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以下書況，主觀上皆可閱讀，若收到後不滿意，『都可退書退款』。 書況補充說明: B 自然泛黃書斑、髒污。 【購買須知】 （1）照片皆為現貨實際拍攝，請參書況說明。 （2）『賣場標題、內容簡介』為出版社原本資料，若有疑問請留言，但人力有限，恕不提供大量詢問。 （3）『附件或贈品』，不論標題或內容簡介是否有標示，請都以『沒有附件，沒有贈品』為參考。 （4）訂單完成即『無法加購、修改、合併』，請確認品項、優惠後，再下訂結帳。如有疑問請留言告知。 （5）二手書皆為獨立商品，下訂即刪除該品項，故『取消』後無法重新訂購，須等系統安排『2個月後』重新上架。 （6）收到書籍後，若不滿意，或有缺漏，『都可退書退款』。 [商品主貨號] U102898293 [ISBN-13碼] 9789576805806 [ISBN] 9576805805 [作者] 鄭聯達 [出版社] 財經錢線文化有限公司 [出版日期] 2023/01/03 [裝訂/規格] 平裝 / 300頁 / 14.8 x 21 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版 [目錄] 前言／順應趨勢才能有未來 ? 上篇：新環境中的品牌行銷特點及困局 Chapter 1 品牌在商業環境中的重要性及機會點 ? Chapter 2 一個品牌在新傳播環境中的定位 定位為品牌插上了翅膀 成也定位，敗也定位 新傳播環境中的品牌定位模型 ? Chapter 3 新環境中的品牌傳播邏輯變化 需求與供應的關係 時間與空間的動態變數關係 情感屬性和文化場景的關係 品牌塑造與銷售的關係 ? Chapter4 新環境中的品牌傳播原理 資訊獲取和傳遞的發展及困局 感官行銷的蓬勃發展和未來前瞻 未來品牌感官行銷的設想及實現條件 品牌行銷過程注重消費者的交流需求 品牌的行銷過程需要努力讓消費者滿足自我實現的需求 ? Chapter 5 新環境中的品牌行銷優秀案例 六神花露水品牌煥新之《花露水的前世今生》 「紅星美凱龍」三十週年品牌升級行銷《更好的日常》 華帝二?一八年世界盃品牌行銷《法國隊獲勝退全款》 喜茶新品牌獨特的崛起現象 ? Chapter 6 新環境中品牌行銷結果的衡量 行銷效果具有多元的特點和因素 行銷效果的認定人為特點明顯 行銷效果的快速表達及其滯後性 行銷效果的更加準確性 ? Chapter 7 品牌的供給側結構性改革及新的經營思路 商業市場的選擇及消費者的尋找是最大機會點 產品和類別的創新是品牌供給側改革的基礎 品牌的新時代定位和到位的溝通策略是重要指引方向 有消費者洞察的創意表達是改革的手段 媒介的精準有效是重要的考量指標 把品牌行銷部門和代理公司當成一個生產力部門 ? Chapter 8 新環境下對品牌方和代理商的挑戰 ? 下篇：區塊鏈引領品牌行銷及廣告行業的革命 Chapter 9 什麼是區塊鏈 區塊 區塊鏈 交易及挖礦 挖礦的過程 比特幣 ? Chapter 10 區塊鏈將顛覆世界 區塊鏈技術解決中心化弊病 區塊鏈的價值體系將革新貨幣和金融 區塊鏈技術解決信任問題 區塊鏈將改變社會的合作關係 區塊鏈將重新建構社會秩序 ? Chapter 11 當下品牌行銷和商業市場面臨的問題及行業訪談 品牌迷途 社群媒體之喪 代理商被革命 人才都去哪裡了 相信科技相信未來 ? Chapter 12 區塊鏈對於品牌及商業市場的未來意義 技術革新及資料共享 品牌通證 價值連結 機器信任 生產關係 品牌市場生態 ? Chapter 13 區塊鏈將革新原有的品牌行銷邏輯 品牌傳播 行銷金融 內容共創 資料共享 虛擬娛樂 社群網路 虛擬電商 ? Chapter 14 全球在市場行銷領域的區塊鏈探索 區塊鏈技術研發及其實踐 通證經濟的實踐 區塊鏈服務實體經濟論辯 對話與思考 各品牌和專案的區塊鏈探索 ? Chapter 15 「區塊鏈人工智慧」時代的品牌行銷將超出我們的習慣和認知 ? Chapter 16 一個真正連結未來的時代即將來臨：關於未來品牌行銷的遐想 區塊鏈是打通現實世界和虛擬世界的任督二脈 人工智慧社會及其品牌行銷探索 ? 後記 ?) [內容簡介] (出版商制式文字, 不論標題或內容簡介是否有標示, 請都以『沒有附件、沒有贈品』為參考。) 隨著科技不斷變革，新技術如雨後春筍般冒出， 電子商務崛起，秀才不出門也能購遍天下物， 傳統品牌不得不捨棄原有的陣地和消費者， 不順應時代轉型，就只能走向沒落…… 究竟品牌行銷遇到了哪些難題？又該怎麼走出困境？ 傳統企業要如何抓緊機遇，才能跟上時代腳步不被淘汰？ 本書透過作者豐富的【品牌行銷經歷】＋【區塊鏈概念詳解】， 帶領各位讀者探究新時代的行銷樣貌，重新思索品牌的出路！ ▎商業社會發展的不同階段，品牌的作用各不相同 【需求未被激發或供不應求時代】 資源被少數人壟斷，品牌不具備生長的土壤， 所有外化的品牌，大多被內化為產品的基礎屬性。 【供應趨於充足時代】 商業交易的發展和資本的流通加速激發了部分需求， 供應增加，競爭開始，品牌在競爭中出現， 只要控制住供給端，並有效傳達資訊給消費者， 便占據了品牌塑造的上風。 【市場經濟及自媒體時代】 品牌百花齊放，進入完全競爭階段。 品牌資訊沒有時間和空間的界限， 只有迎合消費者的需求並自我提升才能改變命運。 【立體資訊及人工智慧時代】 資料被處理和精細化，五感不再受限於距離， 以內化的精神連接為主、外化的商品為輔， 品牌逐步從技術引領轉變為服務及故事引領， 透過立體的感官塑造和傳播。 ▎透過數位化行銷，帶給消費者全新的購物體驗 【資訊獲取】品牌方給予消費者實用的、有價值的且想要了解的資訊。 【感官享受】透過某種方式讓消費者從感官上得到不同的享受，可以是感人的、震撼的、驚豔的、離奇的、幽默的等等，就像看電影一樣。 【交流需求】打造能夠跟消費者交流的品牌，比如建立一些粉絲專頁，找出粉絲中較為活躍的人，讓其去帶動整個結構。 【自我實現】這個產品能為消費者帶來自豪感，例如「我知道這個產品什麼時候上市」、「我比別人更熟悉這個產品的優勢與劣勢」等。其次，則是消費者透過跟品牌互動能夠獲得哪些報酬。 ▎顛覆傳統社會秩序，區塊鏈帶來的五大變革 【解決中心化弊病】 區塊鏈技術具有分散式儲存、雜湊加密、公開透明、不可篡改、集體共識的技術特點，其核心是解決儲存、安全和共識的問題，在三個問題得到解決的基礎上，又無形中形成了去中心化的價值。 【革新貨幣和金融】 區塊鏈創造出的安全、透明和對等式的數位貨幣，結合其獨特的挖礦獎勵，全民共同參與，各自按照勞動和付出獲得報酬，在價值的基礎上達成共識。基於數位貨幣的唯一性、安全性、稀缺性、可傳輸性，具有貨幣的屬性，使得區塊鏈形成了區別於傳統法定數位貨幣的全新價值體系。 【解決信任問題】 區塊鏈建立了行為和資訊的儲存有效性，並且達到交易的貨幣和資產的唯一性，在一個完全自動化的公正的機制中達成最廣泛的共識，不依託於任何第三方。 【改變社會的合作關係】 區塊鏈達成了貨幣數位化，解決了基礎的機器信任問題，使人們能夠對等式的交易，去掉中間環節，降低交換成本，大大提高了交易效率。如此，必然帶來更頻繁的交易，並推動社會合作關係的變化。 【重新建構社會秩序】 區塊鏈結構從資料底層開始，透過把核心資料上鏈，並且以同態加密和邊緣計算等方式保障資料的安全。在安全的基礎上形成社群共識，相關各方可在共識基礎上根據勞力付出和權益權重獲得相應的獎勵；並透過智慧合約讓資料多維度自由打通和自由交易，以方便更多的應用透過不同的合作服務於人們的生產和生活。 本書特色 在資訊化的推動下，競爭更加全面。很多傳統大企業快速萎縮，市值下滑，不再吸引人才，跟不上時代的步伐；小企業則沒有借助資訊和技術的紅利取得大的突破。隨後5G、大數據、雲端運算、物聯網、區塊鏈、AI、VR等一批新技術出現。究竟這些新技術會對品牌行銷造成什麼樣的影響，又會帶給行業什麼樣的機會呢？本書將逐一解惑。 ? 作者簡介 鄭聯達 香港人。電通安吉斯集團旗下子品牌Verawom公司聯合創始人，十年以上品牌行銷及網路行銷從業經驗，深諳新媒體經營之道，所創公司Verawom在行業內獲獎無數，創造了諸如六神《花露水的前世今生》、New Balance《致匠心》、紅星美凱龍《愛木之心》、英菲尼迪《走多遠，愛未遠》、王品《母親》等經典案例。公司於2014年加入電通安吉斯集團，2015年成為Campaign大中華區最佳專項代理商，成為行業的佼佼者。) ---------------------------------------------------------------------------------------------------- 分享閱讀 書籍狀態請詳看圖示 如對商品有疑問請使用「聯絡店家」發問，發問時請告知完整商品名稱 ■客服電話服務時間: 　 敝店客服電話 (02) 85316044 服務時間為週一至週五 09:00-12:00 及 13:00-17:00，例假日與國定假日公休 其餘時間請使用 聯絡店家 功能聯繫 。 由於敝店為多平臺同步販售，來電請務必告知為樂天買家以節省您的寶貴時間，謝謝您。 ■其他注意事項: 建議可多利用7-11取貨付款，可在自己方便的時間領貨。

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