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商品描述

書名：觀光行銷學：產業觀點與實務應用作者：曹勝雄出版社：前程出版日期：2014 條碼：9789865774134 內容簡介本書特色本書從基礎行銷原理出發，並以觀光產業作為探討對象，將行銷組合的運用、行銷計畫研擬、行銷控制、行銷推廣、行銷績效評估，以及觀光客消費行為等相關概念納入內容。全書依各章主題安排產業實務專欄，探討觀光產業各種行銷策略；更針對目前發展最新趨勢，介紹當前觀光產業網路行銷模式，並新增相關行銷議題。全書力求文字簡潔清楚，配合簡例圖表說明、實務統計數據與產業趨勢分析，以最簡單的方式將艱深的理論重新詮釋，期能使讀者透徹領略觀光行銷的內涵，希望提供一本有系統、理論與實務並重的觀光行銷專書。作者介紹作者簡介曹勝雄學歷：國立交通大學交通運輸研究所博士現職：國立嘉義大學觀光休閒管理研究所特聘教授兼所長中華觀光管理學會、中華民國餐旅教育學會常務理事中華民國戶外遊憩學會監事台灣休閒農業發展協會顧問觀光休閒學報總編輯經歷：世新大學觀光學系兼任副教授國立空中大學生活科學系兼任副教授、教授中國文化大學觀光事業學系教授兼系主任中華民國消費者文教基金會旅遊委員會召集人中華觀光管理學會理事長研究領域：觀光行銷、旅運經營、休閒事業管理、生態旅遊、休閒產業、績效評估目錄第1章何謂觀光行銷第2章觀光產品之特性第3章觀光消費者行為第4章目標市場與市場定位第5章觀光行銷研究第6章觀光產品與服務第7章觀光定價決策第8章觀光通路決策第9章觀光溝通與推廣組合第10章觀光推廣：廣告與促銷第11章觀光推廣：公共關係、人員銷售第12章觀光行銷計畫第13章觀光行銷績效評估第14章目的地行銷第15章網路行銷第16章關係行銷及體驗行銷

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