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作者：劉順仁 出版社：時報文化 出版日：1141104 ISBN：9786264198493 語言：中文繁體 裝訂方式：平裝 內容簡介 最好懂的財報入門書 + AI應用指南 ╳ 暢銷20年不墜經典，與時俱進增訂版 每個想弄懂財務報表、運用財報做分析的人 都一定要看的一本書！ ★大幅改寫，用AI探索財報，符合最新經濟趨勢及財報知識 ★最關鍵的ESG永續發展議題──兼顧財務與永續的追求 ★台大會計系╳台積電特別合作，專章收錄──台積電如何用財報和ESG向法人說故事（台積電資深副總經理／何麗梅） 財報就像一本故事書，創業家說它，經理人寫它，投資人讀它。 它顯現企業經營團隊商業智謀的高低，衡量企業競爭力的強弱，也刻劃企業的起伏興衰。 本書分為三大部分，心法篇、招式篇、進階篇： ．心法篇：探討財報的歷史、原則和功能，協助讀者建立財報相關的整體概念。 ．招式篇：以大量例證輔助，詳述解讀財報的基礎及進階技巧，涵蓋可充分解讀企業活動的五大報表──資產負債表、損益表、綜合損益表、權益變動表、現金流量表。 ．進階篇：說明經理人可以如何活用財報，加強管理績效、提升競爭力、避開商業陰謀與風險，從而淬煉出商業智謀，養成「問責」的態度。簡介國際上整合財報與永續的趨勢，協助企業兼顧財務績效與永續經營。 本書寫作深入淺出，案例豐富而詳盡，並輔以最新的財報知識與數據，包含知名跨國企業的財報分析，如亞馬遜、沃爾瑪、台積電等。不論是想看懂財報的初學者，或是想透過財報分析企業報酬與風險的投資人，又或是必須大量活用財報、協助判斷與決策的企業經理人，都能從本書中獲益良多。 ────── 《財報就像一本故事書》強調「理解數字背後的故事」，這一點在AI時代更顯重要。AI擅長整合資料、加速分析流程，卻難以取代人類對情境的理解與策略判斷。它可以幫助你看得更快、更廣，但真正的價值在於我們是否能看得更深、更準，並轉化為能驅動決策的商業敘事與團隊協同合作。 善用AI作為學習助手，跳脫靜態資料的限制，運用AI主動搜尋新聞與最新數據，培養即時反應與策略思維。閱讀與學習財報，不再只是翻書記誦，而是與世界同步對話的一場知識冒險。 本書亦闡述如何以財報作為實踐「當責」的工具。何謂「當責」？簡單來說，就是「誠信正直，忠於所謀；器大識深，為所當為；拿出辦法，交出成果；創造價值，長治久安」。 財報是企業由一筆筆交易所產生的，當每一筆交易都產生價值，每一個記載都誠信公允，企業就會走向王道經營之路。讓我們一起淬煉「用財報說故事」的能力。 作者簡介 作者介紹劉順仁 長庚大學工商管理學系教授暨EMBA執行長。國立臺灣大學會計學系名譽教授。美國匹茲堡大學會計學博士，曾任教於美國馬里蘭大學商學院。 劉教授致力於將中華文化融入現代管理學中，以形成一個人文價值與績效實踐並重的完整管理體系，並以一系列著作闡述這個觀點。劉教授目前已出版著作（含繁體與簡體字版）有《管理就像一部好電影》（2006）、《決勝——在看不見的地方》（2008）、《勁爭》（2011）、《把一招練成絕招》（2015）、《財報就像一本兵法書》（2018）、《財報就像一本故事書》（2025，第四版）、《王道經營會計學》（2025）等專書。此外，劉教授正與宏碁集團創辦人施振榮先生合作，進行「王道經營會計學」理論、應用、個案的研發。譯者介紹 目錄 改版緣起／春天寂靜，商業何存；AI 奔放，正值初春 前言／交棒，換人繼續說故事 Part 1　心法篇 第1章　財報是淬煉商業智謀的起點──望遠鏡與顯微鏡並存 第2章　飛行中，要相信你的儀表板──用財報鍛鍊五大神功 Part 2　招式篇 第3章　威尼斯商人的智慧與嚴謹──資產負債表的原理與應用 第4章　獲利、獲利、獲利──損益表的原理與應用 第5章　穿透企業的市場重力波──綜合損益表的原理與應用 第6章　是誰動了我的奶酪──權益變動表的原理與應用 第7章　別只顧加速，卻忘了油箱沒油──現金流量表的原理與應用 Part 3　進階篇 第8章　踏在磐石而不是流沙上──財報品質與競爭力 第9章　吾道一以貫之──財務與永續兼顧的追求 第10章　從王道經營看財報──創造共享價值才是王道 Part 4　財報外一章 第11章　用財報和ESG向世人說故事──何麗梅（台積電資深副總經理） 謝詞／煙翠之中見松蘿 內容試閱 第1章　財報是淬煉商業智謀的起點（節錄） 企業經營的核心能力是商業智謀（智慧與謀略），而財報是淬煉商業智謀的起點。 財報可分為狹義及廣義這兩種意涵， 狹義的財報， 稱為財務報表（financial statements），指的是包括損益表等五種報表（詳見本書第三章至第七章）；廣義的財報，稱為財務報導（financial reporting），指的是除了財務報表之外，所有為了表達企業經營狀況而進行的正式與非正式溝通活動（例如年報、法人說明會、永續報告書、重大訊息發布等）。本書的討論將以財報報表為主，進而擴展到財務報導。 財報的基本元素是數字； 財報數字包括三大成分： 它反映商業交易的經濟本質（economic reality）； 它存在著無可避免的衡量誤差（measurement errors）； 它隱含著精心設計的人為操縱（manipulation）。更具體地說： 財報數字 ＝ 經濟本質 ＋ 衡量誤差 ＋ 人為操縱 具有高度商業智謀者，善於利用財報數字來掌握經濟本質，因此得以經營成功，累積龐大財富。而長期被衡量誤差所誤導者，或習慣操縱財報以欺騙他人者，終究會因決策錯誤或信用破產而導致經營失敗。 ▌財報與梅迪奇家族的商業智謀 文藝復興時期，義大利梅迪奇家族建立了一個橫跨歐洲的商業帝國。這個商業帝國的興衰，正是財報作為商業智謀工具的範例。 柯西莫．梅迪奇（Cosimo de’Medici, 1389-1464）是梅迪奇商業帝國的奠基者。靠著經營橫跨歐洲的梅迪奇銀行，柯西莫不僅成為歐洲首富，也是義大利翡冷翠城邦的幕後掌權者。令人訝異的是，在嚴守天主教「不可收取放款利息（usury）」教義的中世紀，柯西莫如何藉著放款來創造驚人的財富？為了解決這個難題，柯西莫以卓越的商業智謀，設計了一系列乍看之下與利息無關的商業交易。例如，當英格蘭國王有借款的需求，柯西莫當然不會錯失這麼大的客戶。柯西莫向國王表示，梅迪奇銀行不會向他收取任何利息，但國王必須承諾，梅迪奇家族能夠以低價獨家採購英格蘭北部出產的優質羊毛，然後出口到翡冷翠。在那裡，梅迪奇家族擁有歐洲最先進的紡織廠，可以把羊毛織成高級毛料，然後以昂貴的價錢在歐洲銷售。如果只看梅迪奇家族個別事業體的財報，會發現銀行大虧，紡織廠大賺，但這是嚴重的衡量誤差。唯有從銀行與紡織廠的合併財報，才能看出梅迪奇家族事業經營的整體利潤。柯西莫創造出這種混和金融業與製造業的交易，藉以迴避中世紀不得收取利息的天主教教義，賺取了龐大的利潤。柯西莫利用遍布全歐洲的梅迪奇銀行分行，和國王、貴族、教皇、紅衣主教等政治宗教權貴，非常積極地進行了類似的交易。於是，財富便如潮水般湧入翡冷翠。 要有效地駕馭這個複雜的商業帝國，柯西莫必須嚴格控制各個銀行分行的放款風險，而他所使用的工具就是財報。柯西莫一輩子維持著自己記帳的習慣，並發展出一套記帳、查帳與內部控制的系統。例如，每個分行的分類帳與祕密帳冊都是由他本人親自核驗，如果出現虧損或帳目異常，分行經理就會被召喚到翡冷翠，接受嚴格的個人查核。到了柯西莫的孫子羅倫佐（Lorenzo de’Medici, 1449-1492）時，雖然他將梅迪奇家族在文化藝術贊助方面的成就提升到最巔峰，但羅倫佐對於監控財報帳冊與落實查帳機制感到厭煩。因此，梅迪奇銀行嚴謹的記帳程序和風險控管傳統開始動搖，分行經理貪汙和浮濫放款的弊端快...

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