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作者：冒牌生 出版社：如何 出版日：1070401 ISBN：9789861365077 語言：中文繁體 裝訂方式：平裝 內容簡介 ＃自媒體「讚」出來！ 藍勾勾之後的超人氣社群，教你衝出網海，創造新商機。 在人人都可以是自媒體的時代，如何在滔滔網海中脫穎而出？ 從社群類型、執行技巧、自我定位、成敗案例為你一一解析， 網紅不會告訴你、讓粉絲不請自來的秘密！ ＃網紅創業必修課！把你的社群當名片，讓行銷效果發揮到極致 ＃百萬粉絲狂推！知名作家、社群經營達人，以實例說明如何提升粉絲活躍度及黏著度 ＃網紅、企業、小編必看！針對台灣特有社群生態分析討論，提供第一線操作＆觀察的精闢見解！ 企業主不可不知： ◎企業主經營社群的三大迷思 ◎傳統產業需要經營粉絲團嗎？ ◎哈根達斯沒告訴你的社群秘密 ◎星巴克虛實整合，帶動業績長紅的關鍵 ◎想用電商賺錢？UNIQLO如何稱霸雙十一？ 網站小編不可不知： ◎什麼樣的圖文按讚高、分享高、回應多？ ◎抽獎會不會只換來僵屍粉絲？ ◎處理負面評價必須注意的關鍵 即將人氣爆衝的網紅不可不知： ◎停滯期該怎麼突破？ ◎網路紅人靠什麼賺錢？群眾募資的新玩法 ◎當自拍變成了一種病；社群讓人不快樂？ 讓你的社群網站點「讚」成金必修課： ◎經營社群的七個目的、三個細節 ◎企業主經營社群的三大迷思 ◎什麼樣的圖文按讚高？七大貼文型態 ◎什麼樣的圖文回應高？三個提問技巧 ◎什麼樣的圖文分享高？五個理由＆三種類型 ◎如何活用「＃」？正確使用Hashtag的六個方法 ◎發文前要注意的五件事；直播前要先思考的三件事 ◎臉書廣告操作的五個準備 ◎成為網紅、建構數位品牌一定要知道的四個關鍵 ◎經營Instagram要搞懂的三個問題；增加Instagram粉絲的五個技巧 作者簡介 譯者介紹 目錄 作者序　為什麼會有這本書？ Lesson 1　基本概念 每隔幾年，社群發展大不同 那些年，我們在寫部落格的年代 微網誌年代 確定自己在經營哪種社群，在茫茫網海中脫穎而出 停滯期怎麼突破？ 如果不是知名品牌也不是公眾人物，怎麼辦？ 開始經營社群前，先搞清楚臉書在幹嘛？ 社群就像百貨公司，內容提供者則是名牌旗艦店 從粉絲團經營者角度，看臉書調降專業觸及率好與壞 臉書和LINE@做自媒體的侷限 Lesson 2　執行技巧 經營社群的七個目的，你陷入盲點了嗎？ 一個素人要怎麼開始？ 好的名字成功一半！粉絲專頁命名的三個小秘密 企業主經營社群的三大迷思 什麼樣的圖文按讚高？七大貼文型態 高按讚圖文的迷思 什麼樣的圖文回應高？三個提問技巧 什麼樣的圖文分享高？五個理由＆三種類型 9張圖瞭解「＃」到底有何用途？如何活用？ Lesson 3　轉換商機 做粉絲團真的有意義嗎？ 網路紅人靠什麼賺錢？ 發文前要注意的五大關鍵？ 把你的社群當作名片，而不是DM 先做好自己的定位，再做到淋漓盡致 哈根達斯沒說的秘密：不靠臉書還能怎麼玩社群？ 星巴克虛實整合，帶動業績長紅的三大關鍵 想用電商賺錢？先看看UNIQLO如何稱霸雙11 抽獎會不會只換來僵屍粉絲？ 臉書廣告操作必須先做好五個準備 燒掉40億美金的一堂課：中國人教Uber創辦人的事 Lesson 4　新型態的社群 想成為網紅，建構數位品牌，一定要知道的四個關鍵 增加Instagram粉絲一定要知道的五個經營技巧 從100人到10萬人，經營Instagram要搞懂的三個問題 正確使用Hashtag的六種方法 直播前要先思考的三件事 群眾募資的新玩法 有免費的為何要看付費的？ 想提升粉絲活躍度一定要知道的四點建議 有一種社群專門做自拍，而且還可以讓你賺零用錢 Lesson 5　社群改變了世界什麼？ 為什麼大家都只在臉書潛水、不發文了？ ... 各界推薦／推薦序 ◆地表最強推薦 許景泰　SmartM世紀智庫執行長、台灣自媒體社群產業發展協會理事長 鄭緯筌　臺灣電子商務創業聯誼會（TeSA）理事長 崴爺　街頭創業家 金城老師　知名部落客導師 Emily　千萬人氣部落客、空姐報報Emily Post版主 崔咪　美妝保養達人 這是一本最實戰的社群經營完全手冊！ 很少有人對台灣社群FB、IG，做經驗、實作、系統的詳盡解析。而冒牌生這本書的出版，相信是台灣社群經營小編們，最佳的社群經營實戰寶典！作者通過他十年來自身經營數十個超人氣社群，以及為各企業、個人做顧問諮詢的成功與失敗經驗，不藏私的將這一套社群經營、執行技巧、數據解讀寫成書。如果真想讓自己的社群經營更上一層樓，或解決你在實務上遇到的問題，書中精彩實用的內容絕對值得一讀，不會讓你失望！ ——許景泰　SmartM世紀智庫執行長、台灣自媒體社群產業發展協會理事長 我們不但要經營自媒體，有時也需幫公司打理企業形象，如何成為稱職的社群經理人，已是當今的一門顯學。就讓冒牌生帶領大家，一起成為超越地表的最強小編吧！ ——鄭緯筌　臺灣電子商務創業聯誼會（TeSA）理事長 內容試閱 Lesson 2　執行技巧 ◎什麼樣的圖文分享高？五個理由＆三種類型 依現在臉書的演算法，分享的擴散效應最好，其次是留言、再來是按讚、點擊。因此，如何創造高分享的貼文是許多人都渴望的事情。 針對分享，我們可以從兩種層面來討論。 首先，為什麼大家會分享你的內容？一般來說被分享有五個理由： 1.想跟你當朋友，跟你互動？ 2.希望可以互相回饋？互惠？ 3.你可以提供一個滿滿的大平台給他？舞台？機會？ 4.是否有金錢報酬？ 5.純粹的共鳴和感動 1.想跟你當朋友，跟你互動？ 當你略有知名度，或者你的讀者想讓你知道他的存在，便會拚命在每一則貼文下方留言。最常見的範例就是偶像明星的粉絲團貼文留言外加分享。 觀眾透過作品認識他們，產生熟悉感，渴望被記住，即便是外人看似無聊到極致的內容，也還是會有分享。 台灣可以觀察藝人吳宗憲的臉書發文。不只是各大偶像藝人，通告咖、路人粉絲都喜歡刷存在感。歐美的小賈斯汀、泰勒絲及日本的渡邊直美都有類似的效應。 2.希望可以互相回饋？互惠？ 「您好～請問貴粉專能互宣嗎？」這是我常收到的私訊內容。 傳訊人通常是另一個粉絲團的管理員，他們的粉絲團性質可能跟你的有點類似，因此希望透過互相分享的方式提升彼此的粉絲團人數。 通常，我不太喜歡做這類型分享，因為僅分享一、兩次效果不大，若真要做到互相回饋、互利互惠，必須拉長戰線，長期合作才會有效果。 3.你可以提供一個滿滿的大平台給他？舞台？機會？ 有些雜誌、網路媒體，由於品牌知名度夠，因此有些部落客會樂意魚幫水、水幫魚的免費提供內容得到曝光的機會。 絕大多數網路寫手都是靠滿腔熱血在支撐下去的，因為這樣的合作多半是沒有稿酬，但可評估看看你想要的是什麼，如果可以從中得到舞台、曝光機會，合作就有意義。 所有事情都不是一、兩次就能見效，奇蹟來自於長久的累積，若真的想要靠一個網路平台，立刻被看到的機會實在沒有想像中那麼容易。 4.是否有金錢報酬？ 有錢能使鬼推磨，這句經典語錄不需多做描述。有些社群經營者會收取費用，進而決定是否進行分享。 我認為收費分享是應該的，畢竟那也是一種來自廠商的肯定。 但有所為有所不為，分享內容收費，在每個經營者心中都有一把尺。到底是不是真心推薦，廠商和消費者的標準不一樣。 以我自己為例，我曾不只一次在粉絲團表示，不接金融商品、保險、直銷類型的廣告，因為我的讀者年紀介於18～25歲之間，我不希望他們在我的粉絲團得到那樣的資訊。 金錢報酬多寡取決於你的人氣有多高，就好像頂級一線如周杰倫、蔡依林的代言價碼，跟一般明星的代言價碼是不能相提並論的。 對廠商來說，他們要的是轉換率、曝光度，只要數據好，分享的內容品質就是「好」。 對消費者來說，衣服是否美麗，多半是個人主觀。食物好不好吃，要看你自己的口味。你不喜歡不代表其他人不喜歡，就好像周杰倫明明自己開超跑卻又代言機車，感覺落差很大，可是那又有什麼關係？只要廠商願意、粉絲買單那就可以了。 5.純粹的共鳴和感動 經典案例是大陸知名的小鮮肉團體TF BOYS，在還沒紅的時候，曾在兒童節前夕發佈一部「幫團員找媽媽」的影片，影片中TF BOYS的主唱把五月天阿信...

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