promotionBanner image
像我這麼可愛的貼圖
你一定沒有懶懶怪貼圖
立刻下載
【書寶二手書T1／行銷_X4N】強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌_王直上
找相似
降價
$239(降$30)

【書寶二手書T1／行銷_X4N】強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌_王直上

台灣樂天市場
搶購
訂單成立賺5%
下單享LINE POINTS點數
訂單成立賺5%11 點
價格趨勢怎麼看？
設定到價通知
台灣樂天市場

台灣樂天市場

▐ LINE POINTS 點數回饋依照樂天提供扣除折價券（優惠券）、與運費後之最終金額進行計算。 ▐ 注意事項 (1) 部分服務及店家不符合贈點資格，購買後將不贈送 LINE POINTS 點數，亦不得使用點數紅包，如：神腦生活、MyCard、ezcook 美食廚房、包材中心、樂天書城，請詳閱 LINE POINTS 加碼店家清單（https://lin.ee/1MCw7pe/rcfk）。 (2) 需透過 LINE 購物前往台灣樂天市場，並在同一瀏覽器於24小時內結帳，才享有 LINE POINTS 回饋。 (3) 若購買之訂單（包含預購商品）未符合樂天市場 45 天內完成訂單出貨及結帳，則不符合贈點資格。 (4) 如使用APP、或中途瀏覽比價網、回饋網、Google等其他網頁、或由網頁版(電腦版/手機版網頁)切換為App都將會造成追蹤中斷而無法進行 LINE POINTS 回饋。 (5) LINE 購物為購物資訊整合性平台，商品資料更新會有時間差，如顯示之商品規格、顏色、價位、贈品與台灣樂天市場銷售網頁不符，以銷售網頁標示為準。 (6) 導購訂單已逾 365 天，根據台灣樂天回饋規定，逾期訂單將不符合回饋資格。 (7) 若上述或其他原因，致使消費者無接收到點數回饋或點數回饋有爭議，台灣樂天市場保有更改條款與法律追訴之權利，活動詳情以樂天市場網站公告為準。
相似商品熱銷排行榜商品描述

相似商品

【書寶二手書T1／心靈成長_TLS】成長心態：面對逆境的突破挑戰與自我實現_史考特．巴瑞．考夫曼, 喬迪恩?費恩戈爾德, 蔡耀騰
找相似
降價
$219(降$30)

【書寶二手書T1／心靈成長_TLS】成長心態：面對逆境的突破挑戰與自我實現_史考特．巴瑞．考夫曼, 喬迪恩?費恩戈爾德, 蔡耀騰

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T7／心理_TNU】個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則_何則文
找相似
最佳買點
$79(雙重省$63)

【書寶二手書T7／心理_TNU】個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則_何則文

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T6／心理_TQZ】長勝：靠運氣贏來的，憑實力也不會輸回去，常春藤名校「模型思維」課程指定必讀_麥可．莫布新, 陳冠甫
找相似
最佳買點
$219(雙重省$110)

【書寶二手書T6／心理_TQZ】長勝：靠運氣贏來的，憑實力也不會輸回去，常春藤名校「模型思維」課程指定必讀_麥可．莫布新, 陳冠甫

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T1／哲學_X5G】哲學很有事：近代哲學（上）_Cibala
找相似
降價
$59(降$20)

【書寶二手書T1／哲學_X5G】哲學很有事：近代哲學（上）_Cibala

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T1／財經企管_V5G】跨越：過去現在未來，陳立恆的FRANZ 觀點_陳立恆Franz Chen
找相似
降價
$59(降$20)

【書寶二手書T1／財經企管_V5G】跨越：過去現在未來，陳立恆的FRANZ 觀點_陳立恆Franz Chen

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T4／行銷_VCB】品牌親密度：6大原型×3大階段×3大層級，增強品牌與消費者互動與共鳴，圈粉又圈錢_馬里奧．納塔雷利, 蕾娜．普拉派爾, 溫力秦
找相似
最佳買點
$69(雙重省$103)

【書寶二手書T4／行銷_VCB】品牌親密度：6大原型×3大階段×3大層級，增強品牌與消費者互動與共鳴，圈粉又圈錢_馬里奧．納塔雷利, 蕾娜．普拉派爾, 溫力秦

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T8／行銷_TVA】品牌管理－廣告與品牌管理：教學理論與個案實務_胡政源; 蔡清德
找相似
最佳買點
$159(雙重省$77)

【書寶二手書T8／行銷_TVA】品牌管理－廣告與品牌管理：教學理論與個案實務_胡政源; 蔡清德

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T7／財經企管_XZS】管理者的養成：調心性、增能力、順組織、定方向、解危機，程天縱的40堂主管必修課_程天縱
找相似
降價
$259(降$80)

【書寶二手書T7／財經企管_XZS】管理者的養成：調心性、增能力、順組織、定方向、解危機，程天縱的40堂主管必修課_程天縱

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T2／財經企管_ZMD】成長勢能：做擅長的事，擴大影響力與能力變現_任康磊
找相似
降價
$209(降$60)

【書寶二手書T2／財經企管_ZMD】成長勢能：做擅長的事，擴大影響力與能力變現_任康磊

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T7／投資_R4Z】逆勢的關鍵：運用「修正式價值投資」，買在股票上漲前_陳啟祥
找相似
最佳買點
$229(雙重省$71)

【書寶二手書T7／投資_R4Z】逆勢的關鍵：運用「修正式價值投資」，買在股票上漲前_陳啟祥

台灣樂天市場
5%
【電子書】品牌大學問：打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力，贏得超額品牌紅利
找相似
限時加碼
$350

【電子書】品牌大學問：打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力，贏得超額品牌紅利

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T4／財經企管_RSW】學領導-領導大師對主管的最深刻叮嚀_馬歇爾·戈德史密斯
找相似
最佳買點
$119(雙重省$105)

【書寶二手書T4／財經企管_RSW】學領導-領導大師對主管的最深刻叮嚀_馬歇爾·戈德史密斯

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T1／財經企管_YQ3】麥肯錫寫作技術與邏輯思考：為什麼他們的文字最有說服力？看問題永遠能擊中要害？_高杉尚孝, 鄭舜瓏
找相似
降價
$159(降$20)

【書寶二手書T1／財經企管_YQ3】麥肯錫寫作技術與邏輯思考：為什麼他們的文字最有說服力？看問題永遠能擊中要害？_高杉尚孝, 鄭舜瓏

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T1／心理_YN2】成長性思維學習指南：幫助孩子達成目標，打造心態致勝的實戰教室_安妮．布魯克, 希瑟．韓德利, 王素蓮
找相似
降價
$189(降$30)

【書寶二手書T1／心理_YN2】成長性思維學習指南：幫助孩子達成目標，打造心態致勝的實戰教室_安妮．布魯克, 希瑟．韓德利, 王素蓮

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T1／科學_SNK】品質致勝：全方位的品質管理，才能帶動高績效的競爭力_鮑益新
找相似
降價
$99(降$30)

【書寶二手書T1／科學_SNK】品質致勝：全方位的品質管理，才能帶動高績效的競爭力_鮑益新

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T1／行銷_X4N】強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌_王直上
找相似
降價
$239(降$30)

【書寶二手書T1／行銷_X4N】強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌_王直上

台灣樂天市場
5%
強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌
找相似
降價
$250(降$92)

強勢品牌成長學：從行為經濟學解盲消費心理，關鍵六步驟打造顧客首選品牌

康是美網購eShop
0%
學 品牌_Readmoo 讀墨電子書
找相似
$280

學 品牌_Readmoo 讀墨電子書

Yahoo購物中心
1%
【書寶二手書T5／行銷_WXZ】品牌大學問：打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力，贏得超額品牌紅利_黃文博
找相似
降價
$209(降$40)

【書寶二手書T5／行銷_WXZ】品牌大學問：打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力，贏得超額品牌紅利_黃文博

台灣樂天市場
5%
品牌大學問：打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力，贏得超額品牌紅利
找相似
降價
$450(降$50)

品牌大學問：打造創品牌、養品牌、管品牌的實戰力，贏得超額品牌紅利

康是美網購eShop
0%
【電子書】品質致勝：全方位的品質管理，才能帶動高績效的競爭力
找相似
限時加碼
$245

【電子書】品質致勝：全方位的品質管理，才能帶動高績效的競爭力

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T6／心理_XXB】成長性思維學習指南：幫助孩子達成目標，打造心態致勝的實戰教室_安妮．布魯克, 希瑟．韓德利, 王素蓮
找相似
降價
$169(降$50)

【書寶二手書T6／心理_XXB】成長性思維學習指南：幫助孩子達成目標，打造心態致勝的實戰教室_安妮．布魯克, 希瑟．韓德利, 王素蓮

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T3／心理_TMS】成功修練：一輩子要學會的8堂人生必修課_陳偉航
找相似
最佳買點
$89(雙重省$94)

【書寶二手書T3／心理_TMS】成功修練：一輩子要學會的8堂人生必修課_陳偉航

台灣樂天市場
5%
學 品牌：一個40年廣告老師傅的壓箱絕活
找相似
降價
$316(降$84)

學 品牌：一個40年廣告老師傅的壓箱絕活

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T4／心理_XVD】精準成長〔全球暢銷經典〕：打造高價值的你！發揮潛能、事業及領導力的高效成長法則_約翰．麥斯威爾, 林步昇
找相似
降價
$249(降$70)

【書寶二手書T4／心理_XVD】精準成長〔全球暢銷經典〕：打造高價值的你！發揮潛能、事業及領導力的高效成長法則_約翰．麥斯威爾, 林步昇

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T3／財經企管_QEX】設計品牌_原田進
找相似
最佳買點
$49(雙重省$12)

【書寶二手書T3／財經企管_QEX】設計品牌_原田進

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T1／哲學_XRI】人生雖然有點煩，就靠哲學扭轉它：51位哲學家讓生命轉彎的思考練習（人生雖然有點廢，就靠哲學翻轉它【第二部】）_傅佩榮
找相似
降價
$159(降$20)

【書寶二手書T1／哲學_XRI】人生雖然有點煩，就靠哲學扭轉它：51位哲學家讓生命轉彎的思考練習（人生雖然有點廢，就靠哲學翻轉它【第二部】）_傅佩榮

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T1／財經企管_TPA】我，就是品牌：是A就別假裝是B，創造你的獨特賣點，做最棒的自己（二版）_永．克利斯托夫．班特, 侯淑玲, 唐際明
找相似
降價
$189(降$30)

【書寶二手書T1／財經企管_TPA】我，就是品牌：是A就別假裝是B，創造你的獨特賣點，做最棒的自己（二版）_永．克利斯托夫．班特, 侯淑玲, 唐際明

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T8／行銷_XA4】優勢創業：掌握5大重點，把你的優勢變成一門好生意_陳政廷
找相似
降價
$179(降$50)

【書寶二手書T8／行銷_XA4】優勢創業：掌握5大重點，把你的優勢變成一門好生意_陳政廷

台灣樂天市場
5%

熱銷排行榜

【電子書】掌握趨勢的風口思維：從需求洞察到商業創新，達成高速成長的四階段執行攻略
找相似
限時加碼
$350

【電子書】掌握趨勢的風口思維：從需求洞察到商業創新，達成高速成長的四階段執行攻略

台灣樂天市場
5%
【電子書】100張圖搞懂股票期貨
找相似
限時加碼
$345

【電子書】100張圖搞懂股票期貨

台灣樂天市場
5%
圖解第一次買台指期貨就上手 修訂版 許宏勝 easybooks 易博士
找相似
最佳買點
$276(雙重省$34)

圖解第一次買台指期貨就上手 修訂版 許宏勝 easybooks 易博士

Coupang 酷澎
3%
【雷根360免運】【送贈品】靠自己翻倍獲利 #9成新 #九成新【P-P1305】
找相似
限時加碼
$249

【雷根360免運】【送贈品】靠自己翻倍獲利 #9成新 #九成新【P-P1305】

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T7／財經企管_TNT】無形資產：將人人變成神隊友的團隊默契科學_瓊‧萊恩, 駱香潔
找相似
最佳買點
$59(雙重省$172)

【書寶二手書T7／財經企管_TNT】無形資產：將人人變成神隊友的團隊默契科學_瓊‧萊恩, 駱香潔

台灣樂天市場
5%
【電子書】商業周刊 第1869期 綜效有陷阱！博客來虧損啟示錄
找相似
限時加碼
$120

【電子書】商業周刊 第1869期 綜效有陷阱！博客來虧損啟示錄

台灣樂天市場
5%
穀倉效應2：未來思考 數據失能、科技冷漠的 VUCA 時代，破除專業框架，擴展人生事業新格局
找相似
歷史低價
$332(降$46)

穀倉效應2：未來思考 數據失能、科技冷漠的 VUCA 時代，破除專業框架，擴展人生事業新格局

台灣樂天市場
0%
【書寶二手書T9／財經企管_XGS】點時成金的五色時間管理：用「資產配置法」投資每一分鐘，建立原子習慣，讓自我價值如滾雪球般增長_曉一
找相似
降價
$129(降$30)

【書寶二手書T9／財經企管_XGS】點時成金的五色時間管理：用「資產配置法」投資每一分鐘，建立原子習慣，讓自我價值如滾雪球般增長_曉一

台灣樂天市場
5%
圖解 人人都是獨當一面的員工--豐田企業了不起的習慣和工作術_Readmoo 讀墨電子書
找相似
$181

圖解 人人都是獨當一面的員工--豐田企業了不起的習慣和工作術_Readmoo 讀墨電子書

Yahoo購物中心
1%
只選主流股，買在關鍵價：股市10倍奉還！船長的股票關鍵價投資術
找相似
降價
$378(降$42)

只選主流股，買在關鍵價：股市10倍奉還！船長的股票關鍵價投資術

康是美網購eShop
0%
L.E.A.D.溝通系統：打造團隊心理安全感，成為員工想追隨的領導者
找相似
降價
$342(降$38)

L.E.A.D.溝通系統：打造團隊心理安全感，成為員工想追隨的領導者

康是美網購eShop
0%
超維視界：從定位、溝通到品牌，用高倍率的全局視野打造高勝率的策略行銷
找相似
$435

超維視界：從定位、溝通到品牌，用高倍率的全局視野打造高勝率的策略行銷

Yahoo購物中心
0%
王道經營會計學【城邦讀書花園】
找相似
降價
$435(降$115)

王道經營會計學【城邦讀書花園】

台灣樂天市場
5%
【電子書】加速世界 (23)
找相似
限時加碼
$140

【電子書】加速世界 (23)

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T2／財經企管_RWT】麥肯錫不外流的簡報格式與說服技巧_高杉尚孝, 李佳蓉
找相似
最佳買點
$79(雙重省$43)

【書寶二手書T2／財經企管_RWT】麥肯錫不外流的簡報格式與說服技巧_高杉尚孝, 李佳蓉

台灣樂天市場
5%
道氏理論(致富新版)
找相似
降價
$458(降$122)

道氏理論(致富新版)

台灣樂天市場
0%
股市金融怪傑：全美頂尖投資高手對談錄
找相似
歷史低價
$458(降$64)

股市金融怪傑：全美頂尖投資高手對談錄

康是美網購eShop
0%
電子商務與網路行銷
找相似
$523

電子商務與網路行銷

Yahoo購物中心
0%
讓上司挺你、朋友懂你, 跟誰都能聊不停的回話技術: 談判、責罵、提案、請託, 40個讓人欲罷不能、拍手叫好的臨場說話術/ 福田健 eslite誠品
找相似
最佳買點
$172(雙重省$89)

讓上司挺你、朋友懂你, 跟誰都能聊不停的回話技術: 談判、責罵、提案、請託, 40個讓人欲罷不能、拍手叫好的臨場說話術/ 福田健 eslite誠品

蝦皮商城
1%
【書寶二手書T1／財經企管_XRE】加速理想成真的顯化練習: 掌握顯化心法的26項深度訓練= Manifest: dive deeper_羅西.納福西(Roxie Nafousi)著; 陳怡如譯
找相似
降價
$249(降$30)

【書寶二手書T1／財經企管_XRE】加速理想成真的顯化練習: 掌握顯化心法的26項深度訓練= Manifest: dive deeper_羅西.納福西(Roxie Nafousi)著; 陳怡如譯

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T1／財經企管_V1Q】12週做完一年工作：縮短工時x成果翻倍的高效成功法_布萊恩．莫蘭, 麥可．列寧頓, 夏荷立
找相似
降價
$229(降$30)

【書寶二手書T1／財經企管_V1Q】12週做完一年工作：縮短工時x成果翻倍的高效成功法_布萊恩．莫蘭, 麥可．列寧頓, 夏荷立

台灣樂天市場
5%
量化行銷時代【二部曲】_Readmoo 讀墨電子書
找相似
$364

量化行銷時代【二部曲】_Readmoo 讀墨電子書

Yahoo購物中心
1%
第一次加密貨幣挖礦就上手 第二版
找相似
降價
$468(降$52)

第一次加密貨幣挖礦就上手 第二版

康是美網購eShop
0%
商周出版 為什麼不能一直印鈔票? 英國央行經濟學家用10個日常問題 解答你對經濟現況的疑惑
找相似
限時加碼
$346

商周出版 為什麼不能一直印鈔票? 英國央行經濟學家用10個日常問題 解答你對經濟現況的疑惑

Coupang 酷澎
3%
【書寶二手書T1／投資_ZFJ】全球投資理財大趨-掌握未來產業走向，布局潛力股票基金_伍宏昌
找相似
降價
$239(降$30)

【書寶二手書T1／投資_ZFJ】全球投資理財大趨-掌握未來產業走向，布局潛力股票基金_伍宏昌

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T3／行銷_WCU】全能招牌改造王：瞬間拉升集客力，讓路人通通變客人！_小山雅明, 李友君
找相似
降價
$89(降$40)

【書寶二手書T3／行銷_WCU】全能招牌改造王：瞬間拉升集客力，讓路人通通變客人！_小山雅明, 李友君

台灣樂天市場
5%
大到不能倒：金融海嘯內幕真相始末
找相似
降價
$585(降$65)

大到不能倒：金融海嘯內幕真相始末

康是美網購eShop
0%
麥肯錫：競爭者的下一步：來自麥肯錫團隊的競爭行為預判調查，1，825名主管的經歷總合，協助你看穿對手底牌，搶占獲利。
找相似
降價
$379(降$101)

麥肯錫：競爭者的下一步：來自麥肯錫團隊的競爭行為預判調查，1，825名主管的經歷總合，協助你看穿對手底牌，搶占獲利。

台灣樂天市場
0%
【電子書】皇僕役～嚴家當舖之五
找相似
限時加碼
$140

【電子書】皇僕役～嚴家當舖之五

台灣樂天市場
5%
【書寶二手書T4／財經企管_WVH】哈佛的5堂邏輯思維課 思考定高度：面對抉擇時你是「賭」一把，還是想清楚再做？_韋秀英
找相似
降價
$69(降$20)

【書寶二手書T4／財經企管_WVH】哈佛的5堂邏輯思維課 思考定高度：面對抉擇時你是「賭」一把，還是想清楚再做？_韋秀英

台灣樂天市場
5%

商品描述

以下書況，主觀上皆可閱讀，若收到後不滿意，『都可退書退款』。 書況補充說明: B 自然泛黃書斑、髒污。 【購買須知】 （1）照片皆為現貨實際拍攝，請參書況說明。 （2）『賣場標題、內容簡介』為出版社原本資料，若有疑問請留言，但人力有限，恕不提供大量詢問。 （3）『附件或贈品』，不論標題或內容簡介是否有標示，請都以『沒有附件，沒有贈品』為參考。 （4）訂單完成即『無法加購、修改、合併』，請確認品項、優惠後，再下訂結帳。如有疑問請留言告知。 （5）二手書皆為獨立商品，下訂即刪除該品項，故『取消』後無法重新訂購，須等系統安排『2個月後』重新上架。 （6）收到書籍後，若不滿意，或有缺漏，『都可退書退款』。 [商品主貨號] U102951084 [代售商品編號] 102646100239 [ISBN-13碼] 9789573291893 [ISBN] 9573291894 [作者] 王直上 [出版社] 遠流 [出版日期] 2021/07/07 [裝訂/規格] 平裝 / 256頁 / 14.8 x 21 x 1.9 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版 [目錄] 推薦文? 看見品牌經營的新思路，以及可能性／宋秩銘? 練就品牌力的基本功／鄧臺賢? 品牌是一種鄉愁嗎？／許舜英? 品牌書之最／葉明桂? 讓品牌愈擦愈亮／劉鴻徵? 掌握品牌策略框架，才能穿越多變的行銷趨勢／鄭鎧尹? 歡迎進入品牌行銷殿堂／許菁文? 品牌是改變世界的美好工具／鄭睿涵? 一本帶你實現品牌價值的完整指南／蘇書平? 前言??品牌可以玩得很有趣 ? 第一部? 重新認識品牌? 第一章??? 品牌之謎? 第二章??? 活在你大腦裡的品牌 ? 第二部? 品牌策略的新模式 第三章???品牌聯想? 第四章???從消費者目標到品牌主張? 第三部? 品牌落實的關鍵工作 第五章? 從品牌策略到落實? 第六章? 品牌落實關鍵一：有名? 第七章 ?品牌落實關鍵二：有情? 第八章? 品牌落實關鍵三：有形? 第九章? 品牌恆星總整理? 第四部? 把品牌變武器 第十章 ?不同角色的使用指南? ? 後記 ?武器交給你了，上場戰鬥吧！? 致謝? 參考書目? ? [內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。) 數位時代，更要鞏固消費者的品牌認知！ 第一本用科學證據解讀消費行為， 帶你從策略到實踐，完美打造強勢品牌！ 【強勢推薦】 別蓮蒂（國立政治大學企業管理學系教授） 宋秩銘（奧美集團大中華區董事長） 周品均（唯品風尚集團執行長） 許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官） 許菁文（安索帕集團中國區首席執行官） 傑哥（只要有人社群顧問執行長） 葉明桂（台灣奧美首席策略顧問） 劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁） 鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人） 鄭鎧尹（iKala共同創辦人暨營運長） 顏君庭（Pinkoi執行長） 蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人） 這本書能在品牌經營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點，也能為你要的成長帶來一些新的可能性。──宋秩銘（奧美集團大中華區董事長） 直上花了大量時間撰寫這本書，該是對品牌這種基本功的重要提醒，是該把它擺在必要而且急迫的重要位置！──鄧臺賢（前奧美廣告中國東南區總裁） 《強勢品牌成長學》這本書……是新一代專業工作者需要補課的品牌基礎教養。──許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官） 職業隊的專業內容，透過親民通順的文筆，化為好消化的專業知識，值得大家買一本來仔細拜讀！──葉明桂（台灣奧美首席策略顧問） 全聯還在學習如何把品牌擦得更亮，這本書給了我們一個清晰的架構，好好照著做就對了！──劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 願所有行銷人都能透過本書的「品牌恆星」，為自己手上的品牌建構出前行的指南，進而能夠穿越多變的行銷趨勢。──鄭鎧尹（iKala 共同創辦人暨營運長） 這是一本回歸行銷本源的書……對每一個想要一探品牌行銷殿堂的人，都能夠有所助益！──許菁文（安索帕集團中國區首席執行官） 《強勢品牌成長學》是一本少見且具洞見的品牌書。──鄭涵睿（綠藤生機共同創辦人） 本書帶領我們一步一步地從品牌策略研究，再到設計執行、發布與溝通，實踐品牌的價值，非常值得推薦。──蘇書平（先行智庫執行長、為你而讀創辦人） 【內容簡介】 當行銷環境與媒介不斷更新迭代，同時也考驗著行銷人員的市場觀察與策略運用。同樣一件白T恤，為什麼印上Nike的商標可以多賣好幾百元？看似平凡的拿鐵，為什麼裝進Starbucks的杯裡就覺得別具格調？而廣告少到屈指可數的Muji，為什麼依然人盡皆知？這就是品牌的效應，當知名度愈高，人們愈容易想得起來，就更容易受到偏好，也就有更多機會被選擇，於是擁有最大市場占有率。 ★資深廣告人、奧美23年品牌管理經驗大公開 作者王直上曾服務於奧美集團23年，擁有豐富的品牌管理經驗，在本書中，他透過大量的科學證據與案例，從科學的角度，透過心理學、行為經濟學、大腦科學等新發現，架構出品牌策略的思考模型、組成方式以及操作技巧，帶讀者用清楚簡單的邏輯，重新認識走在世界尖端的品牌新科學。 ★品牌策略＋品牌落實＝品牌恆星，六大步驟打造持續成長的強勢品牌 品牌策略是為了解決生意問題而存在，而「品牌的生意要從哪裡來」則是對品牌策略最關鍵的指導，如此才能明確WHO（消費者目標）→WHAT（品牌主張）→HOW（品牌聯想），進而落實。 而一個品牌要能成功，必須達到「三有」──有名（Fame）、有情（Feeling）、有形（Fluency）。「有名」即能讓人容易想起來的重要東西，是品牌滲透率的推力；「有情」即能帶來正面情緒的就是好東西，是品牌市占率的成長力；「有形」即能快速順利辨識的就是好東西，是品牌的溢價能力。根據研究，在人們的認知中把「三有」經營得愈突出的品牌，生意就愈好。 作者王直上將這三項品牌的關鍵落實工作（「三有」），整合到品牌策略的規畫思考中，構成「品牌恆星」。「品牌恆星」中含括打造品牌的六大步驟，清楚易懂、容易上手。 ★大企業、小企業、一人公司、代理商的最佳品牌工具書、行銷寶典 透過「品牌恆星」每一個步驟的實際教學與演練，佐以豐富大量的案例說明，作者王直上以其個人豐富的品牌專業，針對大企業、小企業、一人公司或廣告代理商提出各自的因應使用指南，既是好用品牌建立工具書，也是有效行銷最佳寶典。 王直上 資深廣告人，於奧美集團服務23年，在台灣、上海、香港兩岸三地的奧美都曾駐足。豐富資歷與服務品牌如下： ◆上海奧美廣告客戶服務部總監兼策畫合夥人 服務品牌：肯德基、上海大眾、帝舵表、雪碧、芬達、GSK、美的空調、TCL、光明乳業、淘寶、森馬休閒服、青島啤酒、美的集團、招商銀行信用卡、白蘭氏等。 ◆奧美行銷研習中心經營合夥人兼奧美中國培訓負責人 服務品牌：蒙牛集團、InteI、英國石油公司（British Petroleum）、英納格（ENICAR）、華為、上海通用、強生等。 ◆奧美集團「達彼思中國」董事總經理 服務品牌：必勝客、中興手機、中糧、森馬休閒服、安盛天平、浦發銀行、紅星美凱龍等。 ◆奧美諮詢董事總經理 服務品牌：聯想集團、必勝客、哥倫比亞、微鯨電視、全棉時代、福特汽車、儀電集團華鑫置業、仁恆置地集團等。 2018年於上海創立「上緒品牌諮詢」，擔任首席策畫。公司經營專注於品牌專業知識的耕耘，為企業提供深度的品牌與行銷戰略諮詢服務，並結合業內頂尖人才，協助企業把品牌工作變得更科學、專注、簡單且有效。服務品牌包括京東集團、蒙牛集團、海爾洗衣機、卡薩帝洗衣機、老闆電器、美贊臣、聖象地板、誠美美容集團等。 譯有《關鍵行銷》（遠流出版）一書。 看見品牌經營的新思路，以及可能性 宋秩銘（奧美集團大中華區董事長） 我們面對的是愈來愈複雜的行銷環境，除了數位化帶來的一切衝擊之外，不期而至的疫情，又讓整個經濟格局與人們的生活習性發生一次效應長遠的顛覆。面對所有變化，人人都在問同一個問題：接下來該怎麼做，才能立於不墜之地？ 品牌，是其中一個非常重要的答案。在數位化浪潮之下，品牌的價值曾經遇到許多質疑與挑戰，但在太多市場的起起伏伏與潮流的來來去去之後，卻反覆證實也更確認了品牌的價值。如果把企業比喻成一艘大船，品牌就是船底的壓艙石，讓你的船在風浪來襲時不被大浪掀翻，而且依然能夠保持穩定並持續前進。所以奧美提出了「讓品牌有意義」的主張，這也是我們對待行銷工作的根本信念。 但品牌這塊壓艙石該如何形成？靠的是在品牌建設上的持續堅持與保持一致，這就牽涉到「如何做」的技術問題。在行業裡，一直有許多不同的方法論；面對當前數位化的行銷世界，如何更新並發展更與時俱進的品牌方法論，也是大家一直在探究的課題。謝謝直上從行為科學的領域裡，幫大家找到了新的視角與思考方式，並花工夫把這些知識集結成書。書裡把理論與實戰做了很好的平衡，並提供一套完整的新模型與思考工具，對於忙碌的行銷人與廣告人而言，這會是一本非常實用的品牌工具書。 正如同這本書的書名《強勢品牌成長學》，品牌本來就是生意成長的根本動力，這個原則從不曾改變，需要改變的是隨時代步伐前進的品牌經營方法。在成長壓力無比巨大的今天，相信這本書能在品牌經營方法上，帶給你一些新的思路、新的觀點，也能為你要的成長帶來一些新的可能性。 最後，感謝直上的用心，我會希望奧美的員工都能好好看完這本書，然後再介紹給你的客戶。謝謝直上對我們行業的貢獻。 練就品牌力的基本功 鄧臺賢（資深廣告人、前奧美廣告中國東南區總裁、我是大衛廣告董事長） 品牌力就如同內功，行銷活動若是沒有品牌力的加持，總覺得有點飄飄的，少了一點力道。 行銷策畫人員都不會否認品牌很重要，但能發展出有競爭力（理性）兼具有魅力（感性）的品牌主張已非易事，還必須有股傻勁持續長期的經營與累積，形成品牌資產。這需要有足夠的專業去提煉品牌，以及有紀律的執行，而決心會是個難度。 此外，一般對於作品牌還有一個誤解，就是一定要有專案專費去做品牌活動。在行銷費用高漲、追求短平快的數位時代，除了少數大企業擁有龐大預算及人才優勢，能夠有餘裕操作，但絕大部分公司面對每天冒出的技術、產品、通路、配送、銷售、客服等實體課題，就已經榨乾了時間與預算。品牌這種抽象式課題變成「重要但不急迫」，永遠被擺在想辦、待辦事項，下意識自動忽略。 對我而言，我認為品牌是基本功，因為有清晰的品牌主張，就能凝聚企業的共識與方向，而這也是消費者和企業接觸的體驗點。品牌的DNA（或稱為品牌元素），可以也應該內化到每一個產品、通路或傳播、銷售、客服等行銷動作，讓消費者和品牌相關的每一個接觸點上，形成對品牌的體驗與感受，進而在消費者的腦袋中形成品牌。 也因為如此，近年流行所謂的「品效合一」，把做品牌和做銷售分拆成兩個目標、兩個概念，我倒覺得不如說是「雙效合一」，能帶動銷售又能累積品牌，是一個概念裡的兩個必要元素，目標是兩種元素的綜合作用。 直上在奧美二十幾年，精於品牌策略，加上文人特質，其所形成的品牌策略每每帶有春天的色彩（套用台灣奧美策略長葉明桂的形容詞），理性與感性兼具。這幾年擔任許多大企業的品牌行銷顧問，對品牌的操作更加務實。在聚焦於新工具、新平台的數位浪潮中，有關數位工具的書成為顯學，直上花了大量時間撰寫這本書，該是對品牌這種基本功的重要提醒，是該把它擺在必要而且急迫的重要位置！ 品牌是一種鄉愁嗎？ 許舜英（前奧美時尚合夥人暨首席創意官、前意識形態廣告公司合夥人暨執行創意總監） 經過多年的品牌打造、生產文化創意的職業生涯之後，我以為我已經看透了品牌背後的tricks，洞悉了品牌的神話，且有能力解構所有的形象工廠，我經歷了偶像幻滅、品牌步下神壇的歷程。 我覺得自己可以不受制於品牌，我是一個有獨立思考能力、有自主性判斷能力的消費者。 我已經不買名牌奢侈品，因為時尚工業造成嚴重的塑化劑汙染、汙水排放及淡水資源退化等問題。 我不去大型連鎖品牌買咖啡。 當女裝品牌引用女性主義觀點作為訴求主題，我知道那是虛假的。 我不迷信米其林餐廳，我知道這些貌似中立的品味機構給出的星級評價，其實只是公關操盤的背書效應。 從諾貝爾文學獎到奧斯卡金像獎，從矜貴的鱷魚皮鉑金包到貌似親民的Uniqlo，從歌壇天后到十六歲的星二代天之驕子，從文化界形象高大的公共知識份子到每次直播銷售金額數億元的網紅，從高不可攀的奢侈品到日常的柴米油鹽，到文化知識品牌符號，到思想哲學意識形態，無論我的態度是認同或批判，我知道這一切都是神話製造系統的一部分，我都可以平常心看待。我知道哪些是我自己的fantacy（幻想），哪些是習以為常、被製造出來的「普世價值」，簡而言之，我已經有某種程度的品牌免疫力。 然而以上宣言只能說明我是一個防衛性很強的消費者，是一個不那麼容易討好的消費者而已，想要不受品牌支配純屬一種妄想。 每天我在網上買牛奶、麵包、雞蛋、買廚具、買酒、買書……，我以為我在做選擇，事實是有一群人不斷在餵我各種信息，而我也以洩露足跡的方式不斷暴露自己的喜好，我始終在品牌的天羅地網之下不斷為其輸出我的勞動力……但是，我們現在稱之為「品牌」的這個概念，是我們曾經理解的那個「品牌」嗎？ 一個解構主義者如我，書架上一般不會有任何和如何打造品牌有關的書。對我而言，對消費社會的深度洞察首先是來自於對當代社會的批判性思考。當華特．班雅明（Walter Benjamin）提出〈機械複製時代的藝術作品〉（Das Kunstwerk im Zeitalter seiner technischen Reproduzierbarkeit），物的膜拜價值已轉移到展示價值，而複製早就已進化成擬像；從尚．布希亞（Jean Baudrillard）提出資訊內爆的四十年後，全球進入大數據時代，我們也徹底告別了思想的辯證，一切都依賴演算；從羅蘭．巴特（Roland Barthes）探討的攝影「刺點」（Punctum），到當今臉書上的數位頭像，我們經歷了什麼又失去了什麼？ 當數位革命猶如新的彌賽亞福音，我們曾經?以維生的思想模型、知識模型，全都開始散發著思古之幽情??，失去了檢視當下人類處境的效力。 另一方面，在品牌工作的現埸，在數位經濟的場景中，我們應該如何思考「品牌」？ 當「營利模式」大於一切的時候，品牌的價值是什麼？ 當百年品牌的尊貴光環在一夕之間讓位給直播主的時候，品牌又是什麼意思？ 當沒有任何「品牌素養」的直播主卻是最頂級的「帶貨王」，品牌還要故作矜持嗎？ 當大量新貴炫富者湧向奢侈品牌的時候，品牌的文化價值如何體現？當「短平快」主導一切，當「眼球經濟」凌駕一切，品牌的追求又是什麼？ 數據化的透明社會，是否標示著依賴想像及距離的品牌的終結？ 品牌的終結一如真實主體的終結，一如現代性的終結，品牌終結之後的品牌是什麼樣子？可能就是當下的樣貌。 當所有的事物都是超可見的（hypervisible），當所有的個人都是品牌，那該如何打造品牌？ 當有文化追求的writer讓位給吃喝玩樂的b logger，當功力深厚的film maker讓位給大眾的即時videos，當專業的美術指導讓位給網路P圖，當有獨特風格的文案讓位給堆疊資料的公?推文，這樣的當下場景，品牌的獨特風格還重要嗎？ 一切無法被演算的都不存在，一切沒被「點讚」的也不存在。 凡此種種，標示著各種典範的快速轉換，事實是也不再會有「典範」留下來。凡此種種，不是答案不答案的問題，而是對品牌還有追求的人切身經歷的一種精神危機。 打開《強勢品牌成長學》這本書，作者王直上以他多年專業的實戰經驗，努力繪製出打造品牌的方法論藍圖，書中的觀點及方法或許略顯古典，無法與當前的數位經濟模式所衍生的品牌課題展開更犀利的對話，但對當前快速發展的企業或許是十分重要的品牌備忘錄，也是新一代專業工作者需要補課的品牌基礎教養。 我們正在經歷一個沒有任何歷史參照物的科技革命，信息社會猶如一個同質化的地獄，而所謂「品牌」，或許只是某種殘存的生物記憶而已。 ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 分享閱讀 書籍狀態請詳看圖示 如對商品有疑問請使用「聯絡店家」發問，發問時請告知完整商品名稱 ■客服電話服務時間: 　 敝店客服電話 (02) 85316044 服務時間為週一至週五 09:00-12:00 及 13:00-17:00，例假日與國定假日公休 其餘時間請使用 聯絡店家 功能聯繫 。 由於敝店為多平臺同步販售，來電請務必告知為樂天買家以節省您的寶貴時間，謝謝您。 ■其他注意事項: 建議可多利用7-11取貨付款，可在自己方便的時間領貨。

加入購物車

設定到價通知

前往賣場5%