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作者：胥淑嵐 出版社：倍斯特 出版日：1020902 ISBN：9789868973923 語言：中文繁體 裝訂方式：平裝 內容簡介 作者序 在工作了一段時間後，我踏上了碩士的旅途，前往英國的行銷研究所進修；畢業後又回到熱愛的行銷領域。雖然在職場中經常會使用到英語，但是卻發現有趣生動、又貼近行銷領域真實職場所需的英語工具書實在缺乏；於是我鼓起勇氣，找上了倍斯特出版社。承蒙出版社的青睞，才有了這本書的誕生。 「用英語說出行銷力」將行銷基礎概念以英語呈現，並融入真實辦公室對話之中。翻開本書，你會發現原來行銷就在我們生活之中，原來生活與職場英語用語這麼簡單就可以表達出來！行銷概念俯拾即是，英語也應該是容易學習的。期許本書能夠協助喜愛行銷領域的讀者減少一路上的困難，讓喜歡輕鬆學英語的讀者找到樂趣。 After working for few years, I went to study abroad for my master’s degree at University of Leicester, UK. I came back to the marketing domain which I love the most after my graduation. Even if English is often used in the workplace, I found it difficult to find interesting English learning book with lively dialogue as well as close to the field of marketing workplace requires. Therefore, I took courage to contact Best Books and thanks to them, now we can sit down and read it. 「Speaking Marketing in English」presents the basic marketing concepts in English, as well as the real dialogues in the office. Open this book, you will find out that marketing is everywhere in our daily life, and it also is very easy to speak English in your daily life and workplace! Marketing concept is around each of us, and English should be easily to learn. May this book help to reduce the difficulty for marketing lovers, and let readers who love learning English in an easy way find fun and joy. 胥淑嵐 作者簡介 譯者介紹 目錄 作者序 002 編者序 003 推薦序 004 目錄 005 Part I New Product Launch 新產品上市 009 Unit 01 Analysis of Current Market 在現實中找一條出路 010 Unit 02 Target Market and Audience 準備賣給誰？ 024 Unit 03 Product Positioning 商品的特色？ 032 Unit 04 New Product Launch Activities 有什麼方式可以吸引顧客？ 048 Unit 05 Key Points of Hosting a Meeting 主持會議要點 070 Part II Promotion Event 促銷活動 077 Unit 06 Purpose 為何要促銷？ 078 Unit 07 Target Audiences 希望誰購買？ 086 Unit 08 Period and Places 何時、何地舉辦？ 092 Unit 09 Promotion Methods Selection 用力促銷有撇步 106 Unit 10 Announcing Channels and Tools 如何宣傳？ 124 Unit 11 Key Points of Hosting a Meeting 主持會議要點 130 Part III Public Relations (PR) Event 公關宣傳活動 135 Unit 12 Situation Analysis 需要什麼樣的公關宣傳？ 136 Unit 13 Setting Goals and Objectives for the Event 先設定山頭，再開打 158 Unit 14 PR Strategy Formulation 公關宣傳怎麼做？ 172 Unit 15 Planning Creative Events 越有創意越好 188 Unit 16 Budget and Measurement 有多少錢做多少事 202目錄 Unit 17 Key Points of Hosting a Meeting 主持會議要點 216 Part IV Advertising Planning 廣告企劃 223 Unit 18 Situation Analysis and Goals of Planning 希望廣告解決什麼困境？ 224 Unit 19 Advertising Appeals 廣告說什麼好？ 238 Unit 20 Media Selection 選擇在哪裡廣告？ 252 Unit 21 Performance Measurement 播完廣告，然後呢？ 268 Unit 22 Key Points of Hosting a Meeting 主持會議要點 284 Part V Customer Relationship Management (CRM) 顧客關係管理 289 Unit 23 Custome... 自序／導讀 推薦序 關鍵的一步 How’re you？ I’m fine, thank you.這兩句恐怕是許多大學畢業生最有信心的英語。如果你想在業界有更多機會、人生有更多可能，你絕對不能只懂得這兩句。 在各項企業功能中，行銷功能與外界的互動最密切，因此擔任行銷相關職務者用到英語的機會也比其他職務還多，可是教導行銷英語的書籍並不多見。因此，我很高興見到胥淑嵐出版這本獨到的書籍。胥小姐擁有十餘年兩岸行銷工作經驗，並留學英國研習行銷管理，因此書中的英語非常貼近行銷實務；另外，書中對行銷的基本概念還作了一番精要解說，讓讀者可以一邊學習英語，一邊掌握正確的專業知識，可謂一箭雙雕。 如果你想跟上台灣企業國際化，想讓自己的視野與機會國際化，那麼閱讀本書將是關鍵的一步。 曾光華 中正大學行銷管理研究所副教授 編者序 <用英語說出行銷力>即將要出版了！在策劃本書寫作之前，眼見到市面上有關於商業財經的語言學習書的確已經不少，但看到本書的企劃案時，我不經眼睛為之一亮。因為這本書真是完美的語言學習與了解怎麼行銷的雙結合。書中教您如何在行銷領域說出一口 漂亮的英語與行話。特別是行銷領域已經是業界再也重視不過的一環，如何在此情境，以極佳的英語力來溝通協調，甚至做簡報，開行銷會議，不蓋您，本書的確有一套。也開創您學習英語的藍海，書中提出許多在行銷上，必學的相關字彙和句型，幫助您讀一本書就徹底得得到行銷英語的提升和功力，是您一定要用心細讀的絕佳行銷英語學習指南。本書也絕對是以中英雙語解說行銷情境最有系統，好學易懂的一本好書。 倍斯特編輯部 各界推薦／推薦序 內容試閱 精彩內容 Unit 01Analysis of Current Market-1 在現實中找一條出路 Steve: Hi, John. What a coincidence! 嗨，約翰。怎麼這麼巧！ John: Hi, Steve. How’s everything? 嗨，史帝夫。怎麼樣，還好吧？ Steve: Good, and you? What have you been up to lately? 好啊，那你呢？最近在忙些什麼？ John: Well, nothing special. Just working on a new product launch proposal, I am sure you have already heard about it, didn’t you? 嗯，也沒什麼特別的。正在進行一項新產品上市企劃案，我想你應該已經聽說了吧，不是嗎？ Steve: Yes, your team is responsible for the launch of new full-size luxury car. 是呀，你們團隊正負責豪華車的上市案。 John: Correct. We just finished the market research part. 答對了。我們才剛完成市場調查的部分。 Steve: Great! That is one of key success factors in a new product launch. 很好呀！那可是新品上市的成功關鍵因素。 John: No doubt about that. What about you? 無庸置疑。那你呢？ Steve: Besides market research, our team also focused on the marketing strategy we will adapt, market positioning, features of our new SUV car and the competitor analysis. 除了市調之外，我們團隊還聚焦在即將採取的行銷策略、市場定位、新SUV 車的特色，以及競爭對手分析。 John: Competitor analysis is also crucial to new product launch, especially this is the first time our company decided to enter SUV market. 競爭者分析也是新品上市的重點，尤其這是公司第一次決定要進入SUV 車市場呢。 Steve: You are absolutely right. Since this market is growing, we need to grasp the opportunity. 絕對沒錯。正因為這市場正在成長，我們應該要抓住機會才是。 John :You bet! So, good luck with your proposal. See you around. 那當然！所以，祝你提案好運囉。等會見。 Steve: Yes, you too. See you later. 你也是。等會見。 Unit 01 Analysis of Current Market-2 在現實中...

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