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戀物心理學：那些割捨不下的，全是愛與人生
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作者：亞倫．阿胡維亞 出版社：時報文化 出版日：1141028 ISBN：9786264198783 語言：中文繁體 裝訂方式：平裝 內容簡介 「在這本引人入勝的著作中，作者結合了心理學、神經科學、生物學和行銷學，幫助我們更加了解自己熱愛的事物以及我們自身」——約拿．博格（Jonah Berger），《瘋朝行銷》作者 「在這混亂的世界中，愛讓我們保持希望和清醒。讀了這本書，就可以知道你所愛的事物如何形塑你的自我概念，並豐沛你的人生。」——菲利浦．科特勒，行銷大師 公仔、iPhone、球鞋、汽車、傢俱……為何人類會對這些物品有強烈的感情？ 美國首屈一指的行銷學專家，從心理學、神經科學和社會學的角度出發，剖析我們對事物的迷戀情節。 本書獻給喜歡探索人類奇特心理和僻好的讀者。 雖然物品是無生命的物體，卻能喚起我們內心強烈的熱情，更重要的是，它們也連結到我們的人生、個性和經歷。因此，無論是消費選擇或收藏嗜好，我們沒有自己想的那麼理性、甚至還會買到家裡放不下。不管科技再怎麼進步，人類對實體物品的收藏渴望都不會變，而這背後的心理機制有： ．擬人化：把物品當成自己生命的延伸。 ．情感連結：透過事物串起人際連結與回憶。 ．強化自我認同：在事物中找到自我的定位。 除了紮實的知識背景，作者也在書中引用無數戀物者的訪談，就連好萊塢影帝湯姆。漢克，也都是骨董打字機的收藏家。無論你是企劃行銷人員或是收藏家，無論你的熱情投注在大自然、音樂還是各種次文化，都能在本書中得到啟發，並因此更了解自己和他人，也更勇於在戀物中豐富自己的人生。 作者簡介 作者介紹亞倫・阿胡維亞（Aaron Ahuvia），美國西北大學凱洛格管理學院行銷學博士，消費者行為研究專家，專門探討幸褔如何受到金錢與物質的影響，目前任教於密西根大學迪爾伯恩分校商學院。除了進行研究與教學之外，他也曾在知名企業擔任顧問，包括谷歌、三星、微軟、寶僑、奧迪、福特等。譯者介紹白水木 臺大心理系畢業的自戀戀物人士。 目錄 前言 第一章人生因繽紛的事物而更加多彩 第二章 擬人化：難以割捨的感情 第三章 人和物品的關係：忠誠與互動 第四章 人際連結器 第五章 我泥中有你，你泥中有我 第六章 愛它就是享受它 第七章 享受與心流 第八章 品味、尊爵與不凡 第九章 戀物是演化的證明 第十章 與機器對話的時代 致謝 註釋 作者簡介 內容試閱 第一章 人生因繽紛的事物而更加多彩 「喜愛很多事物是好事，因為愛蘊含著力量。越是深愛一件事，越會有所成就，也更有能力去成就。懷抱愛而做的事，都是好事。」——梵谷 與愛戀心理學有關的書很多，但這本不一樣。本書在討論的是對事物、對物品難以割捨或樂在其中的愛。從世界上琳瑯滿目的選項中，我們挑選了自己熱愛的事物。舉例來說，光是一家沃爾瑪超市就有十四萬種的商品，在每次一小時的購物過程中，我們眼睛掃過的物品就比古代人一輩子所目睹過的還多更多。更不要說亞馬遜網站上有兩億種的商品了。對於現代人來說，有數不清的物品可以買來收藏，也有用錢也買不到的手工禮物或國家認同等。我們也會從五花八門的活動中找到自己的興趣，最常見的有閱讀、聽音樂或從事園藝，有些人則熱愛一些小眾的活動，例如軍事重演。總之，選項不計其數，就看你如何精挑細選。 在二○二一年，美國的廣告業主總共花了七千五百五十五億美元，來搏取消費者的注意力。各大廠商花這麼多錢，才能把人們的好奇心提升為花錢購物的欲望。由此可見，愛上某個事物是相當不尋常的事情。 最受喜愛的事物是什麼？根據我過去三十多年來的研究，第一名是大自然，或是在自然環境中進行的活動，例如爬山或健行。不管是觀念保守的獵人或熱愛自由的背包客，都可以在大自然中找到彼此的共同點。大自然也以某種象徵性的方式在愛我們。科學研究顯示，置身於大自然之中，或僅僅是望著眼前的盆栽，就能提升幸福感。相較之下，對上帝與對寵物的愛就沒那麼普遍。 這就是戀物最明顯的範例。自古以來，人們都浪漫地認為，你我都能在地球上的某處，找到命中注定的愛人。同樣地，世上每樣事物都會有人喜愛和收藏：手銬、精雕細琢的馬桶坐墊、雪茄盒、裝保險套的小鐵盒、飛機上的嘔吐袋等等。奧斯卡影帝湯姆・漢克就是收藏界中的佼佼者，他沒在拍片的時候，就會四處尋覓古董打字機。 有些人則是有不尋常的嗜好。蘋果公司的創辦人史蒂夫・沃茲尼克（Steve Wozniak）喜歡玩賽格威馬球（Segway Polo），谷歌的共同創辦人謝爾蓋・布林（Sergey Brin）則透過玩高空鞦韆（trapeze）來舒壓。有的人所熱愛的事物非常平凡。前英國首相邱吉爾是專業的泥水匠，還曾花了兩年親手修砌自家的老屋，並獲頒英國建築工人聯合工會的見習證。挪威人不光是喜歡森林，還熱愛被丟進壁爐裡的柴火。挪威的電視台在二○一三年播放了一檔長達十二小時的節目，名為「國家柴火之夜」（National Firewood Night）。節目一開始，一群爐火迷在探討砍柴和堆柴的技巧，接著播出的是八小時不間斷的爐火燃燒實況。這樣的節目，竟然有百分之二十的挪威人在收看，還全部看完。 戀物小測驗 下面這個小測驗，可以測試你對自己所愛事物的情感。我和拉吉夫・巴特拉（Rajeev Batra）及瑞克・巴戈齊（Rick Bagozzi）兩位同事花了好幾年才設計出這項問卷，並發表於頂尖的科學期刊上。 在開始做測驗前，請先在心裡選定一樣你喜愛的物品或是活動，只要不是人類就好。接著閱讀底下的每一句話，非常同意的話給五分、同意的話四分、普通給一分、不同意給三分，非常不同意的話給一分。最後再把全部十三題的分數加總起來： 1.整體來說，我對這項事物有非常正面的感覺和評價。 2.我對它有明顯的想望與追求。 3.我樂於投注大量的時間、金錢和精力去追求。...

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