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商品描述

沒有獲利,行銷只是空談!暢銷行銷經典《蘋果滋味》作者十年磨一劍,最新商業實務力作!行銷創意似是藝術,檢視成果卻非常科學。只差你有沒有勇氣,誠實面對自己的分數。行銷實戰,江湖見聞,盡付笑談中!行銷,你真的做對了嗎?本書帶你洞悉市場先機,重新檢視自己的行銷功力,領略各種花招、毒招、笨招之餘,再傳授你偷師撇步和獨門心法,將行銷經典理論與實務結合,化繁為簡,助你功力大增,笑傲江湖。江湖俠義推薦何飛鵬(城邦媒體集團首席執行長)殷士偉(瑞迪廣告事業股份有限公司董事長)林瓊瀛(資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事)在行銷花招百出的混亂年代,如何能參透各門各派及無門無派之玄奇招數?本書作者以積累多年的實戰經驗,反覆內化提昇的雄厚功力,再加上洞悉江湖的銳利觀察,帶領讀者洞察中看不中用的「花招」,避免費力卻不一定有效的「笨招」,破解有效卻可能兩敗俱傷的「毒招」,再傳授你偷師撇步和獨門心法,將眾家行銷經典化繁為簡,助你功力大增,天下行銷招數無不為你所用,江湖之大任你暢行無阻!【名家推薦】一本書能幫我們複習經典的管理行銷理論,並吸收現實的行銷案例,也學到數位世界的變化,這真是一本好書。何飛鵬(城邦媒體集團首席執行長)本書以宏觀的角度帶我們認識所處的環境、歷史,對各行各業的行銷案例直截了當的評判,著實讓人看得過癮!殷士偉(瑞迪廣告事業股份有限公司董事長)本書揭櫫孟卓兄行走江湖多年的觀察,尤其走入虛實交錯、人機互倚的「並論」時代,更見灼見:始於科技江湖新規矩、看破棉拳繡腿的新興花招、拂袖力有未逮的憨傻笨招、過場暗箭難防的毒招、笑捻江湖中人貪嗔愛恨癡,終收於獨門心法數則;通篇用字精闢而不浮誇,道厚而藏鋒。林瓊瀛(資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事)我一直害怕寫出一些沒有觀點的流行垃圾,這些垃圾退流行後就變成環保罪孽。《蘋果滋味》出版超過十年,現在讀下去還是有點價值的,當年的觀點和預測大致上沒有走錯,於是,我才敢戰戰兢兢出版第二本關於商業實務的小書。此書加加減減前後十年。很多流行過的話題,不到兩、三年就發現只是無用的空談,結果每年刪去的比留下的還要多。可知這十年媒體行業、廣告行業、行銷行業——尤其網路行銷——曾經浮泛過多少無營養的口水。——本書作者.曾孟卓【本書特色】1.暢銷商業書籍《蘋果滋味》作者曾孟卓十年磨一劍,又一商業實務著作重磅登場。2.作者投身廣告、媒體、行銷多年,曾經當打工仔(三十三歲即任台灣《蘋果日報》總經理長達七年),也曾自己創業,行銷經驗豐富且多元。於本書中,不僅分享自身成功經驗,也大方剖析自己的失敗案例,讓讀者能從實案操作中找到一盞明燈。3.每個概念以千字左右闡明,文章簡練、風趣,直指問題核心,讀來頗有恍然大悟之暢快。4.以自身所學、經驗和觀察,解析藍海、長尾、科學管理等著名行銷悖論,並對大混亂時代的新興行銷媒體和趨勢,如臉書、網紅、原生廣告等,提出獨到見解。

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