高影響力的美感文案學：教你FB、IG、YouTube、LINE上寫出品味變現金的18個精準技巧
▐ 自2024/1/1 00:00起，台灣樂天市場「屈臣氏」將不贈送 LINE POINTS 點數
▐ 自2023/2/1 00:00起，樂天Kobo電子書不贈送 LINE POINTS 點數，請會員多加留意。
▐ LINE POINT點數回饋依照樂天提供扣除折價券(優惠券)、與運費後之最終金額進行計算。
▐ 愛買與愛票網、a la sha（2023/8/1生效）、GAME休閒館（2023/8/1生效）、專品藥局（2023/8/1生效）等部分店家不參與全站加碼，請詳閱LINE Points 加碼店家清單:https://lin.ee/Y2CcVdk/rcfk
▐ 注意事項
(1)部分服務及店家不符合贈點資格，購買後將不贈送 LINE Points 點數，亦不得使用點數紅包，如：比漾廣場、神腦生活、MyCard、愛美麗福利社、展翔通訊、ezcook 美食廚房、葳豐數位商城、吉盈數位商城、森林巨人、包材中心、KABO佳麗寶家電批發、LuLuLu精品店、NewSTYLE新風尚潮流、0216零食會社、美寶家電、純米小鋪、LILY科技新櫃、登芳3C電子雜貨賣場、豐饌御鴨、鼎耀通訊、誠選3C、Smile、葳豐數位商城二店、米蘭寶、BoBo Outlet代購屋、楊家食品（2022/10/1生效）、樂天Kobo電子書（2023/2/1生效）、屈臣氏（2024/1/1生效）等，請詳閱LINE Points 加碼店家清單。
(2)需透過LINE購物前往台灣樂天市場，並在同一瀏覽器於24小時內結帳，才享有 LINE Points 回饋。
(3)若購買之訂單（包含預購商品）未符合樂天市場 45 天內完成訂單出貨及結帳，則不符合贈點資格。
(4)如使用App、或中途瀏覽比價網、回饋網、Google等其他網頁、或由網頁版(電腦版/手機版網頁)切換為App都將會造成追蹤中斷而無法進行 LINE Points 回饋。
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商品描述
作者：我是文案(黃思齊) 出版社：一心文化 出版日：1100707 ISBN：9789869833899 語言：中文繁體 裝訂方式：平裝 內容簡介 現代人無論是寫文章或是販售產品都離不開社群媒體。 如何寫出打中客群的精準文案，是現代人必須學會的軟實力。 ★掌握精準的美感文案技巧，打造令人印象深刻的品牌氣質★ 教你寫出讓人怦然心動、手滑下單的品味文案！ 不要說「必買」，而是運用文案讓人立即「下單」！ 不要說「很便宜」，而是運用文案讓消費者覺得「買了很划算」！ 如果你有以下類似困擾： □已經下了生猛的標題，影片觸及率卻很低？ □絞盡腦汁想的文案和標題總是千篇一律？ □自認扣人心弦的文案，卻被業主認為沒有記憶點？ □幫廠商做品牌行銷規劃，業績卻不如預期？ ……只是因為你還沒有「掌握品味」寫出「精準的美感文案」 ◆只要透過精準文字就能輕鬆地建構你的品牌 【技巧1】營造想像力，打動消費者 描寫場景，運用烘托想像，給符合該消費族群喜好的品味物件。 【技巧2】靠品味提升流量，接觸精準的消費族群 深入了解消費領域組成元素細節，達到長尾流量的效果。 【技巧3】用文字展現美好生活面貌，讓消費者因嚮往而埋單 讓廣告中的形象為消費者扮演比自己目前所處的階段更上層的人。 【技巧4】「暗示」心理學，提升社交價值 照片素材、美術設計、文字調性、社群口吻……讓受眾沉醉在故事中。 ……等技巧。都在本書為您一一解答。 ◆如何建立更清晰的品牌形象，讓消費者下單、業主滿意？ 【步驟1】寫出提供的產品或服務樣貌 文案就是產品，提出文案與品牌策略建議則是服務。 【步驟2】寫出產品或服務可能的使用場景 寫出的文案適合使用在奢侈品、房地產、觀光旅宿、 生活風格品牌的網站文案或者產品描述文案。 【步驟3】在這些產品場景中，都是哪些人在使用 ‧重視獨特體驗的消費者購物時閱讀 ‧市場定位於中高端的企業主、行銷人員在瀏覽競品網站時發現 ‧生活風格媒體編輯記者正在尋找話題性的物件 【步驟4】寫出我的品牌想要擁有的個性 重視美感、重視知識、幽默。 【步驟5】核對剛剛寫出來的描述文字，有沒有空泛或與受眾形象矛盾的地方 重視獨特體驗的消費者樣貌描述得是否清楚，且回應中高端企業主對於獲利的需求。 【步驟6】試著更精準的重新寫一次產品服務樣貌和品牌個性 產品與服務樣貌：薪資前10%消費者樂於閱讀、形式少見、用字多元、 具有個人觀點的美學文案。 品牌個性：重視每一種感官體驗、重視邏輯性、 不寫別人寫過的切入點、博學幽默。 本書給使用 *Facbook*Instagram *YouTube *LINE *Twitter *Medium *Blogger *蝦皮賣家 *辦公簡報，與任何電商行銷人員，統統適用。 ※本書特色： （一）提供鉅細靡遺的文案公式，寫文案不再像是無頭蒼蠅，毫無方向。 （二）不藏私的美感文案技巧，讓你的商品能賣出高價與獲得價值。 （三）從書中察覺自己的文字盲點，進而思考與改進。 作者簡介 譯者介紹 目錄 引言—讓文案打造品味，為你賣高價 Part 1・為什麼我們需要有品味的文案 ‧【法則1】為何光靠品味就能賣 有品味，並不等於負擔不起 品味並非少數人的特權 人們為什麼要買東西 品味需求日漸提升 靠品味就能賣的例子 ‧【法則2】品味提升銷售量的具體做法 品味可以提升流量 品味可以提升轉化率 品味可以提升客單價 ‧【法則3】品味就是「品牌」的雛形，切記「牌子」不等於「品牌」 牌子加上品味才是品牌 透過精準文字更輕鬆的建構你的品牌 你也能靠自己讓字詞更精準 ‧【法則4】文字的重要性 感受事物的三種方式 文字的特殊性 文字還是最有共識的溝通工具 ‧【法則5】文案也有文化差異 字詞的地域性 字詞的文化意義 文化背景＋字詞選用＝品味文案 Part 2・引起品味消費者行動的要素 ‧【法則6】有品味的消費者重視什麼 人皆有品味，或是正走在建構品味的路上 品味消費者都是哪些人？ 追求品味的消費者重視三件事 美感、共鳴、信任共同組成的品味文案 ‧【法則7】用文案展現珍貴稀有的方式 ▲【技巧1】讓「社會大眾」感到珍貴的方式 ▲【技巧2】讓「重度玩家」感到珍貴的方式 ▲【技巧3】用「個人回憶」引發珍貴感受 ▲【技巧4】由「時間」創造稀缺性 ▲【技巧5】由「空間」創造稀缺性 ▲【技巧6】由「可複製程度」創造稀缺性 ▲【技巧7】由「新鮮感」創造稀缺性 ‧【法則8】美學感動驅使人們進行品味消費 為什麼人們會想要消費美好的事物 美學形式與文案修辭 ▲【技巧8】用「感官」模擬感動 ▲【技巧9】用「美學」感動擄獲文化消費者的歡心 ‧【法則9】社交需求切入文案溝通，滿足融入群體的渴望 人的社交需求是什麼？ 使用文字展現令人嚮往的優渥生活面貌 ▲【技巧10】使用「物件」烘托身份地位 ▲【技巧11】描寫使用「場景」讓消費者產生嚮往 ▲【技巧12】暗示為何商品能與提升社交價值連結 ‧【法則10】品味文案能精確展現自我風格 消費者的12個人格原型 寫出獨立動機消費者追尋的個人魅力 寫出歸屬動機消費者理想中的居處 寫出征服動機消費者想要留下的印記 寫出穩定動機消費者渴望控制與打造的環境 Part 3・簡單入門並消除阻礙 ‧【法則11】拿捏文字與讀者的距離，寫出飽含資訊又好讀的文案 人的注意力是有選擇性的 ▲【技巧13】善用陌生化技巧，讓文案不被忽略 文案的密度如何判斷 根據市場定位不同，選用不同密度的文案 ‧【法則12】讓名言佳句活起來 ▲【技巧14】直接尋找與產品相對應的內容 ▲【技巧15】用自己的話重新翻譯 ▲【技巧16】故意曲解原始的內容 ▲【技巧17】替換字詞或整個句子 ▲【技巧18】選擇名言佳句時，三件事情不要做 ‧【法則13】品味文案不能犯的三大錯誤：要原創 品牌把關文案內容的三... 各界推薦／推薦序 ※各界品味推薦※ 工頭堅｜旅飯「酒鬼巴士」創辦人 林育聖｜「文案的美」負責人 朱宥勳｜作家 洪震宇｜金鼎獎作家、《精準寫作》作者 許景泰｜SmartM世紀智庫創辦人 陳小麥｜亞洲手創展執行製作人 歐陽立中｜Super教師／暢銷作家 ——（依姓氏筆畫排序）