行銷研究：大數據與傳統行銷工具的結合 1/e 林呈昱華泰

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商品描述

書名：行銷研究：大數據與傳統行銷工具的結合作者：林呈昱出版社：華泰文化出版日期：2019/09/01 ISBN：9789869781541 內容簡介　　1.結合大數據工具與傳統行銷工具　　在大數據的時代，許多的問題不再需要查表、手算或操作計算機，只要透過電腦軟體處理即可得到答案，因此本書將重點放在統計數值的解讀與背後的行銷意涵介紹。　　2.結合網路工具與傳統行銷工具　　在智慧型手機、IPad與網路無所不在的時代，問卷資料的蒐集方式更加多元，不再受限於傳統的郵寄、電訪或人員訪談。本書將會介紹如何使用網路工具設計與發放線上問卷。　　3.結合行銷理論與傳統行銷工具　　在行銷4.0的時代，行銷內部與外部環境正快速的改變，但不論環境如何變動，背後的行銷理論與原則是相同的。本書使用行銷研究的工具來驗證行銷理論，讓讀者學習使用行銷工具來解決行銷問題。　　4.結合行銷實例與傳統行銷工具　　在凡事講求務實的時代，傳授如何運用知識比知識本身更重要。本書利用課前的案例介紹與同學實際的期末報告為範例，說明如何活用課本的知識來幫助自己解決問題。目錄第一篇何謂行銷研究第1章行銷研究介紹第2章找出既有趣又有意義的研究題目第3章行銷資訊系統與次級資料第4章傳統行銷策略分析工具第二篇大數據資料的取得與分析第5章大數據資料特性與分析方法第6章大數據資料與顧客關係管理第三篇初級資料的取得第7章深入了解消費者想法：質化研究與資料的蒐集第8章新產品開發與概念測試第9章如何使用實驗設計法來幫助完成行銷研究案第10章行銷研究的問卷設計第11章抽樣、調查法與線上問卷第四篇初級資料的分析與呈現第12章行銷研究的問卷編碼與分析第13章問卷資料常用的分析工具第14章行銷研究報告撰寫與報告

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