麼，而是和誰一起消費。 ◤「第四消費社會」的五大趨勢 趨勢1：從個人意識到社會意識，從利己主義到利他主義。趨勢2：從私有主義到分享意識。趨勢3：從追求名牌到追求簡單、休閒。趨勢4：從崇尚歐美、嚮往都市到在地化意識的社會。趨勢5：「由物質到服務」的真正實現，對人更為重視。 ◤消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介 被譽為日本消費社會研究第一人的三浦展，經三十年觀察提出讓人變幸福的趨勢報告：想在第四消費社會生存下去，我們必須如何轉變思維，企業應該做什麼？我們不再是單純購買商品、滿足自我的利己消費者，消費行為成為尋找自我、思考生命意義的媒介。 ◤生活方式、真正的服務、人際關係的充實感 我們不再追求經濟快速發展和效益最大化，而是享受簡約生活；不再終日奔波、蝸居在大都市，而是重新發現地方的特色和自然的力量；不再拚命工作賺錢，為了名利汲汲營營，而是為了幫助他人、共享快樂、獲得內心的平靜與幸福。年輕人不再是單純的物質主義，而是越來越強烈地在意生活方式、真正的服務、人際關係的充實感。他們選擇租借而不是占有，或者是那些隨著時間的流逝，反而會帶來更多的滿足感的物品。 （*本書為《第4消費時代》改版書） 作者簡介 譯者介紹 目錄 推 薦 序 創造共享的新世代消費模式──後Covid-19的經濟發展必然趨勢／共享經濟協會顧問、前國發會主委 陳美伶 中文版序言 年輕人引領第四消費時代 前 言 除了物質，什麼才能讓人變幸福？ 第一章 發現消費新價值 第一消費社會（一九一二～一九四一年）∕第二消費社會（一九四五～一九七四年）∕第三消費社會（一九七五～二○○四年）∕第四消費社會（二○○五～二○三四年） 第二章 告別購物使人幸福的時代 1 第二消費社會與第三消費社會的區別 五個變化∕越大越好∕均質消費者∕第二消費社會的矛盾和嬰兒潮一代的「個性」∕從政治到消費：新人類一代的興起∕天生的消費者 2 消費的過度化、個人化 單身寄生者∕從家電到個人電器∕從「消費」到「創費」∕從超市到便利店∕從物質到服務：餐飲業的發展∕追求名牌∕產品目錄文化的興起∕速食麵高級化，高檔車裡約會 3 消費者的心理變化 洗練的消費∕崇尚健康∕從物到事：有樂町西武∕「從猛烈到美」與「重新發現日本」∕無法描繪幸福的世界∕經濟成長的矛盾與太陽塔∕生存本身的價值與進化的價值 4 大眾的分裂與差距社會的預兆 從大眾到小眾∕走向感性與適合自我的時代∕《金魂卷》∕「分眾」的誕生∕階層消費∕差距論因泡沫經濟而煙消雲散 5 不知道想要什麼的時代 從需要到想要∕be時代的大型專賣店∕東急手工與普通人的創造性∕半成品思想的日式特徵：無印良品∕雜貨的時代 6 高度消費社會的飽和 差異化消費的噩夢∕成為消費社會病理的自我探尋∕永恆傾向與自我改造傾向∕「多重自我」帶來的熱銷∕欲求的整合＝無法自我整合∕從差別化到優衣庫 第三章 讓人變幸福的大趨勢 1 第四消費社會及共享意識 資訊社會和利他意識∕消費的分工∕環保意識、日本意識、地方意識，以及「從金錢到人」∕對消費的影響∕有個人主義才有利他性 2 生活方式的共享 合租公寓受歡迎的理由∕去私有的價值觀∕真的是消費嗎？∕「共費」時代∕不炫耀的消費∕幸福觀念的變化∕各年齡段單身化∕非正規雇用帶來的影響 3 追求簡約、日本意識、地方意識 從「更高檔」到「簡約」∕對日本文化的熱愛∕追求簡約和日本意識∕近代化的終結和地方的重新掌權∕縱向聯繫和橫向聯繫∕「手工製作」的地方特色∕從設計看日本∕地區的「驕傲」將人聯繫在一起∕分散的相互聯繫 4 消費社會的終極形態是什麼？ &... 自序／導讀 此外，二十世紀六○年代末到七○年代初，反越戰等反主流文化運動在美國如星火燎原，出現與第四消費社會相似的情況。簡單樸素的生活、重視生態、禪修、DIY等價值觀普及開來，這些都和現代日本大同小異。更確切地說，日本第四消費社會的源頭正存在於這個時期的美國，特別是在年輕人文化之中。 但是，每個國家都有自己本來的歷史源流，這些源流並不是一條直線，所以並非每個國家的消費社會都經歷四個階段。即使有相似之處，也不清楚是否都以三十年為一階段。毫無疑問，把日本的消費社會分為四個階段也只是一種假設。 雖然如此，這個假設卻被大多數日本人，特別是年輕一代所接受。可以肯定的是，日本正在逐漸進入新時代。 前言 除了物質，什麼才能讓人變幸福？ 到二○一二年四月為止，我進入社會已經整整三十年了，三十年裡我一直在研究消費社會。本書將基於我的個人經驗，概觀日本消費社會，並在此基礎上，進一步論述最新的消費社會狀況，這也是本書最大目標。 我出生於一九五八年，就在這一年，東京鐵塔建成，速霸陸360、本田輕騎SuperCub、日清速食麵也是從這一年開始銷售。可以說，我正是出生於日本經濟快速成長的黎明時期。中學三年級時，石油危機到來，也是從那個時候開始，我就沒再長高了，好像我的身體成長與日本經濟發展是同步進行似的。 二十世紀八○年代是泡沫經濟的時代，也被稱作是高度消費社會，西武流通集團被視為八○年代消費文化的象徵，這一時期我進入該集團旗下巴而可（PARCO）工作，作為一名年輕的職員參與市場雜誌《穿越》（ACROSS）的編輯工作。我個人的成長歷史與戰後日本的消費社會史是分不開的，所以我認為，從我的視角以及經歷來探討消費社會的歷史和未來是有一定意義。當然由於我曾在西武流通集團和巴而可工作，可能會先入為主，而當時的西武流通集團、巴而可都是引領新時代消費的企業，所以倒不如說，那些先入之見反而有助於將時代特徵清晰化。 出乎意料的是，論述消費這件事還是很不容易，因為很少有資料會詳細論述這樣的問題─某一商品由於何種理由被生產出來，又是什麼樣的人群在什麼樣的時代洪流中購買這個商品，而導致這種商品暢銷。 實際上，銷售商品是一個複雜的過程，除了分析各種時代背景、考察消費者的特徵、愛好，還需要分析親子關係、夫妻關係的變化、家庭收入所得的變化，以及生活追求和價值觀的改變，這些往往是進行無數的分析之後，商品才開始銷售。但是這些資料並不是誰都能看到，所以即使了解自己公司的商品，也無法了解其他公司或其他領域的商品。 消費者雖然在日常生活中會購買商品，但其消費也是隨著時代的改變而變化。有時候自己的價值觀或愛好產生變化，自己都意識不到。這種變化的背景，有年齡因素，也有社會因素。未婚或已婚、親子關係、夫妻關係、收入，每個人身上都有數不清的因素在起作用，綜合這些因素所表現出的結果，就是購買某商品或不購買某商品的消費行為。 雖然每個人... 各界推薦／推薦序 專文推薦 陳美伶 共享經濟協會顧問、前國發會主委 共享推薦 王文靜 前商周集團執行長 吳惠林 中華經濟研究院研究員 李明璁 社會學家、作家 沈雲驄 早安財經文化發行人 畢恆達 台大建築與城鄉研究所教授 蕭新煌 前中研院社會學研究所所長