姆斯非知不可網路行銷法律攻略 廖純誼律師 讀享 9789574641291 華通書坊/姆斯
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書名:非知不可網路行銷法律攻略 作者:廖純誼律師 出版社:讀享 出版日期:9/1/2019 版次:1版 條碼:9789574641291 本書特色 本書從銷售商品或服務的法律問題開始, 到從事行銷與廣告之內容、各種行銷方式, 包含利用個人資料的行銷方式, 對這些活動所可能涉及的法律問題進行解說, 適合所有從事行銷、廣告、自行創業想要做行銷的人, 是「非知不可」的法律概念喔! 作者簡介 廖純誼 現職: 益思科技法律事務所律師 學歷: 國立台灣大學法律學系財經法律組學士 國立台灣大學法律研究所經濟法組碩士 專長: 智慧財產權、網路行銷議題 推薦序 拿到這本書,真是讓我很驚艷。不是很深的學術理論,但是卻能把所有在網路行銷時所可能涉及的法律問題,以深入淺出的方式娓娓道來,包括「銷售的商品或服務」、「行銷、廣告的內容」、「行銷的方式」、「利用個人資料的行銷方式」,而且在每一部分開頭都會有個「從新聞看法律」,用日常生活中實際發生的例子,讓讀者知道發生了什麼事並引起讀者的興趣,再進一步提出問題,讓讀者產生問題意識,接著再把複雜的法律問題以淺顯易懂的文字剖析說明,最後並用“What you should know”提出給讀者具體的建議,對於欲從事網路行銷者而言,可以說是魁花寶典,這是純誼多年來執行律師業務,從眾多個案中累積豐富的實務經驗而成的秘笈,具有極高的參考價值,值得大力推薦! 臺大法律學院教授 歐盟莫內智慧財產法講座教授 謝銘洋 2019年3月31日 作者序 隨著網路的發展,行銷的方式已經不再侷限於實體,以往的大樓廣告牆、報章雜誌、電視廣告所占比重逐漸降低,大量轉移至網路上、社群媒體上。在媒介的轉移間,更多、更具創意的廣告形式蓬勃出現,有以微電影方式拍攝而成的廣告、邀請網紅直播或拍攝影片的、有現實活動結合虛擬網路的,各形各色、五花八門。 另一方面,網路也讓行銷變得容易,即使不是一般大型企業,只要是從事電子商務的商家,都可以利用網路資源進行行銷。舉凡購買網路關鍵字廣告、製作自家商品的行銷影片、宣傳文宣等,行銷的門檻比以往降低許多。以前大企業將行銷外包給廣告公司,廣告公司在相關行銷的法律規範相對是比較有意識,行銷法律問題的探討就不太受到重視。但隨著現今行銷的需求增加(尤其是網路行銷),擴及於所有一般商家、一般獨立開業之人,卻未必有相應的法規認識,在從事網路行銷往往在被處罰時,才知道有相關法律規範,受到不少挫折。有感於此,本書希冀能給予從事行銷的公司、公司人員或者是想跨足行銷的人一些法律上的概念,讓所有想要、正在、未來打算要從事行銷的人,能在行銷的法規範上少一點挫折感。 本書包含作者提供法律服務時實際處理的問題及相關國內外案例,以新聞時事帶領各位讀者瞭解各個主題,再就各個主題可能有的問題,向讀者進行說明。文字力求淺白,希望讀者能以有趣、輕鬆的方式,瞭解、接觸生硬的法律規範與法律議題,成為一本有溫度的法律書。 最後,本書完全要歸功於益思科技法律事務所賴文智律師、劉承愚律師與劉承慶律師的大力支持與敦促,以及事務所同仁日常執業的協助,才能勉力完成,成為筆者執業以來第一本小書,萬分感謝! 益思科技法律事務所 廖純誼律師 目錄 CHAPTERⅠ 關於銷售的商品或服務 001 一 產品、服務的名稱該怎麼命名? 002 二 Fashion會觸犯商標權?! 007 三 Fashion能受專利權保護嗎? 012 四 網路能不能販賣菸、酒? 017 五 網路銷售化妝品要注意什麼? 022 六 什麼是兒童不宜的廣告? 027 七 保健食品、健康食品、藥品該如何廣告? 031 八 用不完的OK繃可以上網賣掉嗎? 036 CHAPTERⅡ 關於行銷、廣告的內容 041 一 創意能不能剛好一樣? 042 二 廣告中的音樂有取得合法授權嗎? 047 三 使用圖庫的圖片或影音要注意什麼? 052 四 自己拍攝的照片就不會侵權嗎? 058 五 #Hashtag的法律問題 063 CHAPTERⅢ 關於行銷的方式 069 一 動態關鍵字廣告該怎麼下? 070 二 能不能使用他人品牌或商標作為網域名稱? 075 三 能不能賣水貨? 080 四 網路直播有什麼著作權問題? 088 五 進行口碑行銷該注意什麼? 091 六 廣告創意與廣告不實的界線在哪裡? 098 七 能否標榜商品或服務為「第一」? 101 八 購買競爭對手品牌名稱作為關鍵字,是否違反公平交易法? 108 九 找網紅廣告要注意什麼法律問題? 112 CHAPTERⅣ 關於利用個人資料的行銷方式 119 一 可以對個人寄發商業電子郵件嗎? 120 二 如何利用大數據行銷? 126 三 利用推薦行銷蒐集受推薦人個人資料,有無違法? 131 四 如何制定網站的隱私權政策? 136 五 Cookie是不是個人資訊? 142 六 可以蒐集兒童的個資對兒童行銷嗎? 147 CHAPTERⅤ 其他行銷問題 153 一 跨國網路行銷該注意什麼風土問題? 154 二 能夠以兒童為廣告代言人嗎? 159